Άρθρα

Μάρκετινγκ Περιεχομένου

Προβολή eshop μέσω μάρκετινγκ περιεχομένου

Προβολή eshop μέσω μάρκετινγκ περιεχομένου (content marketing).

Κατασκευή ηλεκτρονικού καταστήματος. Μέρος 11ο

” Το παρόν άρθρο αποτελεί μέρος μιας σειράς άρθρων για συμβουλές για όσους σκέφτονται να προχωρήσουν στην κατασκευή ενός ηλεκτρονικού καταστήματος και μπορείτε να βρείτε το πρώτο του μέρος κάνοντας κλικ εδώ. ”

Οι καταναλωτές δεν αντιδρούν πια στην παραδοσιακή διαφήμιση.Θα παρακάμψουν τις διαφημίσεις του YouTube, θα αγνοήσουν τα banners στο διαδίκτυο και θα πετάξουν τα άσχετα email.

Ώρα για μάρκετινγκ περιεχομένου

Οι έρευνες δείχνουν ότι:

• Το μάρκετινγκ περιεχομένου κοστίζει κατά 62% λιγότερο από το παραδοσιακό μάρκετινγκ και παράγει περίπου 3 φορές περισσότερους ενδιαφερόμενους.
• Οι συντελεστές μετατροπής είναι περίπου 6 φορές υψηλότεροι για όσους χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ περιεχομένου σε σύγκριση με τους υπόλοιπους (2,9% έναντι 0,5%). Οι πωλήσεις δεν είναι εξάλλου ο λόγος που δημιουργήσατε το eshop σας;
• Το 2014, το 57% των εμπόρων που ανέφεραν ότι το προσαρμοσμένο περιεχόμενο ήταν η κορυφαία τους προτεραιότητα στο μάρκετινγκ.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου σας επιτρέπει να συνδυάσετε δύο βασικά κομμάτια του σύγχρονου παζλ μάρκετινγκ:

• Παροχή αξίας μέσω της εκπαίδευσης
• Πώληση του προϊόντος/υπηρεσίας σας

Όμως, η τυφλή εκροή του περιεχομένου (η προεπιλεγμένη “στρατηγική” που ακολουθείται από τις περισσότερες εταιρείες) δεν θα έχει αντίκτυπο στις πωλήσεις σας. Η εκπαίδευση των πελατών, η οικοδόμηση αξιοπιστίας και η απόδειξη του εαυτού σας ως ειδικού στην αγορά σας είναι αυτό που μετατρέπει τους περίεργους επισκέπτες σε ικανοποιημένους πελάτες.

Εύκολα στην παρακολούθηση βίντεο, αναλυτικοί οδηγοί και λεπτομερή διαγράμματα δημιουργούν μια αίσθηση εμπειρογνωμοσύνης. Η οικοδόμηση εμπιστοσύνης που είναι ακόμα πιο ζωτικής σημασίας κατά την πώληση των προϊόντων υψηλής τιμής online. Αλλά το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι τόσο απλό όσο “ένωσε μερικές προτάσεις και πάτα το κουμπί δημοσίευση”, κοινοποίηση μιας συλλογής από συνεντεύξεις podcast στο Twitter σας ή ακόμα και καταγράφοντας μια “περιοδεία” στην αποθήκη σας στο YouTube (για 50η φορά).
Αυτός είναι σίγουρος τρόπος για να πυροβολήσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας στο πόδι.

Ο Benji Hyam – από την Grow and Convert, εξηγεί πως αύξησε την κίνηση ενός πελάτη κατά 67% από 1 νέα δημοσίευση, σε μόλις δύο εβδομάδες. Η εμπειρία του από αυτή την επιτυχία;

Η συστηματοποίηση της διαδικασίας έρευνας, δημιουργίας και προώθησης περιεχομένου είναι καθοριστική. Σύμφωνα με τον Benji, οι επιχειρήσεις δεν το έχουν με το μάρκετινγκ περιεχομένου επειδή αποτυγχάνουν να εκμεταλλευτούν τη δύναμη της εφαρμογής συστημικής σκέψης σε:

Έρευνα χρηστών: Με αποτέλεσμα να περιορίζονται σε έναν ιδανικό τύπο πελάτη

Στρατηγική Περιεχομένου: Παραγωγή ενός κομματιού που βρίσκει αυτά τα ευαίσθητα σημεία αυτού του τύπου πελάτη σε μορφή που θα έβρισκαν πραγματικά ενδιαφέρουσα, διασκεδαστική ή χρήσιμη

Προώθηση περιεχομένου: Προωθώντας το στρατηγικά σε μέρη όπου ο ιδανικός τύπος πελάτη ήδη υπάρχει.” Αυτός είναι ένας βασικός κανόνας εξάλλου και στην προώθηση ιστοσελίδων .  Δημιουργούμε backlinks . Δεν έχουν όμως όλα το ίδιο ειδικό βάρος όσο αφορά την “μέτρηση” τους από την Google και τις άλλες μηχανές αναζήτησης. Ένα backlink από το 1ο σε επισκεψιμότητα ελληνικό ιστοτόπο της zougla.gr και 10 από διάφορα blogs χαμηλής επισκεψιμότητας δεν φέρουν το ίδιο βάρος στην Google. Είναι απόλυτα λογικό αν το σκεφτείτε. Μήπως και τα 10 blogs έχουν το 1/10 της επισκεψιμότητας του zougla.gr ;  Όπως λοιπόν όταν προωθείτε μια ιστοσελίδα ψάχνετε τα κατάλληλα μέρη για να περάσετε εκεί το backlink σας το αυτό κάνετε και με το marketing περιεχομένου. Κοιτάμε την δημοφιλία μιας ιστοσελίδας και προσπαθούμε να κερδίσουμε όσο το δυνατόν περισσότερο από αυτήν.

Ένα αεροστεγές σχέδιο και διαδικασία θα κρατήσουν την κίνηση, τους ενδιαφερόμενους και τις πωλήσεις να έρχονται. Τι είναι αυτό το σχέδιο:

1. Στόχοι περιεχομένου

Ποιος είναι ο μακροπρόθεσμος στόχος μάρκετινγκ περιεχομένου; Backlinks, κοινωνικά μερίδια, ακόλουθοι, συνδρομητές; Ο προσδιορισμός βασικών μετρητών για τη μέτρηση της απόδοσης του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι απόλυτα αναγκαίος.

2. Λίστα influencer

Θα χρειαστείτε κάποια βοήθεια με τη βαριά δουλειά. Κάποιον με εξουσία που μοιράζεται το ακροατήριό σας. Οι “influencers” θα είναι το κλειδί σε αυτό, γι’ αυτό θα χρειαστείτε μια λίστα με αυτούς. Είτε είστε καθιερωμένοι παίκτες είτε τα επερχόμενα αστέρια του αύριο, η ικανότητα να στέκεστε στους ώμους αυτών των ψηφιακών γίγαντων αλλάζει το παιχνίδι. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για το influence marketing κάνοντας κλικ εδώ

3. Persona αγοραστή

Ποιος είναι ο ιδανικός πελάτης σας; Πού συχνάζουν στο διαδίκτυο; Ποια είναι τα ενδιαφέροντά τους; Οι αγοραστές βοηθούν να καταλάβουν ποιος είναι ο τυπικός/ιδανικός πελάτης σας και πώς θα τους εξυπηρετήσετε, σχηματίζοντας και επηρεάζοντας σε μεγάλο βαθμό το περιεχόμενο που θα δημιουργήσετε.

4. Ταξίδι του αγοραστή

Τυπικά, το ταξίδι του αγοραστή καλύπτει τρεις φάσεις: Ένα πρόβλημα/πόνο, ένα ενδιαφέρον για την επίλυση αυτού του προβλήματος και μια αναβλύζουσα ανάγκη που σπρώχνει προς την κατεύθυνση της ανάληψης δράσης. Σε ποιο σημείο ο πελάτης σας θα συναντήσει το περιεχόμενό σας; Και ποιο σκοπό θα εξυπηρετήσει;

Για παράδειγμα, κατά την περιήγηση σε κοινωνικά μέσα, ένας πελάτης μπορεί να κάνει κλικ σε ένα χρήσιμο κομμάτι περιεχομένου μέσω πληρωμένων διαφημίσεων. Το περιεχόμενο όχι μόνο διδάσκει στον πελάτη τον τρόπο επίλυσης ενός πόνου/προβλήματος αλλά του ζητάει να εγγραφεί για να αποκτήσει πρόσβαση σε ένα βαθύτερο περιεχόμενο, το οποίο είναι επιρρεπείς να απολαμβάνουν – μετατρέποντας τελικά ένα κλικ ενδιαφέροντος, σε μια αλληλεπίδραση.

5. Ημερολόγιο περιεχομένου/ροής εργασιών

Αν δεν έχετε ημερολόγιο περιεχομένου/ροής εργασιών, αυτό σημαίνει ότι δε διαθέτετε σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι τόσο καλό όσο το σύστημα στο οποίο βασίζεται. Διατηρήστε ένα σταθερό πρόγραμμα για να κρατήσετε τον εαυτό σας συγκεντρωμένο και να κρατήσετε το ακροατήριό σας αφοσιωμένο

6. Σχέδιο διανομής περιεχομένου (Outreach)

Μπορεί να δημιουργείτε εξαιρετικά καλό περιεχόμενο, αλλά είναι άχρηστο αν δεν προσγειωθεί στα σωστά χέρια και μάτια. Η δημοσίευση στον δικό σας ιστότοπο είναι εύκολη. Φυσικά κατά την δημιουργία της ιστοσελίδας σας θα πρέπει να έχετε κάνει ειδική πρόβλεψη για το blog σας.  Αλλά θα πρέπει επίσης να έχετε μια στοχευμένη λίστα εξωτερικών τοποθεσιών/κοινού για να προσεγγίσετε. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω της κοινοπραξίας, της στρατηγικής κοινής χρήσης, της επίδρασης των influencers και ακόμη και των πληρωμένων διαφημίσεων. Η διαφήμιση στο internet είτε είναι διαφήμιση στην google, είτε διαφήμιση στο facebook είτε σε άλλα social media είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για να προωθήσετε το περιέχομενο σας. Δεν είναι μόνος ένας τρόπος για να διαφημίσετε τα προιόντα και τις υπηρεσίες σας με την συνήθη αλλά και βαρετή μορφή του στυλ. “Αγοράστε το εξαιρετικό προιόν Α στην εξαιρετική τιμή Β ”  .  Τέτοιες διαφημίσεις δεν απαντούν στο ΓΙΑΤΙ του κάθε καταναλωτή.

