Άρθρα

Προώθηση ιστοσελίδων στο Google. Τι πρέπει να προσέχετε.

Προώθηση ιστοσελίδων στο Google. Τι πρέπει να προσέχετε.Πως να διασφαλιστείτε έτσι ώστε να μην επιβληθεί ποτέ ποινή στην ιστοσελίδας σας από την Google

Η Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης (προώθηση ιστοσελίδων) είναι η πιο αποτελεσματική τεχνική για την προσέλκυση επισκεπτών από τις μηχανές αναζήτησης. Το να βρεθείτε στην πρώτη σελίδα του Google με κάποιες λέξεις κλειδιά του ενδιαφέροντος σας, μπορεί να ανοίξει πύλες μεγάλης κίνησης προς τον ιστότοπο σας.

Παρόλα αυτά, ενώ προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι όλες οι δραστηριότητες σας, που αφορούν  την βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης συμβαδίζουν με  τις οδηγίες και τις προτάσεις της Google. Αυτό γίνεται επειδή η παραβίαση των οδηγιών της Google για τις μηχανές αναζήτησης μπορεί να επιφέρει ποινή στον ιστότοπο σας και σε μερικές ακραίες περιπτώσεις ακόμα και να αποκλειστεί από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ευτυχώς, το να μείνετε μακριά από ποινές που προέρχονται από την Google, μένοντας ταυτόχρονα ψηλά στις αξιολογήσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης, είναι ευκολότερο από ότι νομίζετε.

Εδώ είναι κάποιες συμβουλές για το τι πρέπει να κάνετε και τι να μην κάνετε κατά την προσπάθεια σας.

Δημιουργήστε Αυθεντικό, Λεπτομερές και Αξιόπιστο Περιεχόμενο

Αν θέλετε να μείνετε μακριά από τις ποινές Google, μην χρησιμοποιείτε ποτέ ίδιο ή αντιγραμμένο περιεχόμενο στον ιστότοπο ή στο ιστολόγιο σας. Αυτό γίνεται επειδή το αναπαραγμένο περιεχόμενο θα σας βάλει άμεσα σε μπελάδες με τους αλγόριθμους της Google.

Η δημιουργία αυθεντικού και υψηλής ποιότητας περιεχομένου είναι ο καλύτερος τρόπος έτσι ώστε, όχι μόνο να προσελκύετε ομαλή κίνηση από τις μηχανές αναζήτησης, αλλά και να έχετε την εύνοια της Google.

Παρόλα αυτά, η δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. Δεν υπάρχει σύντομος δρόμος για αυτό.

  • Βεβαιωθείτε ότι κάθε ανάρτηση που γράφετε είναι τόσο κατανοητή έτσι ώστε να μην χρειάζεται οι αναγνώστες σας να διαβάσουν τίποτα άλλο που να σχετίζεται με το θέμα.
  • Δημιουργήστε μεγάλο και σε βάθος περιεχόμενο επειδή η Google κατατάσσει υψηλότερα περιεχόμενα που έχουν μεγάλο όγκο στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Αυτό αντικατοπτρίζεται επίσης μια έρευνα της SerpIQ.
  • Συμπεριλάβετε πολλές αναφορές για πληροφορίες και συνδέσμους προς έγκυρους ιστότοπους.

Η Google λατρεύει τους ιστότοπους που συνεχίζουν να προσθέτουν νέο και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο. Αν το περιεχόμενο σας είναι αυθεντικό, και οι αναγνώστες σας το βρίσκουν χρήσιμο, δεν θα χρειαστεί να ανησυχείτε πια για οποιεσδήποτε αλλαγές στους αλγόριθμους της Google.

Σε αυτό το τμήμα πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή κατά την κατασκευή της ιστοσελίδας σας και τα κείμενα που θα χρησιμοποιηθούν τα οποία πρέπει να τηρούν κριτήρια SEO ( δηλαδή να είναι κατανοητά από τους αλγόρθμους της google) αλλά και κριτήρια marketing κ.α . αφού αυτά αφορούν την ανθρώπινη αξιολόγηση από τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας.

Υπάρχουν περιπτώσεις που αυτές οι δυο φαινομενικά ανεξάρτητες αξιολογήσεις μηχανής και ανθρώπων εμπλέκονται και αλληλοεπηρεάζονται. Ένα απλό παράδειγμα. Ένα καλογραμμένο κείμενο θα κρατήσει τον επισκέπτη στην ιστοσελίδας σας περισσότερο και ο αυξημένος χρόνος παραμονής του σε αυτήν είναι ένα σημείο που λαμβάνουν υπόψη στην αξιολόγηση τους οι αλγόριθμοι της Google.

Μην κάνετε το λάθος να θεωρήσετε το web design σαν μια διαδικασία καθαρά γραφιστική. Η ολιστική προσέγγιση κατά την διαδικασία δημιουργίας μιας ιστοσελίδας αποτελεί μονόδρομο για εσάς αν φυσικά η επιτυχία του ιστοτόπου σας είναι το ζητούμενο από την πλευρά σας και όχι η στείρα ικανοποίηση αισθητικών κριτηριών.

Μην χρησιμοποιείτε Guest Blogging για Backlinks

Το Guest blogging είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να κάνετε έγκυρη την τοποθεσία σας, να γνωστοποιήσετε την εμπορική σας εικόνα και να δημιουργήσετε κοινωνική απόδειξη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Παρόλα αυτά, δεν είναι και ότι καλύτερο να δημιουργείτε backlinks στον ιστότοπο σας. Τα τελευταία χρόνια, το guest blogging έχει γίνει ανεπιθύμητο (spam) και πηγή άσχετων backlinks.