Για την dreamweaver.gr

Άννα Αγγελάκη – Θανάσης Δαβαλάς

Structured Data και Προώθηση ιστοσελίδων

Τι είναι τα Δομημένα Δεδομένα ( structured data ) και γιατί είναι σημαντικά στην προώθηση ιστοσελίδων (seo) ;

Τα δομημένα δεδομένα όχι μόνο επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης να εισέλθουν στον ιστότοπο σας, αλλά και να τον κατανοήσουν πλήρως.

Ναι, ακόμα και οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να δυσκολευτούν να αποκρυπτογραφήσουν το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας. Μερικά στοιχεία τα οποία φαίνονται απόλυτα προφανή στους ανθρώπους, είναι ασήμαντα στους ιχνηλάτες του ιστοχώρου.

Εδώ είναι που τα δομημένα δεδομένα μπαίνουν στο παιχνίδι. Τα δομημένα δεδομένα προστίθενται απευθείας στην Γλώσσα Σήμανσης Υπερκειμένου (HTML) της σελίδας.

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν δομημένα δεδομένα για να παράγουν rich snippets, τα οποία είναι επιπρόσθετες πληροφορίες που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Επομένως, πως ακριβώς φαίνονται τα δομημένα δεδομένα στις λίστες των μηχανών αναζήτησης;

Τα δομημένα δεδομένα είναι οι “έξτρα” πληροφορίες, τις οποίες βλέπετε δίπλα σε έναν ιστότοπο και μια Μέτα περιγραφή. Για παράδειγμα, αν ψάχνετε ένα εστιατόριο, δεν θα δείτε μόνο το όνομα του εστιατορίου, αλλά και επιπλέον πληροφορίες όπως ωράριο, τιμές και αστέρια τα οποία δείχνουν τις θετικές κριτικές.

Αν ο ιστότοπος σας δεν χρησιμοποιεί δομημένα δεδομένα σαν μέρος της στρατηγικής σας, για την βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, τότε η επιχείρηση σας δεν θα έχει την σημαντική δυνατότητα για υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Αναρωτιέστε πως μπορεί να ξεκινήσει η επιχείρηση σας να χρησιμοποιεί δομημένα δεδομένα; Παρακάτω, απαντήσαμε σε τέσσερις από τις πιο συχνές ερωτήσεις που αφορούν τα δομημένα δεδομένα:
#1: Τι είναι τα δομημένα δεδομένα;
Πολλοί ιστότοποι παράγονται από δεδομένα που αποθηκεύονται σε βάσεις δεδομένων. Όταν αυτά τα δεδομένα διαμορφώνονται σε κώδικα HTML, και μερικές φορές μπορεί να είναι δύσκολο για τους ιχνηλάτες του ιστοχώρου να ερμηνεύσουν αποτελεσματικά αυτές τις πληροφορίες. Τα δομημένα δεδομένα είναι μια επισήμανση στην σελίδα, η οποία επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα τις τρέχουσες πληροφορίες στην ιστοσελίδα της επιχείρησης σας, και στην συνέχεια να βελτιώσουν την θέση της στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Για παράδειγμα, τα δομημένα δεδομένα διευκολύνουν τους ιχνηλάτες του ιστοχώρου να προσδιορίσουν τα βασικά στοιχεία μιας εταιρείας, όπως το όνομα, η διεύθυνση και η τοποθεσία της, όπως και πιο πολύπλοκες πληροφορίες όπως άρθρα, γεγονότα, προϊόντα, συνταγές κ.α. τα οποία βρίσκονται στον ιστότοπο σας.
#2: Πώς να ξεκινήσει η επιχείρηση μου να χρησιμοποιεί δομημένα δεδομένα και βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης;
Ο Βοηθός Επισήμανσης Δομημένων Δεδομένων της Google (Google’s Structured Data Markup Helper) είναι ένα από τα πιο χρήσιμα δωρεάν εργαλεία για να βοηθήσετε την επιχείρηση σας να ξεκινήσει με τα δομημένα δεδομένα. Αυτό το εργαλείο επισήμανσης βοηθάει στην καλύτερη κατανόηση από την Google του περιεχομένου του ιστότοπου σας.

Αυτό το περιεχόμενο χρησιμοποιείται στην συνέχεια, όχι μόνο στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, αλλά μπορεί να ενσωματωθεί επίσης στα πάνελ των Γραφημάτων Γνώσης (Knowledge Graph) ή στις κάρτες Google Now, αυξάνοντας την διαδικτυακή επικοινωνία της επιχείρησης σας. Η ενσωμάτωση δομημένων δεδομένων απευθείας στον ιστότοπο σας διασφαλίζει ότι αυτές οι πληροφορίες είναι διαθέσιμες σε όλους.

Για να γίνει αυτό με τον Βοηθό Επισήμανσης Δομημένων Δεδομένων της Google, υποβάλετε μια ιστοσελίδα στον βοηθό και χρησιμοποιείστε το ποντίκι σας για να “χαρακτηρίσετε” τα διαφορετικά στοιχεία της σελίδας.

Όταν τελειώσετε με τον χαρακτηρισμό, ο Βοηθός Επισήμανσης Δεδομένων θα δημιουργήσει απλούς κώδικες HTML με επισημασμένα μικρο – δεδομένα. Στην συνέχεια μπορείτε να κατεβάσετε αυτό τον κώδικα και να τον ενσωματώσετε στον ιστότοπο σας.
#3: Χρειάζομαι την βοήθεια ενός web designer , ο οποίος να διαχειρίζεται τα δομημένα δεδομένα και την βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης για λογαριασμό μου;
Καταρχήν, τα άσχημα νέα: τα δομημένα δεδομένα χρησιμοποιούν κώδικα HTML, επομένως μια εξοικείωση με την κωδικοποίηση μπορεί να είναι χρήσιμη. Τώρα, τα καλά νέα: χάρη σε υπηρεσίες τρίτων όπως το “schema.org” αλλά και τα εργαλεία διαχειριστών ιστοσελίδων της Bing και της Google (όπως ο Βοηθός Δομημένων Δεδομένων της Google, ο οποίος αναφέρθηκε παραπάνω), δεν χρειάζεται να είστε ειδικός κωδικοποίησης – ή να εξαρτάστε απόλυτα από έναν διαδικτυακό προγραμματιστή – για να ενσωματώσετε δομημένα δεδομένα στον ιστότοπο σας.

Το “Schema.org” παρέχει μια συλλογή από ετικέτες html τα οποία μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι διαχειριστές ιστοσελίδων για να επισημάνουν τις σελίδες τους έτσι ώστε να έχουν εύκολη αναγνώριση από τις μηχανές αναζήτησης.

Ο Βοηθός Δομημένων Αναζήτησης της Google παρέχει επίσης επισήμανση μικρο-δεδομένων για την εύκολη ενσωμάτωση τους στον ιστότοπο σας.

Παρόλα αυτά, αν έχετε περιορισμένη εμπειρία στο διαδίκτυο, η επιχείρηση σας μπορεί να επωφεληθεί από την βοήθεια ενός web designer.

Μεγαλύτερες πιθανότητες θα έχετε αν ξοδέψετε τον χρόνο σας προσπαθώντας να αναπτύξετε την επιχείρηση σας αντί να προσπαθείτε να καταλάβετε την πολυπλοκότητα της εφαρμογής των μικρο-δεδομένων.
#4: Τι γίνεται με τις λέξεις κλειδιά; – είναι σημαντικές;
Καθώς η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης υφαίνουν όλο και πιο πολύπλοκες στρώσεις έμμεσης πρόθεσης στα αποτελέσματα αναζήτησης, οι λέξεις κλειδιά χάνουν την αξία του. Για παράδειγμα, σκεφτείτε την νέα λειτουργία “οικείας αναζήτησης” της Google, η οποία αυτόματα υφαίνει πληροφορίες όπως

(1) που είστε

(2) τι αναζητήσατε στο παρελθόν

(3) και ποιος είστε στα ερωτήματα αναζήτησης.

Η τοπικοποίηση και η εξατομίκευση των αποτελεσμάτων αναζήτησης κάνουν την σημασιολογική βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης και τα δομημένα δεδομένα όλο και πιο σημαντικά. Ταυτόχρονα, η κινητή τηλεφωνία οδηγεί την σημασιολογική επανάσταση. Καθώς οι χρήστες μεταφέρονται από αναζητήσεις σε υπολογιστές σε αναζητήσεις σε κινητά τηλέφωνα, τα δομημένα δεδομένα και η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, αντί για λέξεις κλειδιά, θα έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Μην ξεχνάμε επίσης τι σημαίνει τοπικοποίηση για το ηλεκτρονικό εμπόριο . Η κατασκευή ενός eshop αφορά πελάτες από όλον τον κόσμο αλλά αν αυτό συνοδεύεται και από ένα φυσικό κατάστημα – σημείο πώλησης τότε η προσέλκυση πελατών σε επίπεδο γειτονιάς -συνοικίας – δήμου – πόλης είναι ιδιαίτερα σημαντική υπόθεση.

Οι λέξεις κλειδιά μπορεί ποτέ να μην πεθάνουν εντελώς, αλλά σύμφωνα με την εταιρεία στατιστικών αναλύσεων μάρκετινγκ, Moz, οι ημέρες που κυριαρχούσαν οι λέξεις κλειδιά τελείωσαν. Εδώ είναι ένα παράδειγμα επισήμανσης δομημένων δεδομένων από τα Εργαλεία Διαχειριστή Ιστοσελίδας της Google (Google’s Webmaster Tools) για ένα από τα πρόσφατα μας άρθρα ιστολογίου:
Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης στα δομημένα δεδομένα της google

Συμβουλές για την βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης στα δομημένα δεδομένα της google

Τελική Ανάλυση
Τα δομημένα δεδομένα είναι το μέλλον στο μάρκετινγκ των μηχανών αναζήτησης. Οι μέρες, που οι μαγικές λέξεις κλειδιά ή οι backlinks εξασφάλιζαν επιτυχία στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης, είναι περασμένες. Όπως αντιλαμβάνεστε η διαδικασία της προώθησης μιας ιστοσελίδας είναι στενά συνυφασμένη με την κατασκευή μιας ιστοσελίδας ακόμα και με την διαφήμιση της στο internet

Αντί για αυτό, η δυνατότητα μιας επιχείρησης να χρησιμοποιεί αποτελεσματικά δομημένα δεδομένα θα υπαγορεύει όλο και περισσότερο αν ο ιστότοπος σας θα εμφανίζεται υψηλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Μην αφήσετε ξεπερασμένες τακτικές βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης να κρατούν την επιχείρηση σας πίσω!

Θα χαρούμε να μας καλέσετε στην dreamweaver.gr στο 210 77 13 284 και να συζητήσουμε αναλυτικά τις ιδιαίτερες ανάγκες σας.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

 

Προώθηση ιστοσελίδων στο Google. Τι πρέπει να προσέχετε.

Προώθηση ιστοσελίδων στο Google. Τι πρέπει να προσέχετε.Πως να διασφαλιστείτε έτσι ώστε να μην επιβληθεί ποτέ ποινή στην ιστοσελίδας σας από την Google

Η Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης (προώθηση ιστοσελίδων) είναι η πιο αποτελεσματική τεχνική για την προσέλκυση επισκεπτών από τις μηχανές αναζήτησης. Το να βρεθείτε στην πρώτη σελίδα του Google με κάποιες λέξεις κλειδιά του ενδιαφέροντος σας, μπορεί να ανοίξει πύλες μεγάλης κίνησης προς τον ιστότοπο σας.

Παρόλα αυτά, ενώ προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι όλες οι δραστηριότητες σας, που αφορούν  την βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης συμβαδίζουν με  τις οδηγίες και τις προτάσεις της Google. Αυτό γίνεται επειδή η παραβίαση των οδηγιών της Google για τις μηχανές αναζήτησης μπορεί να επιφέρει ποινή στον ιστότοπο σας και σε μερικές ακραίες περιπτώσεις ακόμα και να αποκλειστεί από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ευτυχώς, το να μείνετε μακριά από ποινές που προέρχονται από την Google, μένοντας ταυτόχρονα ψηλά στις αξιολογήσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης, είναι ευκολότερο από ότι νομίζετε.

Εδώ είναι κάποιες συμβουλές για το τι πρέπει να κάνετε και τι να μην κάνετε κατά την προσπάθεια σας.

Δημιουργήστε Αυθεντικό, Λεπτομερές και Αξιόπιστο Περιεχόμενο

Αν θέλετε να μείνετε μακριά από τις ποινές Google, μην χρησιμοποιείτε ποτέ ίδιο ή αντιγραμμένο περιεχόμενο στον ιστότοπο ή στο ιστολόγιο σας. Αυτό γίνεται επειδή το αναπαραγμένο περιεχόμενο θα σας βάλει άμεσα σε μπελάδες με τους αλγόριθμους της Google.

Η δημιουργία αυθεντικού και υψηλής ποιότητας περιεχομένου είναι ο καλύτερος τρόπος έτσι ώστε, όχι μόνο να προσελκύετε ομαλή κίνηση από τις μηχανές αναζήτησης, αλλά και να έχετε την εύνοια της Google.

Παρόλα αυτά, η δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. Δεν υπάρχει σύντομος δρόμος για αυτό.

  • Βεβαιωθείτε ότι κάθε ανάρτηση που γράφετε είναι τόσο κατανοητή έτσι ώστε να μην χρειάζεται οι αναγνώστες σας να διαβάσουν τίποτα άλλο που να σχετίζεται με το θέμα.
  • Δημιουργήστε μεγάλο και σε βάθος περιεχόμενο επειδή η Google κατατάσσει υψηλότερα περιεχόμενα που έχουν μεγάλο όγκο στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Αυτό αντικατοπτρίζεται επίσης μια έρευνα της SerpIQ.
  • Συμπεριλάβετε πολλές αναφορές για πληροφορίες και συνδέσμους προς έγκυρους ιστότοπους.

Η Google λατρεύει τους ιστότοπους που συνεχίζουν να προσθέτουν νέο και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο. Αν το περιεχόμενο σας είναι αυθεντικό, και οι αναγνώστες σας το βρίσκουν χρήσιμο, δεν θα χρειαστεί να ανησυχείτε πια για οποιεσδήποτε αλλαγές στους αλγόριθμους της Google.

Σε αυτό το τμήμα πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή κατά την κατασκευή της ιστοσελίδας σας και τα κείμενα που θα χρησιμοποιηθούν τα οποία πρέπει να τηρούν κριτήρια SEO ( δηλαδή να είναι κατανοητά από τους αλγόρθμους της google) αλλά και κριτήρια marketing κ.α . αφού αυτά αφορούν την ανθρώπινη αξιολόγηση από τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας.

Υπάρχουν περιπτώσεις που αυτές οι δυο φαινομενικά ανεξάρτητες αξιολογήσεις μηχανής και ανθρώπων εμπλέκονται και αλληλοεπηρεάζονται. Ένα απλό παράδειγμα. Ένα καλογραμμένο κείμενο θα κρατήσει τον επισκέπτη στην ιστοσελίδας σας περισσότερο και ο αυξημένος χρόνος παραμονής του σε αυτήν είναι ένα σημείο που λαμβάνουν υπόψη στην αξιολόγηση τους οι αλγόριθμοι της Google.

Μην κάνετε το λάθος να θεωρήσετε το web design σαν μια διαδικασία καθαρά γραφιστική. Η ολιστική προσέγγιση κατά την διαδικασία δημιουργίας μιας ιστοσελίδας αποτελεί μονόδρομο για εσάς αν φυσικά η επιτυχία του ιστοτόπου σας είναι το ζητούμενο από την πλευρά σας και όχι η στείρα ικανοποίηση αισθητικών κριτηριών.

Μην χρησιμοποιείτε Guest Blogging για Backlinks

Το Guest blogging είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να κάνετε έγκυρη την τοποθεσία σας, να γνωστοποιήσετε την εμπορική σας εικόνα και να δημιουργήσετε κοινωνική απόδειξη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Παρόλα αυτά, δεν είναι και ότι καλύτερο να δημιουργείτε backlinks στον ιστότοπο σας. Τα τελευταία χρόνια, το guest blogging έχει γίνει ανεπιθύμητο (spam) και πηγή άσχετων backlinks.

Αυτός είναι ο λόγος που η Google είναι ιδιαίτερα αυστηρή απέναντι σε οποιαδήποτε ιστολόγια ή ιστοσελίδες, τα οποία χρησιμοποιούν αποκλειστικά guest blogging για την δημιουργία συνδέσμων.

Αλλά το guest blogging δεν έχει πεθάνει ακόμα. Απλά πρέπει να είστε πολύ περισσότερο προσεκτικοί ενώ το κάνετε.

Πιο συγκεκριμένα, πρέπει να κάνετε τα ακόλουθα.

  • Βεβαιωθείτε ότι ποτέ δεν κάνετε guest blogging από ιστότοπους οι οποίοι είναι εντελώς άσχετοι με την τοποθεσία σας. Για παράδειγμα, αν το ιστολόγιο σας ασχολείται με την υγεία και την φυσική κατάσταση, δεν πρέπει να φιλοξενείτε ιστολόγια που ασχολούνται με τα οικονομικά ή με κτηματομεσιτικά.
  • Βεβαιωθείτε ότι τα backlinks από τις αναρτήσεις των φιλοξενούμενων σας δεν αποτελούν πάνω από το 20 με 25% του συνολικού συνδεσμικού σας προφίλ.
  • Μην χρησιμοποιείτε συνδέσμους με βιογραφίες συντακτών, αφού η Google δεν τους δίνει ιδιαίτερη αξία. Αντί για αυτό, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε συνδέσμους σχετικούς με τα συμφραζόμενα μέσα στο περιεχόμενο των αναρτήσεων των φιλοξενούμενων σας. Είναι μέχρι και 5 έως 10 φορές πιο σημαντικοί.

Για να είστε σίγουροι, σας συνιστώ να χρησιμοποιείτε guest blogging μόνο για εμπορικούς σκοπούς. Σε διαφορετική περίπτωση, θα είστε πάντα στο ραντάρ της Google για την επόμενη ποινή.

Λάβετε Backlinks από Σχετικούς Τομείς

Τα τελευταία 2-3 χρόνια, η Google έχει αλλάξει τον τρόπο που αξιολογεί την αξία ενός backlink. Δεν δίνει πλέον τόσο μεγάλη σημασία στην κατάταξη της σελίδας (PageRank) όπως παλιά.

Τώρα, η σχετικότητα του συνδεσμικού τομέα σας και της εγκυρότητας του, όσον αφορά τους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την συμμετοχή του χρήστη, είναι πολύ πιο σημαντική.

Έτσι, μπορείτε να πείτε ότι αυτή η σχετικότητα είναι το νέο κριτήριο κατάταξης μιας σελίδας.

Οι ιστότοποι οι οποίοι έχουν πολλά backlinks, τα οποία προέρχονται από άσχετους ιστότοπους φλερτάρουν με τον κίνδυνο, και είναι πολύ πιθανόν να τιμωρηθούν από την Google.

Στην πραγματικότητα, αυτό ακριβώς έκανε η ενημέρωση του Google Penguin. Τιμώρησε οποιοδήποτε ιστότοπο περιείχε ανεπιθύμητους backlinks, και η πλειοψηφία αυτών των συνδέσμων προερχόταν από άσχετους ιστότοπους.

Οπότε την επόμενη φορά που θα σχεδιάσετε μια στρατηγική με backlinks βεβαιωθείτε ότι όλοι οι στοχευόμενοι ιστότοποι αφορούν την δική σας τοποθεσία, ή σχετίζονται στενά με αυτή. Διαφορετικά, μπορείτε εύκολα να τιμωρηθείτε από την Google.

Απαλλαγείτε από Συνδέσμους Χαμηλής Ποιότητας

Αν έχετε πολλούς ανεπιθύμητους συνδέσμους ή χαμηλής ποιότητας, οι οποίοι δείχνουν προς τον ιστότοπο σας, μπορεί να έχετε προβλήματα με τους αλγόριθμους της Google και να τιμωρηθείτε. Για να το αποφύγετε αυτό, πρέπει να παρακολουθείτε τακτικά και να καθαρίζετε το συνδεσμικό προφίλ σας.