Αυτός είναι ο λόγος που η Google είναι ιδιαίτερα αυστηρή απέναντι σε οποιαδήποτε ιστολόγια ή ιστοσελίδες, τα οποία χρησιμοποιούν αποκλειστικά guest blogging για την δημιουργία συνδέσμων.

Αλλά το guest blogging δεν έχει πεθάνει ακόμα. Απλά πρέπει να είστε πολύ περισσότερο προσεκτικοί ενώ το κάνετε.

Πιο συγκεκριμένα, πρέπει να κάνετε τα ακόλουθα.

  • Βεβαιωθείτε ότι ποτέ δεν κάνετε guest blogging από ιστότοπους οι οποίοι είναι εντελώς άσχετοι με την τοποθεσία σας. Για παράδειγμα, αν το ιστολόγιο σας ασχολείται με την υγεία και την φυσική κατάσταση, δεν πρέπει να φιλοξενείτε ιστολόγια που ασχολούνται με τα οικονομικά ή με κτηματομεσιτικά.
  • Βεβαιωθείτε ότι τα backlinks από τις αναρτήσεις των φιλοξενούμενων σας δεν αποτελούν πάνω από το 20 με 25% του συνολικού συνδεσμικού σας προφίλ.
  • Μην χρησιμοποιείτε συνδέσμους με βιογραφίες συντακτών, αφού η Google δεν τους δίνει ιδιαίτερη αξία. Αντί για αυτό, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε συνδέσμους σχετικούς με τα συμφραζόμενα μέσα στο περιεχόμενο των αναρτήσεων των φιλοξενούμενων σας. Είναι μέχρι και 5 έως 10 φορές πιο σημαντικοί.

Για να είστε σίγουροι, σας συνιστώ να χρησιμοποιείτε guest blogging μόνο για εμπορικούς σκοπούς. Σε διαφορετική περίπτωση, θα είστε πάντα στο ραντάρ της Google για την επόμενη ποινή.

Λάβετε Backlinks από Σχετικούς Τομείς

Τα τελευταία 2-3 χρόνια, η Google έχει αλλάξει τον τρόπο που αξιολογεί την αξία ενός backlink. Δεν δίνει πλέον τόσο μεγάλη σημασία στην κατάταξη της σελίδας (PageRank) όπως παλιά.

Τώρα, η σχετικότητα του συνδεσμικού τομέα σας και της εγκυρότητας του, όσον αφορά τους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την συμμετοχή του χρήστη, είναι πολύ πιο σημαντική.

Έτσι, μπορείτε να πείτε ότι αυτή η σχετικότητα είναι το νέο κριτήριο κατάταξης μιας σελίδας.

Οι ιστότοποι οι οποίοι έχουν πολλά backlinks, τα οποία προέρχονται από άσχετους ιστότοπους φλερτάρουν με τον κίνδυνο, και είναι πολύ πιθανόν να τιμωρηθούν από την Google.

Στην πραγματικότητα, αυτό ακριβώς έκανε η ενημέρωση του Google Penguin. Τιμώρησε οποιοδήποτε ιστότοπο περιείχε ανεπιθύμητους backlinks, και η πλειοψηφία αυτών των συνδέσμων προερχόταν από άσχετους ιστότοπους.

Οπότε την επόμενη φορά που θα σχεδιάσετε μια στρατηγική με backlinks βεβαιωθείτε ότι όλοι οι στοχευόμενοι ιστότοποι αφορούν την δική σας τοποθεσία, ή σχετίζονται στενά με αυτή. Διαφορετικά, μπορείτε εύκολα να τιμωρηθείτε από την Google.

Απαλλαγείτε από Συνδέσμους Χαμηλής Ποιότητας

Αν έχετε πολλούς ανεπιθύμητους συνδέσμους ή χαμηλής ποιότητας, οι οποίοι δείχνουν προς τον ιστότοπο σας, μπορεί να έχετε προβλήματα με τους αλγόριθμους της Google και να τιμωρηθείτε. Για να το αποφύγετε αυτό, πρέπει να παρακολουθείτε τακτικά και να καθαρίζετε το συνδεσμικό προφίλ σας.

Αυτό μπορείτε να το κάνετε εύκολα από τον πίνακα του Google Webmaster Tools.

Εδώ είναι πως μπορείτε να το κάνετε αυτό.

  • Πηγαίνετε στον λογαριασμό σας στο Google Webmaster Tools
  • Επιλέξτε τον ιστότοπο σας.
  • Στο πλαϊνό μενού, κάντε κλικ στο Αναζήτηση Κίνησης (Search Traffic) –> Σύνδεσμοι στον Ιστότοπο σας (Links to Your Site)
  • Τώρα, κάντε κλικ στο “περισσότερα” κάτω από το “Ποιος συνδέεται καλύτερα”
  • Κάντε κλικ στο “Κατεβάστε τους πιο πρόσφατους συνδέσμους”

Αυτό θα σας δώσει την λίστα με όλους τους συνδέσμους, οι οποίοι δείχνουν τον ιστότοπο σας και τους οποίους χρησιμοποιεί η Google για να σας κατατάξει.

Κατεβάστε αυτήν την λίστα κάθε 2 μήνες και αφαιρέστε οποιουσδήποτε ανεπιθύμητους ή χαμηλής ποιότητας συνδέσμους, χρησιμοποιώντας το εργαλείο αποκήρυξης.