Αυτό μπορείτε να το κάνετε εύκολα από τον πίνακα του Google Webmaster Tools.

Εδώ είναι πως μπορείτε να το κάνετε αυτό.

  • Πηγαίνετε στον λογαριασμό σας στο Google Webmaster Tools
  • Επιλέξτε τον ιστότοπο σας.
  • Στο πλαϊνό μενού, κάντε κλικ στο Αναζήτηση Κίνησης (Search Traffic) –> Σύνδεσμοι στον Ιστότοπο σας (Links to Your Site)
  • Τώρα, κάντε κλικ στο “περισσότερα” κάτω από το “Ποιος συνδέεται καλύτερα”
  • Κάντε κλικ στο “Κατεβάστε τους πιο πρόσφατους συνδέσμους”

Αυτό θα σας δώσει την λίστα με όλους τους συνδέσμους, οι οποίοι δείχνουν τον ιστότοπο σας και τους οποίους χρησιμοποιεί η Google για να σας κατατάξει.

Κατεβάστε αυτήν την λίστα κάθε 2 μήνες και αφαιρέστε οποιουσδήποτε ανεπιθύμητους ή χαμηλής ποιότητας συνδέσμους, χρησιμοποιώντας το εργαλείο αποκήρυξης.

Διαφοροποιήστε το Κείμενο Αγκύρωσης σας

Μέχρι πέρυσι, οι περισσότεροι ειδικοί βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιούσαν την λέξη κλειδί, πάντα την ίδια για τα backlinks σας. Αυτή χρησιμοποιείτο σαν τεχνική για υψηλότερη κατάταξη, όσον αφορά τις στοχευόμενες σας λέξεις κλειδιά.

Ωστόσο, τα πράγματα έχουν αλλάξει πια.

Η Google τώρα βλέπει την μονότονη χρήση της λέξης κλειδί σαν κάτι που πιθανώς προσπαθεί να εκμεταλλευτεί καταστάσεις, και μπορεί να ξεκινήσει να επιβάλει ποινές στους ιστότοπους που χρησιμοποιούν τέτοια κείμενα αγκύρωσης για τους backlinks τους.

Τώρα πρέπει να κάνετε το κείμενο αγκύρωσης σας να φαίνεται πιο φυσικό. Πρέπει να συμβαδίζει με το συνολικό περιεχόμενο της σελίδας σας, και θα πρέπει να ενσωματώνεται φυσικά.

Για παράδειγμα, αντί να χρησιμοποιήσετε την λέξη κλειδί “προώθηση ιστοσελίδας” συνεχώς για όλους τους backlinks σας, πρέπει να χρησιμοποιείτε διαφορετικούς φυσικούς συνδυασμούς με τις ίδιες λέξεις και συνώνυμα τους όπως

  • προώθηση ιστοσελίδων
  •  προώθηση ιστοσελίδας
  • πως να προωθήσετε την ιστοσελίδα σας 
  • συμβουλές προώθησης ιστοσελίδας σας
  • προώθηση web site

δηλαδή απλές παραλλαγές της λέξης κλειδί που σας ενδιαφέρει.

 

Προτιμήστε ένα Σχέδιο Ιστοσελίδας με Καλή Ανταπόκριση στις διάφορες συσκευές

Η Google θέλει όλοι οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδας να παρέχουν μια εξαιρετική εμπειρία στους χρήστες τους, και τους κατατάσσει υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης, ιστοσελίδες με καλύτερη εμπειρία προς τους χρήστες.

Μιας και το 50% όλων των αναζητήσεων της Google, προέρχονται τώρα από τα smartphones, τα tablets και άλλες φορητές συσκευές, η Google συνιστά να έχετε μια έκδοση του ιστότοπου σας για κινητά.

Η Google λανσάρισε πρόσφατα μια νέα αναβάθμιση του αλγόριθμου για τις μηχανές αναζήτησης, η οποία δίνει προτεραιότητα σε ιστότοπους οι οποίοι έχουν και έκδοση για κινητά ή ένα σχέδιο με καλή ανταπόκριση.

Επομένως πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος σας υποστηρίζει τους επισκέπτες από κινητά τηλέφωνα. Ο καλύτερος τρόπος για να το πετύχετε αυτό είναι χρησιμοποιώντας ένα σχέδιο στον ιστότοπο σας με καλή ανταπόκριση, το οποίο προσαρμόζει τις διαστάσεις του ανάλογα με την συσκευή στην οποία εμφανίζεται.

Για να δείτε αν η ιστοσελίδα σας είναι φιλική προς τα κινητά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αντίστοιχο τεστ της Google (Google’s mobile friendly test).

Ενδυναμώστε την Εμπορική σας Εικόνα

Αν θέλετε να το κάνετε πολύ δύσκολο για την Google να σας τιμωρήσει, δημοσιοποιήστε τον ιστότοπο σας στα μάτια της Google, σαν μια εμπορική μάρκα. Οι εμπορικές μάρκες είναι πιο πιθανό να αποφύγουν τις ποινές των μηχανών αναζήτησης, σε σχέση με άλλους ιστότοπους, ακόμα και αν έχουν χρησιμοποιήσει  “ύποπτα παραθυράκια” στην προσπάθεια τους για προώθηση της ιστοσελίδας τους. Πάντα εντός ενός ορίου φυσικά και καλό θα είναι αμφιλεγόμενες τακτικές να μην χρησιμοποιούνται.

Επομένως, πως ακριβώς μπορείτε να πείτε στην Google ότι είστε μια εμπορική μάρκα;

Εδώ είναι μερικοί τρόποι

  • Δημιουργήστε ένα επαγγελματικό, καλοσχεδιασμένο και με καλή ανταπόκριση ιστότοπο. Πρέπει να έχετε όλα τα εμπορικά στοιχεία, όπως λογότυπο, πραγματική διεύθυνση και έναν τηλεφωνικό αριθμό  στην σελίδα σας μαζί με τα άλλα στοιχεία επικοινωνίας σας.
  • Δημιουργήστε μια ακολουθία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κάντε τους ακόλουθούς σας να συμμετέχουν τακτικά. Όσο περισσότεροι άνθρωποι σας ακολουθούν και συμμετέχουν μαζί σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τόσο πιο ισχυρό γίνεται το εμπορικό σας όνομα. Αλλά βεβαιωθείτε ότι δεν χειραγωγείτε τα κοινωνικά σήματα χρησιμοποιώντας ψεύτικους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η Google μπορεί να εντοπίσει εύκολα ψεύτικους ακόλουθους και θα σας επιβάλλει αυστηρές ποινές αν σας πιάσει.

Το κλειδί για να δημοσιοποιήσετε τον ιστότοπο σας σαν μια εμπορική μάρκα είναι να κερδίσετε την εμπιστοσύνη στο διαδίκτυο. Σε αυτό σημαντικό ρόλο θα παίξουν και οι διαφημιστικές σας ενέργειες στο διαδίκτυο.

Συνοψίζοντας

Η Google θέλει να παρέχει στους χρήστες της αποτελέσματα αναζήτησης με μεγάλη σχετικότητα και κορυφαία ποιότητα, τα οποία απαντούν πλήρως σε όλες τις ερωτήσεις τους. Για μια καλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google, απλά πρέπει να ακολουθείτε τις συνιστώμενες οδηγίες της Google και να δημιουργείτε περιεχόμενο με βάθος και αποκλειστικό σκοπό το να βοηθήσετε τους αναγνώστες σας. Συνδυάστε αυτήν την προσέγγιση με άλλες συμβουλές τις οποίες έχω μοιραστεί σε αυτήν την ανάρτηση και δεν θα χρειαστεί να ανησυχείτε πια για τις ποινές της Google.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

 

 

Πώς μια αποκλειστική διεύθυνση IP και ένα πιστοποιητικό SSL επηρεάζουν την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης

ssl-seoΓια να έχετε καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης ή να προσγειωθείτε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων στο Google το 2017, η ταχύτητα της ιστοσελίδας και το HTTPS εισήχθησαν μεταξύ των παραγόντων κατάταξης.
Ο Brian Dean του Backlinko διεξήγαγε ένα πείραμα με 1 εκατομμύριο αποτελέσματα στην Google για να καθορίσει ποιοι παράγοντες βοηθούν τις ιστοσελίδες να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα και εδώ θα συζητήσουμε δύο από αυτούς τους παράγοντες κατάταξης:

  1. Αποκλειστική διεύθυνση IP – ταχύτητα της σελίδας ή του ιστότοπου
  2. Πιστοποιητικό SSL – HTTPS

1. Πώς επηρεάζει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης μια αποκλειστική διεύθυνση IP ;
Κάθε διαδικτυακή επιχείρηση χρησιμοποιεί μια εταιρεία φιλοξενίας και τις περισσότερες φορές δεν δίνει προσοχή στο είδος της διεύθυνσης IP που ανατίθεται στον λογαριασμό φιλοξενίας της, είτε πρόκειται για “αποκλειστική είτε για κοινόχρηστη διεύθυνση IP φιλοξενίας.”

Υπάρχουν δύο τύποι διευθύνσεων IP στην βιομηχανία web hosting και αυτές είναι οι:

Κοινόχρηστη διεύθυνση IP: αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν πολλές ιστοσελίδες που μοιράζονται την ίδια διεύθυνση. Ο server που τις φιλοξενεί καθορίζει ποια ιστοσελίδα έχει ζητηθεί από το URL που εισέρχεται.

Αποκλειστική διεύθυνση IP: αυτό σημαίνει ότι μια ιστοσελίδα έχει τη δική της διεύθυνση IP. Πληκτρολογώντας είτε τη διεύθυνση URL του ιστότοπου είτε τη διεύθυνση IP του θα βρεθείτε στην ίδια ιστοσελίδα.

Βέβαια, υπάρχουν διαμάχες γύρω από τις αποκλειστικές διευθύνσεις IP για το SEO και ερωτήματα γύρω από το αν μια αποκλειστική διεύθυνση IP θα ενισχύσει πραγματικά την κατάταξη.Η αλήθεια είναι ότι, μια αποκλειστική διεύθυνση IP από την εταιρεία φιλοξενίας σας δεν θα ενισχύσει το SEO σας, αλλά θα αυξήσει την ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας, το οποίο είναι ένα κριτήριο για την προώθηση ιστοσελίδων το 2017.Έτσι, μία αποκλειστική IP μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση της ταχύτητας της ιστοσελίδας, η οποία ισούται με καλό SEO για την ιστοσελίδα σας.

Οφέλη από τη χρήση αποκλειστικής διεύθυνσης IP

Τα οφέλη από τη χρήση μια αποκλειστικής διεύθυνσης IP μπορούν να βρεθούν παρακάτω:

Έχοντας το δικό σας ιδιωτικό πιστοποιητικό SSL:

Η Google έκανε το πιστοποιητικό SSL έναν παράγοντα κατάταξης για τις ιστοσελίδες που αναζητούν την καλύτερη κατάταξή τους στα αποτελέσματα με λέξεις-κλειδιά των μηχανών αναζήτησης της Google. Οι μηχανές της Google έχουν σχεδιαστεί για να εμφανίζουν ένα site με πιστοποιητικό SSL και ευνοούν τις ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν HTTPS.

Βελτιωμένη απόδοση και ασφάλεια:

για τις ιστοσελίδες που προσελκύουν τεράστια κυκλοφορία ιστού, μια ειδική διεύθυνση IP θα είναι η καλύτερη λύση, καθώς μια κοινόχρηστη διεύθυνση IP φιλοξενίας θα χρησιμοποιείται από  εκατοντάδες άλλους δικτυακούς τόπους με αποτέλεσμα προβλήματα στον server να γίνονται και προβλήματα της ιστοσελίδας σας  , κάνοντας την απρόσιτη στους επισκέπτες κι έτσι χάνοντας “βαθμολογία” SEO.

Βασικό συμπέρασμα

Μια αποκλειστική διεύθυνση IP στον server φιλοξενίας σας θα αυξήσει την ταχύτητα της ιστοσελίδας σας και θα παρέχει βελτιωμένη απόδοση και ασφάλεια (πρόσβαση σε ένα πιστοποιητικό SSL).

 Πώς ένα πιστοποιητικό SSL επηρεάζει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης ;

Ένα πιστοποιητικό SSL είναι απαραίτητο για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου και άλλες διαδικτυακές επιχειρήσεις που συλλέγουν προσωπικές πληροφορίες από τους πελάτες.Ωστόσο, για να χρησιμοποιήσετε ένα πιστοποιητικό SSL στην ιστοσελίδα σας θα πρέπει να έχετε μια αποκλειστική ή στατική διεύθυνση IP.

Τι είναι το πιστοποιητικό SSL;

Το πιστοποιητικό SSL είναι ένα διακριτικό ασφαλείας που χρησιμοποιείται για την προστασία των ιδιωτικών πληροφοριών που ταξιδεύουν σε όλο τον ιστό. Παρέχει εγγύηση για τους πελάτες και δημιουργεί εμπιστοσύνη προς την επιχείρηση με την παρουσία του εικονιδίου κλειδώματος ή της πράσινης γραμμής. Τον συνδυασμό SSL και επιβεβαιώσης ταυτότητας εμπόρου παρέχουμε μέσω της ιστοσελίδας μας SafeSite.Gr

Οφέλη από ένα πιστοποιητικό SSL

Τα οφέλη από τη χρήση ενός πιστοποιητικού SSL δεν περιορίζονται στο SEO, ένα πιστοποιητικό SSL παρέχει ασφάλεια για τον ιδιοκτήτη της ιστοσελίδας και εμπιστοσύνη για τους επισκέπτες της ιστοσελίδας ή τους πελάτες.

Καλύτερη κατάταξη στο Google: Την 1 του Απριλίου του 2011 η Google ανακοίνωσε ότι θα ψάχνει, κατατάσσει εις πίνακα και αποθηκεύει δεδομένα σχετικά με τα πιστοποιητικά SSL που βρίσκονται στο διαδίκτυο και στις 6 Αυγούστου, το 2014, διευθετήθηκε από την Google το θέμα ασφάλειας για τους χρήστες του Διαδικτύου, όταν ανακοίνωσε το HTTPS ως παράγοντα κατάταξης στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Ασφάλεια: Ένα πιστοποιητικό SSL προστατεύει το domain name και το email σας από απάτες phishing. Ως επιχείρηση, δεν θέλετε κανέναν να κλωνοποιήσει την ιστοσελίδα σας για να αποκτήσει προσωπικές πληροφορίες και με ένα κατάλληλο πιστοποιητικό SSL, κάτι τέτοιο θα καταστεί πολύ δύσκολο.

Κρυπτογράφηση: Με τη χρήση ενός πιστοποιητικού SSL στην ιστοσελίδα σας κρυπτογραφούνται οι ευαίσθητες πληροφορίες που συλλέγονται από τους επισκέπτες και τους πελάτες της ιστοσελίδας σας και που προορίζονται μόνο για εσάς. Το Διαδίκτυο αποτελείται από διάφορους υπολογιστές και μπορεί να παραβιαστεί, αλλά ένα πιστοποιητικό SSL κρυπτογραφεί τις πληροφορίες που ταξιδεύουν σε όλο τον ιστό για να φτάσουν στον παραλήπτη.

Εμπιστοσύνη: Σύμφωνα με μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε από το GlobalSign, το 77% των επισκεπτών μιας ιστοσελίδας ανησυχούν ότι τα προσωπικά τους δεδομένα θα μπορούσαν να υποκλαπούν ή να καταχραστούν στο διαδίκτυο. Η χρήση ενός πιστοποιητικού SSL με το εικονίδιο κλειδώματος ή την πράσινη γραμμή θα αυξήσει την εμπιστοσύνη προς την επιχείρησή σας, καθώς το 29% των πελατών ψάχνει για την πράσινη γραμμή πριν κάνει μια αγορά ή δηλώσει ευαίσθητες πληροφορίες. Η αυξημένη εμπιστοσύνη οδηγεί σε αύξηση των πωλήσεων και της αφοσίωσης.

Βασικό συμπέρασμα

Ένα πιστοποιητικό SSL παρέχει ασφάλεια μέσω του HTTPS για τους πελάτες και την ιστοσελίδα σας, που είναι ένας παράγοντας κατάταξης για τη μηχανή αναζήτησης της Google με αποτέλεσμα την καλύτερη κατάταξή σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Το να εμφανιστείτε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, αλλά θα πρέπει να έχετε έναν γρήγορο αποκλειστικό server που σας φιλοξενεί , ένα πιστοποιητικό SSL για την ασφάλεια και την εμπιστοσύνη των πελατών και των μηχανών αναζήτησης. Η εφαρμογή οποιουδήποτε από τα παραπάνω θα παράγει θετικές αλλαγές στην κυκλοφορία σας από τις μηχανές αναζήτησης.

Για την DreamWeaver.Gr

Θανάσης Δαβαλάς
https://www.facebook.com/athanassios.davalas

101 βήματα για ψηφιακό marketing- Μέρος 9ο – Offsite Marketing

Offsite Marketing

offsite-marketing-2Το «offsite marketing» αναφέρεται στη διαδικασία δημιουργίας σχέσεων με τρίτους, που θα διαφημίζουν οι ίδιοι τους την εταιρεία σας, παρέχοντας links πίσω στον ιστοχώρο σας. Παραμένει το κύριο εργαλείο για την προώθηση μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης και την κατάταξη της στα αποτελέσματα της ανά φράση – κλειδί έχοντας εύλογα ως στόχο την εισδοχή του ιστοτόπου σας στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

80. Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας.

Όπως και με σχεδόν κάθε άλλη πτυχή μιας ψηφιακής εκστρατείας μάρκετινγκ, το «offsite marketing» πρέπει να καθοδηγείται απο μια βαθύτερη γνώση όσον αφορά το κοινό που στοχεύει να προσεγγίσει η εταιρείας σας. Το κοινό στο οποίο ουσιαστικά κάνετε έκκληση σίγουρα θα επηρεάσει τα είδη των ιστοσελίδων που θα αναζητήσετε· διατηρήστε τη συνεργασία σας ειδικά με πηγές που έχουν σημαντική επισκεψιμότητα από τα μέλη του κοινού-στόχου σας. Μην ξεχνάτε ποτέ ότι η κατασκευή μιας ιστοσελίδας ή η δημιουργία ενός eshop είναι απλά το πρώτο βήμα της συνεχούς διαδικασίας παρουσίας σας στο διαδίκτυο γιατί αυτό είναι ένας ζωντανός συνεχώς μεταβαλλόμενος οργανισμός και όχι κάτι το στατικό και αμετάβλητο.

81. Open Site Explorer: ποιά εισερχόμενα links είναι πιο πολύτιμα;

Το Open Site Explorer είναι ένα αναλυτικό εργαλείο που σας επιτρέπει να εντοπίσετε όλο το διαδικτυακό περιεχόμενο που έχει links για μία από τις ιστοσελίδες σας. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να καθορίσετε ποιος συνδέεται με την ιστοσελίδα σας, ποιές σελίδες του site σας συγκεντρώνουν τις περισσότερες «offsite» συνδέσεις, και να αξιολογήσετε την επίδοση σας έναντι των ανταγωνιστών σας.

82. Καθορίστε ποιά links θα αναζητήσετε.

Μετά που θα ανάλυσετε τα δεδομένα από το Open Site Explorer, αποφασίστε ποιές συγκεκριμένες πηγές ή γενικές κατηγορίες πηγών είναι πιο πολύτιμες. Θα ήταν καλό επίσης να μάθετε ποιες πηγές συνδέονται με τον ανταγωνιστή σας και κατά πόσον θα μπορούσαν να συνδεθούν και με σας.

83. Τα links από μη κερδοσκοπικές / εκπαιδευτικές ιστοσελίδες είναι πολύ σημαντικά.

Το ποιός δημιουργεί μια εισερχόμενη σύνδεση για θέματα της εταιρείας σας παίζει μεγάλο ρόλο. Η Google θα θεωρήσει το site σας ως εξειδικευμένη πηγή, αν έχετε συνδέσεις από αξιόπιστες πηγές, όπως μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς ή εκπαιδευτικά ιδρύματα, παρά από χαμηλής κυκλοφορίας, ανεξάρτητα blogs και το “ειδικό τους βάρος” είναι πολλάκις μεγαλύτερο και επηρεάζει την σειρά κατάταξης της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και άλλων μηχανών αναζήτησης.