Διαφοροποιήστε το Κείμενο Αγκύρωσης σας

Μέχρι πέρυσι, οι περισσότεροι ειδικοί βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιούσαν την λέξη κλειδί, πάντα την ίδια για τα backlinks σας. Αυτή χρησιμοποιείτο σαν τεχνική για υψηλότερη κατάταξη, όσον αφορά τις στοχευόμενες σας λέξεις κλειδιά.

Ωστόσο, τα πράγματα έχουν αλλάξει πια.

Η Google τώρα βλέπει την μονότονη χρήση της λέξης κλειδί σαν κάτι που πιθανώς προσπαθεί να εκμεταλλευτεί καταστάσεις, και μπορεί να ξεκινήσει να επιβάλει ποινές στους ιστότοπους που χρησιμοποιούν τέτοια κείμενα αγκύρωσης για τους backlinks τους.

Τώρα πρέπει να κάνετε το κείμενο αγκύρωσης σας να φαίνεται πιο φυσικό. Πρέπει να συμβαδίζει με το συνολικό περιεχόμενο της σελίδας σας, και θα πρέπει να ενσωματώνεται φυσικά.

Για παράδειγμα, αντί να χρησιμοποιήσετε την λέξη κλειδί “προώθηση ιστοσελίδας” συνεχώς για όλους τους backlinks σας, πρέπει να χρησιμοποιείτε διαφορετικούς φυσικούς συνδυασμούς με τις ίδιες λέξεις και συνώνυμα τους όπως

  • προώθηση ιστοσελίδων
  •  προώθηση ιστοσελίδας
  • πως να προωθήσετε την ιστοσελίδα σας 
  • συμβουλές προώθησης ιστοσελίδας σας
  • προώθηση web site

δηλαδή απλές παραλλαγές της λέξης κλειδί που σας ενδιαφέρει.

 

Προτιμήστε ένα Σχέδιο Ιστοσελίδας με Καλή Ανταπόκριση στις διάφορες συσκευές

Η Google θέλει όλοι οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδας να παρέχουν μια εξαιρετική εμπειρία στους χρήστες τους, και τους κατατάσσει υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης, ιστοσελίδες με καλύτερη εμπειρία προς τους χρήστες.

Μιας και το 50% όλων των αναζητήσεων της Google, προέρχονται τώρα από τα smartphones, τα tablets και άλλες φορητές συσκευές, η Google συνιστά να έχετε μια έκδοση του ιστότοπου σας για κινητά.

Η Google λανσάρισε πρόσφατα μια νέα αναβάθμιση του αλγόριθμου για τις μηχανές αναζήτησης, η οποία δίνει προτεραιότητα σε ιστότοπους οι οποίοι έχουν και έκδοση για κινητά ή ένα σχέδιο με καλή ανταπόκριση.

Επομένως πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος σας υποστηρίζει τους επισκέπτες από κινητά τηλέφωνα. Ο καλύτερος τρόπος για να το πετύχετε αυτό είναι χρησιμοποιώντας ένα σχέδιο στον ιστότοπο σας με καλή ανταπόκριση, το οποίο προσαρμόζει τις διαστάσεις του ανάλογα με την συσκευή στην οποία εμφανίζεται.

Για να δείτε αν η ιστοσελίδα σας είναι φιλική προς τα κινητά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αντίστοιχο τεστ της Google (Google’s mobile friendly test).

Ενδυναμώστε την Εμπορική σας Εικόνα

Αν θέλετε να το κάνετε πολύ δύσκολο για την Google να σας τιμωρήσει, δημοσιοποιήστε τον ιστότοπο σας στα μάτια της Google, σαν μια εμπορική μάρκα. Οι εμπορικές μάρκες είναι πιο πιθανό να αποφύγουν τις ποινές των μηχανών αναζήτησης, σε σχέση με άλλους ιστότοπους, ακόμα και αν έχουν χρησιμοποιήσει  “ύποπτα παραθυράκια” στην προσπάθεια τους για προώθηση της ιστοσελίδας τους. Πάντα εντός ενός ορίου φυσικά και καλό θα είναι αμφιλεγόμενες τακτικές να μην χρησιμοποιούνται.

Επομένως, πως ακριβώς μπορείτε να πείτε στην Google ότι είστε μια εμπορική μάρκα;

Εδώ είναι μερικοί τρόποι

  • Δημιουργήστε ένα επαγγελματικό, καλοσχεδιασμένο και με καλή ανταπόκριση ιστότοπο. Πρέπει να έχετε όλα τα εμπορικά στοιχεία, όπως λογότυπο, πραγματική διεύθυνση και έναν τηλεφωνικό αριθμό  στην σελίδα σας μαζί με τα άλλα στοιχεία επικοινωνίας σας.
  • Δημιουργήστε μια ακολουθία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κάντε τους ακόλουθούς σας να συμμετέχουν τακτικά. Όσο περισσότεροι άνθρωποι σας ακολουθούν και συμμετέχουν μαζί σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τόσο πιο ισχυρό γίνεται το εμπορικό σας όνομα. Αλλά βεβαιωθείτε ότι δεν χειραγωγείτε τα κοινωνικά σήματα χρησιμοποιώντας ψεύτικους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η Google μπορεί να εντοπίσει εύκολα ψεύτικους ακόλουθους και θα σας επιβάλλει αυστηρές ποινές αν σας πιάσει.

Το κλειδί για να δημοσιοποιήσετε τον ιστότοπο σας σαν μια εμπορική μάρκα είναι να κερδίσετε την εμπιστοσύνη στο διαδίκτυο. Σε αυτό σημαντικό ρόλο θα παίξουν και οι διαφημιστικές σας ενέργειες στο διαδίκτυο.