84. Μην συσσωρεύσετε πάρα πολλά links, πάρα πολύ γρήγορα.

Είναι σημαντικό να είστε λίγο συγκρατημένοι στην αναζήτησή σας για εισερχόμενες συνδέσεις, επειδή η απόκτηση πάρα πολλών συνδέσεων, πάρα πολύ γρήγορα, σας θέτει σε κίνδυνο να τιμωρηθείτε από την Google.

85.Αναζητήστε ευκαιρίες για να ζητήσετε εισερχόμενες συνδέσεις.

Το «offsite marketing» είναι μια συνεχής διαδικασία, που σημαίνει ότι οι εταιρείες δεν πρέπει ποτέ να σταματούν να αναζητούν ευκαιρίες για να ζητήσουν εισερχόμενες συνδέσεις από άλλους· δεν είναι σίγουρο αν οι εισερχόμενες συνδέσεις που έχετε σήμερα θα υπάρχουν μετά μία εβδομάδα ή ένα μήνα. Ως εκ τούτου, η πρόκληση του να προσέλκυσετε εισερχόμενες συνδέσεις διαρκώς είναι συνεχής.

86.Βελτιστοποίηση της εικόνας SERP.

Προσθέστε Google Rich Snippets στο SERP link για να το κάνετε πιο ελκυστικό· To εργαλείο SERP Rich Snippet της Google θα σας επιτρέψει να προσαρμόσετε τίτλους σελίδων και meta descriptions, και να προσθέσετε χρήσιμα μικρο-δεδομένα (περισσότερες πληροφορίες) για την εταιρεία σας. Για παράδειγμα, με ένα «rich snippet», η επιχείρησή σας θα μπορούσε να παρέχει μια θετική αξιολόγηση απο πελάτη ή τις ώρες λειτουργίας της, το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε περισσότερα κλικ.

87.Εκδώστε δελτία τύπου τακτικά.

Τα δελτία τύπου είναι κεντρικής σημασίας για τις διαδικτυακές δημόσιες σχέσεις, αλλά μπορεί να είναι εξίσου αναπόσπαστο μέρος του «offsite marketing». Ένα δελτίο τύπου που εκδόθηκε μέσω συναιτερικής διανομής θα προβάλει την ανακοίνωση και το όνομα της εταιρείας σας σε διάφορες ιστοσελίδες τρίτων, το οποίο είναι ουσιαστικά ένα είδος «offsite marketing».  Ένα βασικό αλλά συχνά παραμελημένο στοιχείο του ψηφιακού marketing και μια υπηρεσία που μπορείτε κάλλιστα να αναθέσετε και σε εξωτερικούς συνεργάτες όπως στο DreamWeaVerMediaGroup.Gr

88.Προσπαθήστε να προσεγγίσετε τους συντάκτες.

Το «offsite marketing» θα εξαρτηθεί εν μέρει από την ικανότητα της εταιρείας σας να σφυρηλατήσει και να διατηρήσει σχέσεις με πραγματικούς ανθρώπους. Απευθυνθείτε σε εκδότες που είναι υπεύθυνοι για ψηφιακές εκδόσεις, οι οποίες θα θέλατε να συνδεθούν με την ιστοσελίδα σας ή να γράψουν ένα guest blog. Όσο πιο καλά διασυνδεδεμένοι είστε, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχετε να δημιουργήσετε συνδέσεις.

89. Συμπεριλάβετε το όνομα του domain/site σας σε κείμενα-άγκυρα.

Το να προσθέτεις το domain name ή το όνομα της ιστοσελίδας μέσα σε κείμενα-άγκυρα που εμφανίζονται στο περιεχόμενο τρίτων πηγών είναι ένα σημαντικό μέρος της αναγνωρισιμότητας οποιασδήποτε εταιρείας.

Ακολούθως θα μιλήσουμε για το Mobile Marketing

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing – Μέρος 2ο – Local SEO

Local SEO

seo-localΟι στρατηγικές Local SEO έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να διαφημίσουν τα προϊόντα και το εμπόρευμα τους σε τοπικό κοινό, κάτι το οποίο είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν μια επιχείρηση έχει πολλά καταστήματα σε διάφορες περιοχές.

11. Καθορίστε τους στόχους σας.

Εάν η εταιρεία σας έχει ως στόχο να προσεγγίσει συγκεκριμένο τοπικό κοινό (που κατά περίπτωση οι περισσότερες εταιρείες θα θέλουν να επιτύχουν), το πρώτο βήμα είναι να καθοριστούν οι στόχοι Local SEO. Ποιό είναι το συγκεκριμένο κοινό που στοχεύετε να προσεγγίσετε; Οι μεθόδοι SEO σας ποικίλλουν από τοποθεσία σε τοποθεσία; Ποιό θα είναι το μέτρο σύγκρισης της επιτυχίας σας;

12. Κάντε ένα τοπικό SEO έλεγχο.

Ένας τοπικός έλεγχος SEO είναι μια αρχική αξιολόγηση όλων των σημαντικών παραγόντων μιας εκστρατείας SEO, και χρησιμοποιείται για να αναγνωριστούν τόσο οι δύναμεις οσο και οι αδυναμίες. Ένας τοπικός έλεγχος θα περιλαμβάνει αξιολόγηση της σελίδας Google της επιχείρησή σας, της ιστοσελίδα σας και τη σελίδα προορισμού της, και θα αναλύσει τα τοπικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας, το τοπικό ανταγωνισμό και τις υπάρχουσες αναφορές σας. Δείτε τη κατάταξη σας έναντι του ανταγωνισμού σας και συγκρίνετε την ιστοσελίδα σας μ’αυτή του ανταγωνιστή σας με ένα δωρεάν διαδικτυακό εργαλείο. To local seo αποτελεί πολλές φορές ένα κομμάτι της διαδικασίας της προώθησης μιας ιστοσελίδας το οποίο πολλοί αγνοούν. Είναι ένα θεμελιώδες λάθος αφού το τοπικό κοινό αποτελεί το σπουδαιότερο πολλές φορές υποσύνολο του κοινού που στοχεύετε να προσεγγίσετε.

13. Δημιουργήστε σελίδα Google My Business.

Κανένα επιχειρηματικό σχέδιο SEO δεν είναι πλήρες χωρίς τη δημιουργία τοπικών προφίλ επιχειρήσεων, όπως αυτών που διατίθενται από την Google. Ωστόσο, σιγουρευτείτε οτι υπάρχει μόνο μια σελίδα My Business. Οτιδήποτε τυχόν αντίγραφα της σελίδας μπορεί να οδηγήσουν σε ποινή απο τη Google, κάτι το οποίο θα βλάψει την τοπική κατάταξή σας. Κατά την διάρκεια κατασκευής της ιστοσελίδας σας σίγουρα δεν παραλείψατε να δημιουργήσατε μια σελίδα επικοινωνίας , με μια φόρμα επικοινωνίας , ένα google map χάρτη και όλα τα στοιχεία επικοινωνίας σας. Δεν πιστεύετε ότι η δήλωση τους στην Google είναι εξίσου σημαντική αν όχι σπουδαιότερη ενέργεια από αυτήν;

14. Μεγιστοποίηση καταχωρήσεων σε τοπικούς διαδικτυακούς καταλόγους.

Τοπικοί διαδικτυακοί καταλόγοι όπως το in.gr προσφέρουν απλές και εύκολες ευκαιρίες για να αυξήσετε τις αναφορές της εταιρείας σας, οι οποίες επηρεάζουν τα αποτελέσματα κατάταξης των μηχανών αναζήτησης. Οι αναφορές μπορεί να αφορούν το ονόμα, τη διεύθυνση ή τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας σας που βρίσκονται σε άλλες ιστοσελίδες εκτός από τη δική σας. Σε αυτούς τους καταλόγους, μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε ένα link με την ιστοσελίδα της εταιρείας σας.

15. Συνέπεια με το περιεχόμενο.

Όπως και με τα προφίλ κοινωνικών μέσων δικτύωσης, η συνέπεια είναι αναπόσπαστο μέρος για μια επιτυχημένη τοπική στρατηγική SEO· σε αυτή την περίπτωση δεν μας ενδιαφέρει η αποτελεσματική εμπορική προσαρμογή (branding) τόσο όσο το να  κάνουμε την επιχείρησή πιο εύκολα αναζητήσιμη στο διαδύκτιο.

16. Ωθήστε τους πελάτες σας να αφήσουν σχόλια.

Οι κριτικές πελατών θα ενθαρρύνουν τους μελλοντικούς επισκέπτες να ερευνήσουν τη σελίδα σας και, όταν τα σχόλια είναι θετικά, μπορούν να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στο να προσυλιτίσουν καινούργιους πελατες. H Google τώρα κοινοποιεί κριτικές και σχόλια σε τοπικές σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs)· όσο πιο ποικιλόμορφα, υψηλής ποιότητας, και άφθονα είναι τα σχόλια πελατών για την εταιρείας σας, τόσο πιο πιθανό θα είναι να καταλήξετε στο καρουσέλ SERP της Google, και στην κορυφή μιας σελίδας αποτελεσμάτων. Αν είστε ιδιοκτήτης ενός e-shop σίγουρα έχετε ζητήσει κατά την διαδικασίας δημιουργίας του e-shop σας την δυνατότητα οι πελάτες σας να μπορούν να αφήνουν τα σχόλια τους. Τα επιζητείτε , και καλά κάνετε , γιατί αυτά δρουν ουσιαστικά σαν προτροπές αγοράς για τα προιόντα / υπηρεσίες σας προς τους καταναλωτές διατυπωμένα όμως από καταναλωτές. Η αξία τους είναι ανεκτίμητη. Διαβάστε για το social media influence marketing περισσότερα εδώ.

17. Μάρκετινγκ σε κοινό κινητής τηλεφωνίας.

Η προσέγγιση χρηστών κινητών τηλεφώνων είναι ιδιαίτερα σημαντική όταν στοχεύεται ένα τοπικό κοινό, καθώς περίπου 80 τοις εκατό όλων των τοπικών αναζητήσεων πραγματοποιούνται σε κινητές συσκευές.

18. Δημιουργία ιστοσελίδων για συγκεκριμένες τοποθεσίες.