Συνοψίζοντας

Η Google θέλει να παρέχει στους χρήστες της αποτελέσματα αναζήτησης με μεγάλη σχετικότητα και κορυφαία ποιότητα, τα οποία απαντούν πλήρως σε όλες τις ερωτήσεις τους. Για μια καλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google, απλά πρέπει να ακολουθείτε τις συνιστώμενες οδηγίες της Google και να δημιουργείτε περιεχόμενο με βάθος και αποκλειστικό σκοπό το να βοηθήσετε τους αναγνώστες σας. Συνδυάστε αυτήν την προσέγγιση με άλλες συμβουλές τις οποίες έχω μοιραστεί σε αυτήν την ανάρτηση και δεν θα χρειαστεί να ανησυχείτε πια για τις ποινές της Google.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

 

 

Instagram και προώθηση ιστοσελίδας

Instagram και προώθηση ιστοσελίδας.

instagramΌλοι μας πλέον αναγνωρίζουμε την ισχύ του facebook σαν μέσο διάδοσης των μηνυμάτων μας αλλά πολλές φορές κάνουμε το λάθος να υποτιμούμε το  Instagram του οποίου η δυναμική είναι ιδιαιτέρως αξιόλογη. Τώρα το Instagram , το οποίο  ανήκει στο Facebook , είναι το ταχύτερο αναπτυσσόμενο  κοινωνικό δίκτυο στην  αγορά.

Από τον Φεβρουάριο του 2016 είχε ένα τεράστιο ποσοστό αύξησης του 15,1%, σε σύγκριση με το μέσο ποσοστό για άλλα κοινωνικά δίκτυα που  είναι 3,1%.  Επιπλέον, οι αναλυτές προβλέπουν άλλα 27 εκατομμύρια χρήστες μέχρι το τέλος του 2020, αριθμός ο οποίος είναι σχεδόν διπλάσιος από τον αριθμό  χρηστών που το Twitter, αναμένεται να κερδίσει σε αυτό το διάστημα.

Το Instagram είναι ένα οπτικά εστιασμένο δίκτυο, γεγονός που ίσως εξηγεί το λόγο για την μεγάλη επιτυχία του. Συνολικά, οι καταναλωτές  ανταποκρίνονται καλύτερα στις οπτικές τακτικές μάρκετινγκ σε σχέση με όλες τις άλλες μεθόδους. Η εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις όπως λέει και μια παροιμία σκεφθείτε αναλογικά πόσες λέξεις αξίζει ένα βίντεο που κάθε δευτερόλεπτο του περιλάμβάνει 25 – 30 εικόνες.

Ως αποτέλεσμα, το Instagram θα πρέπει να είναι ένα σημαντικό μέρος της στρατηγικής του κάθε διαφημιστή. Στην πραγματικότητα, θα μπορούσε  δυνητικά να  διπλασιάσει τις αποδόσεις από τις προσπάθειές σας, αν το προσεγγίσετε φυσικά με τον σωστό τρόπο.

1. Να είστε συνεπής στο θέμα σας

Οι λογαριασμοί Instagram τείνουν να αποδίδουν καλύτερα όταν ασχολούνται με ένα συγκεκριμένο έμα. Είναι πιο εύκολο για  τους χρήστες να ακολουθήσουν και να εξοικειωθούν με μια εταιρεία,όταν αυτή έχει συνοχή σε όλες τις αναρτήσεις της. Οι εικόνες θα πρέπει να είναι σύμφωνες με το κύριο θέμα σας και θα πρέπει να αποφύγετε αυτές που πηγαίνουν ενάντια των αξιών της εταιρείας σας. Επίσης, μια παλέτα χρωμάτων και μια σαφής επωνυμία μπορεί να βοηθήσει σημαντικά.

2.Λειτουργείστε σε συνδυασμό με το ιστολόγιό σας

Το ιστολόγιό σας χρησιμοποιείται κυρίως για λόγους SEO και μετατροπής, και το Instagram μπορεί να βοηθήσει με αυτό. Δημιουργώντας ένα λογαριασμό στο Instagram που παράγει αποδόσεις, δεν απαιτεί πολύ χρόνο ή προσπάθεια. Σαν dreamweaver.gr στην διαδικασία προώθησης μιας ιστοσελίδας δίνουμε ειδικό βάρος στην χρήση του instagram Αφήστε τους αναγνώστες σας να ξέρουν σχετικά με τις νέες αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας, δημοσιεύοντας μια φωτογραφία και μια σύντομη περιγραφή. Στη συνέχεια, πείτε τους ότι μπορούν να διαβάσουν το πλήρες κείμενο, κάνοντας κλικ στο σύνδεσμο στο βιογραφικό σας – θα πρέπει να αλλάξετε κάθε στιγμή τον σύνδεσμο, όταν αναφέρετε μια νέα ανάρτηση, αλλά η διαδικασία είναι γρήγορη και εύκολη.

3. Πειραματιστείτε με ετικέτες Hashtag Τα hashtag μπορούν να οδηγήσουν σε άμεση εμπλοκή – εφ ‘όσον χρησιμοποιούνται με τον σωστό τρόπο. Μια από τις απλούστερες στρατηγικές είναι να δημιουργήσετε ένα hashtag που οι πελάτες σας μπορούν να χρησιμοποιήσουν όταν δημοσιεύουν φωτογραφίες του εαυτού τους κρατώντας ένα προϊόν που αγόρασαν από εσάς. Μια απλή και άκρως αποτελεσματική τακτική που συστήνουμε σε όλους τους ιδιοκτήτες eshop που έχουμε κατασκευάσει.

4.Χρησιμοποιήστε τα Εργαλεία του Instagram Υπάρχει μια ποικιλία από εργαλεία φιλικά προς το Instagram που οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να βελτιώσουν την απόδοση των φωτογραφιών τους. Το Piktoria είναι ένα εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε hashtags, τοποθεσίες, και trending περιεχόμενο – χρησιμοποιήστε το προς όφελός σας. Υπάρχουν, επίσης, εφαρμογές για την επεξεργασία όπως το Pixlr, που σας επιτρέπουν να ενισχύσετε και να τροποποιήσετε το μέγεθος των φωτογραφιών σας. Υπάρχουν κυριολεκτικά εκατοντάδες εργαλεία που μπορείτε να εξερευνήσετε για να προωθήσετε τη στρατηγική σας στο Instagram. Για εμάς στην dreamweaver.gr θεωρούμε κατά την κατασκευή μιας ιστοσελίδας την εκπαίδευση του πελάτη μας σε κάποια εργαλεία ως αναπόσπαστο στοιχείο της ανάπτυξης μιας ιστοσελίδας αφού ο κάτοχος είναι και ο webmaster – διαχειριστής αυτής και όχι μόνο ο ιδιοκτήτης της.

5. Συμμετέχετε σε Ομάδες Κοινότητων Instagram Ο ανταγωνισμός κρατά ζωντανή την αγορά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι μάρκες δεν μπορούν να εργαστούν μαζί μερικές φορές. Υπάρχουν ομάδες κοινότητων Instagram, όπου οι διαφημιστές μπορούν να έρθουν μαζί από την ίδια κατηγορία και να συνεργάστουν. Άλλοι διαφημιστές θα σχολιάσουν αναρτήσεις σας, θα κάνουν like σε φωτογραφίες σας, και θα χρησιμοποιούν τη δύναμήτους για να επεκτείνουν την προσέγγιση στο κοινό σας. Θα κάνετε το ίδιο για άλλους εμπόρους ως αντάλλαγμα.

6. Κάνετε προώθηση με άλλα δίκτυα Ένας εύκολος τρόπος για να προσθέσετε νέους οπαδούς στο Instagram σας είναι να προωθήσετε τις εικόνες σας, δίνοντας στους καταναλωτές μια άλλη διαδρομή για να συνδεθούν με την μάρκα σας.Είναι λάθος να υποθέσουμε ότι όλοι οι συνδεδεμένοι χρήστες θα δούν μια ανάρτηση, αλλά αν δημοσιεύσετε την ίδια εικόνα σε διάφορα κοινωνικά δίκτυα, θα επεκτείνετε σημαντικά την εμβέλεια σας.Η διαφήμιση στο internet απαιτεί τις συνδυαστικές ενέργειες με όλα τα διαθέσιμα social media για την μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων

7. Γνωρίστε το κοινό σας και συνδεθείτε μαζί του Ίσως να νομίζετε ότι γνωρίζετε το κοινό σας, αλλά είναι πάντα καλό να κάνετε περισσότερη έρευνα για να βεβαιωθείτε. Τα περισσότερα στοιχεία που θα ανακαλύψετε, τόσο περισσότερο θα μάθετε για τις προτιμήσεις τους και τις τεχνικές μάρκετινγκ που λειτουργούν. Θα είναι πιο εύκολο να συνδεθείτε με δημιουργικούς τρόπους που θα τραβήξουν την προσοχή και θα επεκτείνουν την πρόσβασή σας. Μέσα από την έρευνά σας, θα είστε σε θέση να μεγιστοποιήσετε τις απαντήσεις από το κοινό σας.

8. Αναδιαμορφώστε εκ νέου του περιεχομένου σας Κάθε φορά που έχετε ένα κομμάτι του περιεχομένου σας που αποδίδει καλά σε οποιοδήποτε δίκτυο, μπορεί να αναδιαμορφωθεί για τον λογαριασμό του Instagram σας για επιπλέον κάλυψη.Εάν το περιεχόμενο απέδωσε καλά μια φορά, μπορεί να το κάνει και πάλι, και όσοι δεν το βλέπουνγια πρώτη φορά θα έχουν την ευκαιρία να το δουν τη δεύτερη φορά.

Με την ταχεία ανάπτυξη του Instagram, είναι δύσκολο να αγνοήσετε τη δυνατότητα του, από πλευράς ψηφιακού μάρκετινγκ.  Μάθετε τα μέσα και τα έξω του Instagram και θα εξαργυρώσετε στο άμεσο μέλλον.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing- Μέρος 11ο – Διαχείριση Φήμης

Διαχείριση Φήμης

reputation-management-resultsΑν και πολλοί υποθέτουν ότι η διαχείριση φήμης είναι μόνο για τις επιχειρήσεις που δεν έχουν καλή διαδικτυακή φήμη, η διαχείριση φήμης είναι πραγματικά πολύτιμη για κάθε εταιρεία. Η πραγματικότητα είναι, όμως, ότι η εταιρεία σας πρέπει να αναλάβει την ευθύνη της διαχείρισης φήμης της, πριν το κάνει κάποιος άλλος.

 

95. Αναλύστε τη διαδικτυακή φήμη σας.

Πρώτον, εξακριβώστε ποιά ακριβώς είναι η διαδικτυακή φήμη της εταιρείας σας. Αυτό σημαίνει να ψάξετε για την εταιρεία σας σε διάφορες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιώντας διάφορες λέξεις-κλειδιά, όπως τοποθεσία, τα προϊόντα της εταιρείας σας, ή τις μάρκες των προϊόντων. Εξετάστε τα αποτελέσματα που εμφανίζονται τουλάχιστον στη πρώτη και δεύτερη σελίδα και δημιουργήστε ένα οργανωμένο λογιστικό φύλλο των περιοχών που δίνουν αρνητικά αποτελέσματα, καθώς και εκείνων που έχουν ουδέτερα ή θετικά αποτελέσματα.