Εάν έχετε τρία καταστήματα, δημιουργήστε τρεις διαφορετικές σελίδες στην ιστοσελίδα σας για κάθε τοποθεσία. Αυτό θα βοηθήσει στο να κατευθύνει στην ιστοσελίδα σας όσους ψάχνουν για το όνομα και τη τοποθεσία της εταιρείας σας, δημιουργώντας παράλληλα την ευκαιρία για την εταιρεία σας να προσφέρει περιεχόμενο που είναι συγκεκριμένο για κάθε τοποθεσία, και ως εκ τούτου πιο χρήσιμο στους τοπικούς πελάτες.

19. Βελτιστοποίηση περιεχομένου σε τοπικές ιστοσελίδες για ένα τοπικό κοινό.

Αυτό απαιτεί τη διεξαγωγή έρευνας για τοπικές λέξεις-κλειδιά. Προσδιορίστε ποιες φράσεις αναζητούν οι πιθανοί πελάτες στην περιοχή που στοχεύεται και χρησιμοποιείστε τις σε όλο το περιεχόμενο της τοπικής σελίδας, όπως θα κάνατε με τις στερεοτυπικές SEO λέξεις-κλειδιά.

20. Αναζητήστε τρόπους για κάλυψη από τα τοπικά ΜΜΕ.

Η κάλυψη από τα τοπικά μέσα ενημέρωσης είναι ένας άλλος αποτελεσματικός τρόπος να καταταχθεί πιο ψηλά το όνομα της εταιρείας σας στη περιοχή σας· όσο πιο πολλές εξωτερικές πηγές συνδέουν την εταιρεία σας με μια συγκεκριμένη τοποθεσία, τόσο περισσότερο θα βελτιωθούν οι τοπικές κατατάξεις σας. Σύνταξη δελτίων τύπου για την εταιρεία και τις υπηρεσίες σας σε συνδυασμό με την προώθηση τους στο διαδίκτυο είναι μια υπηρεσία που παρέχουμε μέσω του δικτύου ιστοτόπων και social media κοινοτήτων μέσα από το dreamweavermediagroup.gr όπου εξειδικεύεται σε υπηρεσίες internet marketing

Ακολουθεί το 3ο μέρος που αναφέρεται στο content marketing

Για την DreamWeaver.Gr

Θανάσης Δαβαλάς

 

προώθηση ηλεκτρονικού καταστήματος

Υπάρχει πρόβλημα με την προώθηση ενός ηλεκτρονικού καταστήματος αν κάνουμε αντιγραφή στις περιγραφές των προϊόντων;

Αυτό είναι ένα ερώτημα το οποίο προβληματίζει τους ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων οι οποίοι θέλουν τα δικά τους προϊόντα να βρίσκονται στις πρώτες θέσεις του google. Επίσης το ερώτημα αυτό προβληματίζει όλους όσους αναλαμβάνουν την προώθηση ηλεκτρονικών καταστημάτων.

Εάν χρησιμοποιήσουμε την ίδια περιγραφή ενός προϊόντος σε πολλές ιστοσελίδες, τότε αυτό δεν θα θεωρηθεί από τη google ότι είναι αντιγραφή περιεχομένου (duplicate content); Σε αυτή την περίπτωση η google δεν θα μας τιμωρήσει με ποινή;

Η απάντηση είναι αρνητική: όχι, δεν θα θεωρηθεί οτι πρόκειται για αντιγραφή περιεχομένου. Όχι, δεν θα προκαλέσει ποινή (penalty) από τη google.

Η λογική πάνω στην οποία στηρίζεται αυτή η απάντηση είναι η εξής:
Όλα τα ηλεκτρονικά καταστήματα, σε όλο τον κόσμο, πωλούν τα προϊόντα συγκεκριμένων κατασκευαστών. Όλα αυτά τα ηλεκτρονικά καταστήματα χρησιμοποιούν την περιγραφή του κατασκευαστή στις σελίδες τους. Κάποια από αυτά τα ηλεκτρονικά καταστήματα καταφέρνουν να βγουν στην πρώτη σελίδα του google ενώ κάποια άλλα όχι.

Πολύ λίγα ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν την πολυτέλεια να γράφουν από την αρχή τις περιγραφές των προϊόντων τους. Όμως, παρόλο που δεν θεωρείται ότι γίνεται αντιγραφή περιεχομένου (duplicate content), παρόλο που δεν αποτελεί αιτία τιμωρίας (penalty) από τη google, είναι καλό να γράφουμε πρωτότυπες περιγραφές για τα προϊόντα μας.

Η βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας καθώς και η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου θα κάνουν το ηλεκτρονικό μας κατάστημα να δείχνει πολύ πιο ελκυστικό για τη μηχανή αναζήτησης του google. Θα βρίσκεται σε πλεονεκτικότερη θέση ως προς τα υπόλοιπα ηλεκτρονικά καταστήματα τα οποία έχουν αντιγράψει τις περιγραφές των προϊόντων από τον κατασκευαστή.

Ενδεχομένως να μην έχετε τη δυνατότητα να το κάνετε αυτό για όλα τα προϊόντα σας. Μπορείτε όμως να το κάνετε για το 10% των προϊόντων σας. Ή μπορείτε να το κάνετε για το 1% των προϊόντων σας. Ή μπορείτε να το κάνετε για τα 10 καλύτερα προϊόντα σας. Ή ακόμα και μόνο για ένα από τα προϊόντα σας, αυτό που πουλάει πιο πολύ.

Καλό είναι να βλέπουμε την προώθηση της ιστοσελίδας ή του ηλεκτρονικού μας καταστήματος ως μια συνεχιζόμενη εργασία την οποία συνεχώς προσπαθούμε να βελτιστοποιούμε, παρά ως μια διαδικασία του τύπου “όλα ή τίποτα”. Και καλό είναι να ξεκινούμε τη βελτιστοποίηση από τα σημεία τα οποία είναι σημαντικά για την επιχείρησή μας.

Εδώ μπορείτε να μάθετε περισσότερα για την προώθηση ιστοσελίδων:

Προώθηση ιστοσελίδων

Περισσότερα για την κατασκευή e-shop μπορείτε να μάθετε εδώ

Κατασκευή eshop

Για την dreamweaver.gr
Athanassios Davalas

Δημιουργήστε το δικό σας διακριτικό

domain authority

Τι είναι το domain authority και πως χρησιμοποιείται στην προώθηση ιστοσελίδων

Σε αυτό το άρθρο θα μιλήσουμε για το domain authority. Το domain authority είναι ένα νούμερο που δημιουργήθηκε από το Moz και κυμαίνεται από 0 μέχρι 100. Το domain authority χρησιμοποιείται όταν ξεκινάμε να κάνουμε προώθηση ιστοσελίδων και συγκρίνουμε ένα site με ένα άλλο προσπαθώντας να εκτιμήσουμε ποιο θα βγει ψηλότερα στο google. Επίσης χρησιμοποιείται για να μπορούμε αν εκτιμήσουμε πόσο ισχυρό είναι ένα web site.

Τo domain authority υπολογίζεται συνεκτιμώντας ένα σύνολο παραγόντων. Κατά κύριο λόγο αυτοί οι παράγοντες σχετίζονται με το πλήθος των backlink καθώς και την ποιότητα των backlinks. Γενικά είναι δύσκολο έως απίθανο για μια ιστοσελίδα να έχει το domain authority ισο με 100. Αυτό το έχουν μόνο sites όπως το facebook και το google. Επίσης το domain authority δεν ανεβαίνει εύκολα. Δεν είναι κάτι που βελτιώνεται αν απλά αλλάξουμε τα meta tags ή αν απλά κάνουμε on-site seo.

Για να βελτιώσουμε το domain authority πρέπει να κάνουμε κυρίως δυο πράγματα. Το πρώτο είναι να διαγράψουμε τα bad links που οδηγούν στην ιστοσελίδα μας. Αυτό είναι μια απλή διαδικασία. Απλά ζητάμε τη διαγραφή αυτών των backlinks, και αν δεν γίνει η διαγραφή, τότε απλά τα αγνοούμε. Το δεύτερο είναι να αποκτήσουμε καλής ποιότητας backlinks προς την ιστοσελίδα μας.

Μια πολύ σημαντική παράμετρος είναι τα εσωτερικά links (internal links). Τα internal links δημιουργούν ένα ισχυρό δίκτυο μέσα στην ιστοσελίδα σας και παροτρύνουν τόσο τις μηχανές αναζήτησης να καταχώσουν την ιστοσελίδα σας και να την κατατάξουν ψηλά, όσο και τους χρήστες να πλοηγηθούν στην ιστοσελίδα σας.

Μια ιστοσελίδα που δεν έχει εσωτερικά links μοιάζει σαν ένας σωρός από χαλίκια, ασύνδετα και αδύναμα. Όμως μια ιστοσελίδα που έχει ισχυρή εσωτερική σύνδεση μετατρέπει αυτά τα χαλίκια σε μια συμπαγή μάζα, ισχυρή και διασυνδεδεμένη.

Το κορυφαίο συμβαίνει όταν έχουμε πολύ περιεχόμενο από και προς το οποίο να μπορούμε να προσθέσουμε internal links. όσο περισσότερο περιχυμένο έχουμε και όσο μεγαλύτερη είναι η σύνδεση μεταξύ των άρθρων αυτού του περιεχομένου, τόσο πιο ισχυρή είναι η ιστοσελίδα μας.

Σε γενικές γραμμές αυτό μας οδηγεί στο να γράφουμε πολλά άρθρα τόσο στην ιστοσελίδα μας όσο και σε άλλες ιστοσελίδες, αλλά με σύνδεσμο (link) προς τη δική μας ιστοσελίδα.

Η αύξηση του domain authority είναι μια διαδικασία στενά συνδεδεμένη με την προώθηση ιστοσελίδων, αλλά δεν ταυτίζεται με το seo. Στόχος της προώθησης ιστοσελίδων είναι να καταφέρουμε να εμφανίζουμε την ιστοσελίδας μας στις πρώτες θέσεις του google για συγκεκριμένες λέξεις. Στόχος της αύξησης του domain authority είναι να έχουμε μια ισχυρή ιστοσελίδα, η οποία να βγει εύκολα στις μηχανές αναζήτησης όταν αποφασίσουμε να κάνουμε προώθηση για συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις

Κλείνοντας να σημειώσουμε οτι εκτός από το domain authority το moz έχει βγάλει και άλλο ένα μέτρο, το page authority. Λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο όως το domain authority αλλά αναφέρεται σε συγκεκριμένη σελίδα του domain και όχι σε ολόκληρο το domain.