96. Αναπτύξτε ένα σχέδιο δράσης.

Καθορίστε ποιες πτυχές της διαχείρισης της φήμης της εταιρεία σας είναι εφικτό να ελέγξετε. Λάβετε υπόψη ότι το να αλλάξεις τη διαδικτυακή σας φήμη δεν θα συμβεί απο τη μιά μέρα στην άλλη·ξεκινήστε στοχεύοντας τα αρνητικά αποτελέσματα που εμφανίζονται στις σελίδες των αποτελεσμάτων με τις πιο συχνές λέξεις-κλειδιά σας, ή που εμφανίζονται στα πρώτα δέκα αποτελέσματα μιας σελίδας.

97. Κατοχυρώστε το όνομα της εταιρείας σας.

Όπως προαναφέραμε, αν δεν αναλάβετε την ευθύνη της διαδικτυακής σας φήμης, θα το κάνει κάποιος άλλος. Θα πρέπει να διεκδικήσετε το όνομα της εταιρείας σας σε όλες τις διαδικτυακές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Twitter, LinkedIn (και κάθε άλλης πλατφόρμας), όπως και στις τοπικές λίστες, όπως το Google Business. Κατοχυρώνοντας το όνομά σας σε αυτές τις πλατφόρμες θα ενισχύσετε την εταιρεία σας απο άποψη του SEO, αλλά επίσης εγγυάται ότι κανείς άλλος δεν μπορεί να δημιουργήσει ένα λογαριασμό με το όνομά σας για να διανέμει άσχετο ή μη εξουσιοδοτημένο περιεχόμενο. Σαν dreamweavermediagroup.gr εξειδικευόμαστε σε αυτό το κομμάτι του ψηφιακού marketing και αναλαμβάνουμε να προωθήσουμε τις θετικές γνώμες για την επιχείρηση και τα προιόντα – υπηρεσίες σας καθώς και να τις αναδείξουμε μέσα από διαφημιστική προώθηση στα social media

98. Δημιουργήστε πιο θετικό περιεχόμενο.

Δεν μπορείτε απλά να εξαφανίσετε όλα τα αρνητικά αποτελέσματα, αλλά μπορείτε να τα σπρώξετε στο βάθος μιας σελίδας αποτελεσμάτων, εαν τα αντικαταστήσετε με links για πιο θετικό περιεχόμενο. Αν έχετε μια εκστρατεία ψηφιακού μάρκετινγκ που παράγει αυθεντικά άρθρα, εισερχόμενα links, και posts σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ήδη ακολουθάτε τη σωστή πορεία για να βελτιώσετε τη κατάταξη σας. Ωστόσο, μπορεί να χρειαστεί να εντείνετε τις προσπάθειές σας προσθέτοντας νέες σελίδες στην ιστοσελίδα σας ή δημιουργώντας καινούργιες ιστοσελίδες. Η προώθηση μιας ιστοσελίδας μέσω θετικών αναφορών που θα επικαλύψουν τις όποιες τυχόν αρνητικές εξοβελίζοντας αυτές από την 1η σελίδα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (ενδεχομένως και βαθύτερα αυτής) είναι ο ενδεικνυόμενος και πρακτικός τρόπος αντιμετώπισης. Καμιά φορά όταν βρούμε μια πέτρα στο δρόμο μας η σωστή αντιμετώπιση δεν είναι να την κλωτσήσουμε αλλά απλά να την προσπεράσουμε με μια κυκλική κίνηση.

99. Μην φοβάστε την αξιολόγηση πελατών.

Αν και το να ενθαρρύνεις τους πελάτες να αφήσουν σχόλια για το προϊόν ή την υπηρεσία σας μπορεί να ακούγεται κάπως τρομακτικό, είναι πάρα πολύ σημαντικό να αφήσετε (και να παροτρύνετε) τους πελάτες να γράψουν κριτικές. Πρώτον, δείχνει ότι η εταιρεία σας εκτιμά την εμπειρία των πελατών της. Δεύτερον, δημιουργεί μια πλατφόρμα στην οποία οι ευχαριστημένοι πελάτες ουσιαστικά κάνουν μάρκετινγκ για σας.  Οι έρευνες έχουν δείξει ότι είναι πιο πιθανό κάποιος να αγοράσει ένα προϊόν αν προωθείται από άλλους πελάτες. Υπάρχει πάντα η πιθανότητα ότι κάποιος θα αφήσει μια αρνητική κριτική· ωστόσο, τώρα έχετε τη δυνατότητα να απαντήσετε σ’αυτά τα σχόλια και να αποδείξετε ότι η εταιρεία σας απολογείται για την συγκεκριμένη κακή εμπειρία του πελάτη, εξηγώντας ταυτόχρονα πώς δεν θα ξανασυμβεί στο μέλλον. Τόσο όσο αφορά την κατασκευή eshop αλλά και όσο αφορά την κατασκευή ιστοσελίδων στην dreamweaver.gr το κομμάτι των κριτικών – reviews είναι κάτι που θεωρούμε προαπαιτούμενο αφού μέσω αυτών μπορούμε όχι μόνο να μετρούμε την πορεία μας αλλά να το αξιοποιήσουμε και ως ένα πολύτιμο εργαλείο προώθησης.

Κλείνουμε το αφιερώμα μας στο ψηφιακό marketing με το 12ο και τελευταίο μέρος συνοψίζοντας κάποια βασικά σημεία επ’ αυτού που μπορείτε να διαβάσετε εδώ.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing- Μέρος 9ο – Offsite Marketing

Offsite Marketing

offsite-marketing-2Το «offsite marketing» αναφέρεται στη διαδικασία δημιουργίας σχέσεων με τρίτους, που θα διαφημίζουν οι ίδιοι τους την εταιρεία σας, παρέχοντας links πίσω στον ιστοχώρο σας. Παραμένει το κύριο εργαλείο για την προώθηση μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης και την κατάταξη της στα αποτελέσματα της ανά φράση – κλειδί έχοντας εύλογα ως στόχο την εισδοχή του ιστοτόπου σας στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

80. Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας.

Όπως και με σχεδόν κάθε άλλη πτυχή μιας ψηφιακής εκστρατείας μάρκετινγκ, το «offsite marketing» πρέπει να καθοδηγείται απο μια βαθύτερη γνώση όσον αφορά το κοινό που στοχεύει να προσεγγίσει η εταιρείας σας. Το κοινό στο οποίο ουσιαστικά κάνετε έκκληση σίγουρα θα επηρεάσει τα είδη των ιστοσελίδων που θα αναζητήσετε· διατηρήστε τη συνεργασία σας ειδικά με πηγές που έχουν σημαντική επισκεψιμότητα από τα μέλη του κοινού-στόχου σας. Μην ξεχνάτε ποτέ ότι η κατασκευή μιας ιστοσελίδας ή η δημιουργία ενός eshop είναι απλά το πρώτο βήμα της συνεχούς διαδικασίας παρουσίας σας στο διαδίκτυο γιατί αυτό είναι ένας ζωντανός συνεχώς μεταβαλλόμενος οργανισμός και όχι κάτι το στατικό και αμετάβλητο.

81. Open Site Explorer: ποιά εισερχόμενα links είναι πιο πολύτιμα;

Το Open Site Explorer είναι ένα αναλυτικό εργαλείο που σας επιτρέπει να εντοπίσετε όλο το διαδικτυακό περιεχόμενο που έχει links για μία από τις ιστοσελίδες σας. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να καθορίσετε ποιος συνδέεται με την ιστοσελίδα σας, ποιές σελίδες του site σας συγκεντρώνουν τις περισσότερες «offsite» συνδέσεις, και να αξιολογήσετε την επίδοση σας έναντι των ανταγωνιστών σας.

82. Καθορίστε ποιά links θα αναζητήσετε.

Μετά που θα ανάλυσετε τα δεδομένα από το Open Site Explorer, αποφασίστε ποιές συγκεκριμένες πηγές ή γενικές κατηγορίες πηγών είναι πιο πολύτιμες. Θα ήταν καλό επίσης να μάθετε ποιες πηγές συνδέονται με τον ανταγωνιστή σας και κατά πόσον θα μπορούσαν να συνδεθούν και με σας.

83. Τα links από μη κερδοσκοπικές / εκπαιδευτικές ιστοσελίδες είναι πολύ σημαντικά.

Το ποιός δημιουργεί μια εισερχόμενη σύνδεση για θέματα της εταιρείας σας παίζει μεγάλο ρόλο. Η Google θα θεωρήσει το site σας ως εξειδικευμένη πηγή, αν έχετε συνδέσεις από αξιόπιστες πηγές, όπως μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς ή εκπαιδευτικά ιδρύματα, παρά από χαμηλής κυκλοφορίας, ανεξάρτητα blogs και το “ειδικό τους βάρος” είναι πολλάκις μεγαλύτερο και επηρεάζει την σειρά κατάταξης της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και άλλων μηχανών αναζήτησης.

84. Μην συσσωρεύσετε πάρα πολλά links, πάρα πολύ γρήγορα.

Είναι σημαντικό να είστε λίγο συγκρατημένοι στην αναζήτησή σας για εισερχόμενες συνδέσεις, επειδή η απόκτηση πάρα πολλών συνδέσεων, πάρα πολύ γρήγορα, σας θέτει σε κίνδυνο να τιμωρηθείτε από την Google.

85.Αναζητήστε ευκαιρίες για να ζητήσετε εισερχόμενες συνδέσεις.

Το «offsite marketing» είναι μια συνεχής διαδικασία, που σημαίνει ότι οι εταιρείες δεν πρέπει ποτέ να σταματούν να αναζητούν ευκαιρίες για να ζητήσουν εισερχόμενες συνδέσεις από άλλους· δεν είναι σίγουρο αν οι εισερχόμενες συνδέσεις που έχετε σήμερα θα υπάρχουν μετά μία εβδομάδα ή ένα μήνα. Ως εκ τούτου, η πρόκληση του να προσέλκυσετε εισερχόμενες συνδέσεις διαρκώς είναι συνεχής.

86.Βελτιστοποίηση της εικόνας SERP.

Προσθέστε Google Rich Snippets στο SERP link για να το κάνετε πιο ελκυστικό· To εργαλείο SERP Rich Snippet της Google θα σας επιτρέψει να προσαρμόσετε τίτλους σελίδων και meta descriptions, και να προσθέσετε χρήσιμα μικρο-δεδομένα (περισσότερες πληροφορίες) για την εταιρεία σας. Για παράδειγμα, με ένα «rich snippet», η επιχείρησή σας θα μπορούσε να παρέχει μια θετική αξιολόγηση απο πελάτη ή τις ώρες λειτουργίας της, το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε περισσότερα κλικ.