Ενημερωθείτε για την προώθηση ιστοσελίδας στον παρακάτω σύνδεσμο:

Προώθηση ιστοσελίδας

Για την dreamweaver.gr
Athanassios Davalas

Δημιουργήστε το δικό σας διακριτικό

mobile friendly ιστοσελίδες

Η google προτιμάει τις ιστοσελίδες που είναι mobile friendly

Η google προτιμάει τις ιστοσελίδες που είναι mobile friendly (φιλικές προς κινητές συσκευές)

Από την Τρίτη, 21 του Απριλίου 2015, η Google έχει κάνει μια τεράστια αλλαγή στον τρόπο που ταξινομεί τις ιστοσελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης . Για να καταλάβουμε πόσο μαζική είναι αυτή η αλλαγή αρκεί να πούμε οτι αυτή η αλλαγή έχει μεγαλύτερη επίδραση τόσο από το Panda και από το Penguin όσον αφορά το μέγεθος του αντίκτυπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η αλλαγή έρχεται κάτω σε ένα πολύ σημαντικό κριτήριο : αν η ιστοσελίδα σας, τόσο στις σελίδες προορισμού όσο και σε ολόκληρο το domain, είναι πλήρως βελτιστοποιημένη για κινητά smartphones.

Η Google είχε ανακοινώσει την αλλαγή από τον περασμένο Φεβρουάριο και είχε κάνει καλή δουλειά από τότε για να εξηγήσει στους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων με ποιόν τρόπο η αλλαγή θα επηρεάσει την κατάταξη της ιστοσελίδας τους στα αποτελέσματα της αναζήτησης.

Είχε ειδοποιήσει ότι από την 21η Απριλίου θα χρησιμοποιεί τη φιλικότητα προς κινητά smartphones ως ένδειξη για την κατάταξη της ιστοσελίδας. Αυτή η αλλαγή θα επηρεάσει τις αναζητήσεις μέσω κινητού σε όλες τις γλώσσες σε όλο τον κόσμο και θα έχει σημαντική επίπτωση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ως εκ τούτου, οι ιστοσελίδες που είναι φιλικές προς κινητές συσκευές θα εμφανίζονται ψηλότερα στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης.

Εάν η ιστοσελίδα σας δεν είναι πλήρως βελτιστοποιημένη για κινητές συσκευές , θα δείτε πιθανόν μια πτώση της θέση σας στην κατάταξή από αναζητήσεις μέσω κινητών συσκευών.

Ο καλύτερος τρόπος για να ελέγξετε αν η ιστοσελίδα σας είναι φιλική προς συσκευές κινητών είναι να χρησιμοποιήσετε το σχετικό εργαλείο της google:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Εάν δοκιμάσετε όλες τις σελίδες του domain σας, και κυρίως την κεντρική και τα landing pages, τότε μπορείτε να κοιμάστε ήσυχοι ότι η νέα αλλαγή της google δεν θα επηρεάσει την κατάταξή σας.

Εάν όμως η ιστοσελίδα σας δεν είναι φιλική προς συσκευές κινητών, τότε θα πρέπει να φροντίσετε ώστε να γίνει.

Αυτό μπορεί να γίνει με τρεις τεχνικές:

Η πρώτη τεχνική ονομάζεται “Responsive Design”.

Η τεχνική αυτή είναι αυτό που προτιμάει η google.

Η αιτία που η google προτιμάει το “Responsive Design” είναι ότι δεν δημιουργεί δύο αντίγραφα για το ίδιο domain. Οι επισκέπτες έχουν μόνο μία διεύθυνση URL μέσω της οποίας μπορούν να μεταβούν στην ιστοσελίδα σας, και η ιστοσελίδα θα προσαρμόζεται ανάλογα από ποια συσκευή τη βλέπουν: από το τηλέφωνο, από στο tablet, από browser σταθερού υπολογιστή??.

Η δεύτερη τεχνική ονομάζεται “Dynamic Serving”.

Σε αυτή την περίπτωση διατηρείται η ίδια διεύθυνση URL για κάθε σελίδα, αλλά αυτή τη φορά η HTML είναι διαφορετική ανάλογα με τη συσκευή από την οποία βλέπουμε την ιστοσελίδα. Το “Dynamic Serving” χρησιμοποιεί παραμέτρους από τη συσκευή του χρήστη να καταλάβει το είδος της συσκευής από την οποία ο χρήστης μπήκε στο internet και στη συνέχεια δυναμικά στέλνει τον κατάλληλο κώδικα html.

Το Google σημειώνει ότι αυτή η ανίχνευση της συσκευής του χρήστη ενδεχομένως να οδηγήσει σε ύποπτες τεχνικές, αλλά είναι μια επιλογή που περνάει το τεστ και θεωρείται οτι η ιστοσελίδα είναι φιλική προς συσκευές κινητών.

Η τρίτη τεχνική είναι να δημιουργήσετε ένα ξεχωριστό “Mobile Website”.

Η δημιουργία μιας ξεχωριστής ιστοσελίδας για κινητά ήταν μία από τις πρώτες προσπάθειες δημιουργίας ιστοσελίδων φιλικών προς κινητές συσκευές, και εξακολουθεί να λειτουργεί, δηλαδή ικανοποιεί τις ανάγκες της Google . Όταν ο χρήστης πατήσει το url της ιστοσελίδας, τότε προσπαθούμε να ανιχνεύσουμε τη συσκευή του χρήστη , στη συνέχεια γίνεται ανακατεύθυνση στην κατάλληλη ιστοσελίδα.

Ο λόγος που αυτή η μέθοδος δεν συνιστάται ως λύση για τη δημιουργία ιστοσελίδας φιλικής προς συσκευές κινητών είναι διότι θα έχετε δύο εκδόσεις του περιεχομένου σας. Επιπλέον, μπορεί να δημιουργήσει αρνητική εμπειρία χρήστη σε κάποιον που κατά λάθος κλικ στην κινητή έκδοση έχοντας μπει από επιτραπέζιο υπολογιστή.

Το συμπέρασμα είναι ότι τόσο οι επισκέπτες, όσο και το ίδιο το google, προτιμούν το “Responsive Design”.

Στον παρακάτω σύνδεσμο μπορείτε να μάθετε περισσότερα για όλα όσα θέλει το google προκειμένου να βγάλει τη δική σας ιστοσελίδα ψηλά στη λίστα των αποτελεσμάτων για τις λέξεις που επιθυμείτε:

Προωθηση ιστοσελιδων

αλγόριθμος Hummingbird

Τι είναι ο αλγόριθμος Hummingbird και πως επηρεάζει την προώθηση της ιστοσελίδας μας.

Ο σκοπός για τον οποίο φτιάχτηκε ο αλγόριθμος Hummingbird είναι διότι το google θέλει να πριμοδοτήσει τις ιστοσελίδες που παρέχουν απαντήσεις σε πραγματικές ερωτήσεις των χρηστών. Το google θέλει αυτές οι σελίδες να βγαίνουν ψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ο αλγόριθμος Hummingbird είναι πολύ διαφορετικός από τους άλλους δύο αλγορίθμους, το panda και το penguin. Ενώ το το Panda και το Penguin στοχεύουν σε συγκεκριμένες παραμέτρους του αλγορίθμου ταξινόμησης (περιεχόμενο και τις συνδέσεις), ο Hummingbird έχει μια πιο ευρεία προσέγγιση. Κατά κάποιο τρόπο, επαναπροσδιορίζει εντελώς τον τρόπο που λειτουργεί το Google.

Για παράδειγμα, πριν από μερικά χρόνια, η Google δεν είχε τρόπο να απαντήσει σε μια ερώτηση του τύπου “Πού είναι το κοντινότερο φαρμακείο για να προμηθευτώ προϊόντα αλόης;”. και μάλιστα να απαντήσει στο ερώτημα αυτό χρησιμοποιώντας αυτές ακριβώς τις λέξεις. Το μόνο πράγμα που η google ήταν σε θέση να κάνει ήταν να συνδυάσει τις λέξεις “φαρμακείο” και “αλόη”.

Ο αλγόριθμος Hummingbird έρχεται να το αλλάξει αυτό. Τώρα, η Google έχει μια καλύτερη κατανόηση των ερωτημάτων του πραγματικού κόσμου. Και μάλιστα αυτή η κατανόηση δεν είναι καθοδηγούμενη από τις λέξεις (keyword driven, όπως ήταν παλιά), αλλά τώρα είναι καθοδηγούμενη από το πρόβλημα (problem-driven).

Σε γενικές γραμμές είναι πολύ δύσκολο να σας δώσουμε συγκεκριμένες οδηγίες πάνω στο πως να χρησιμοποιήσετε το Hummingbird στην προώθηση της ιστοσελίδας σας μένοντας στην καλή πλευρά του. Το μόνο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας λύνει τα πραγματικά προβλήματα των πελατών σας. Τα προβλήματα που οι άνθρωποι θα εκφράσουν στις πραγματικές συνομιλίες με τους φίλους (όπως ακριβώς και το παράδειγμα με το φαρμακείο και τα προϊόντα αλόης).

Μια καλή συμβουλή για να αξιοποιήσετε αυτή τη γνώση σχετικά με το Hummingbird είναι να δημιουργήσετε ένα εσωτερικό blog μέσα στην ιστοσελίδα σας ή μια περιοχή συχνών ερωτήσεων (Frequently Asked Questions). Σε αυτές τις περιοχές της ιστοσελίδας σας έχετε τη δυνατότητα να γράψετε άρθρα τα οποία να απαντούν σε συγκεκριμένα ερωτήματα των πελατών σας, και μάλιστα με τις λέξεις και τις φράσεις που οι πελάτες σας τις συζητάνε με τους φίλους τους. Τότε θα βαδίζετε στο δρόμο που προτρέπει η google μέσω του Hummingbird και αυτό θα είναι εξαιρετικά καλό για την προώθηση της ιστοσελίδας σας.

Περισσότερες συμβουλές για την προώθηση ιστοσελίδων θα βρειτε εδώ:

Προώθηση ιστοσελίδων