87.Εκδώστε δελτία τύπου τακτικά.

Τα δελτία τύπου είναι κεντρικής σημασίας για τις διαδικτυακές δημόσιες σχέσεις, αλλά μπορεί να είναι εξίσου αναπόσπαστο μέρος του «offsite marketing». Ένα δελτίο τύπου που εκδόθηκε μέσω συναιτερικής διανομής θα προβάλει την ανακοίνωση και το όνομα της εταιρείας σας σε διάφορες ιστοσελίδες τρίτων, το οποίο είναι ουσιαστικά ένα είδος «offsite marketing».  Ένα βασικό αλλά συχνά παραμελημένο στοιχείο του ψηφιακού marketing και μια υπηρεσία που μπορείτε κάλλιστα να αναθέσετε και σε εξωτερικούς συνεργάτες όπως στο DreamWeaVerMediaGroup.Gr

88.Προσπαθήστε να προσεγγίσετε τους συντάκτες.

Το «offsite marketing» θα εξαρτηθεί εν μέρει από την ικανότητα της εταιρείας σας να σφυρηλατήσει και να διατηρήσει σχέσεις με πραγματικούς ανθρώπους. Απευθυνθείτε σε εκδότες που είναι υπεύθυνοι για ψηφιακές εκδόσεις, οι οποίες θα θέλατε να συνδεθούν με την ιστοσελίδα σας ή να γράψουν ένα guest blog. Όσο πιο καλά διασυνδεδεμένοι είστε, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχετε να δημιουργήσετε συνδέσεις.

89. Συμπεριλάβετε το όνομα του domain/site σας σε κείμενα-άγκυρα.

Το να προσθέτεις το domain name ή το όνομα της ιστοσελίδας μέσα σε κείμενα-άγκυρα που εμφανίζονται στο περιεχόμενο τρίτων πηγών είναι ένα σημαντικό μέρος της αναγνωρισιμότητας οποιασδήποτε εταιρείας.

Ακολούθως θα μιλήσουμε για το Mobile Marketing

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing- Μέρος 5ο – Offsite SEO

Offsite SEO

comarketingTo Offsite SEO (offsite linking) έχει ως στόχο να παράγει κυκλοφορία στον ιστοχώρο σας από ιστοσελίδες τρίτων. Με άλλα λόγια, ο σκοπός εδώ είναι να δημιουργηθεί ένα δίκτυο «εταίρων» που θα περιλαμβάνει links στις ιστοσελίδες τους προς την ιστοσελίδα σας. Αυτό θα βελτιώσει όχι μόνο την κυκλοφορία σας, αλλά επίσης θα χτίσει την αξιοπιστία της ιστοσελίδας σας, εφόσων θα θεωρηθεί ως μια πηγή με μεγάλο ποσοστό αναφοράς, κάτι το οποίο η Google λαμβάνει υπόψη όταν καθορίζει τις κατατάξεις. Είναι η βασική τεχνική στην προώθηση μιας ιστοσελίδας αφού οι άλλοι παράγοντες λειτουργούν συνεπικουρικά και δευτερευόντως σε αυτήν.

43. Αναζητήστε φόρουμ.

Βρείτε φόρουμ που σχετίζονται με τη βιομηχανία της εταιρείας σας και λάβετε μέρος σε ομαδικές συζητήσεις, περιλαμβάνοντας ένα link με την ιστοσελίδα της εταιρείας σας μέσα τα σχόλιά σας. Επειδή το φόρουμ έχει ήδη άτομα που ενδιαφέρονται για ένα θέμα που σχετίζεται με την εταιρεία σας, έχετε μια πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα προσέλκυσης επισκεπτών.

44. Guest Blogging.

Το guest blogging μπορεί να είναι πολύ επικερδής συμφωνία για όλα τα εμπλεκόμενα μέρη. Προσεγγίζοντας τρίτους που συσχετίζονται με τον τομέα σας και ζητώντας να γράψετε ένα άρθρο για την ιστοσελίδα τους ως “guest blogger,” θα τους γλυτώσει, πρώτα απ’όλα, απο τη ταλαιπωρία του να δημιουργήσουν περιεχόμενο για το ιστολόγιο τους, και, δεύτερον, θα σας δώσει την ευκαιρία να συμπεριλάβετε links για τη δική σας ιστοσελίδα. Αυτό θα κάνει την εταιρεία σας πιο ορατή με ακόμη περισσότερους αναγνώστες. Ένα βασικό κομμάτι του ψηφιακού marketing που εκτελούμε μέσω blogs  / ιστοτόπων δικών μας και συνεργατών μας που αποτελούν και τον κορμό του DreamWeaverMediaGroup.Gr

45. Χρησιμοποιήστε τοπικούς καταλόγους.

Οι τοπικοί κατάλογοι είναι ένα βασικό μέρος της κάθε τοπικής εκστρατείας SEO, αλλά μπορούν επίσης να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε links που θα κατευθύνει τους επισκέπτες πίσω στην ιστοσελίδα σας. Η κάθε τοπική λίστα καταλόγου που δημιουργείτε πάντα έχει ένα link με το δικτυακό σας χώρο. 

46. Βάλτε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να δουλέψουν για σας.

Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης σας προσφέρουν μεγάλες ευκαιρίες να κατευθύνετε την κυκλοφορία πίσω στην ιστοσελίδα σας. Εκτός από το ότι μπορείτε να προσθέσετε links για την αρχική σελίδα σας στην ενότητα “About” του προφίλ σας, μπορείτε συχνά να κάνετε δημοσιεύσεις που περιλαμβάνουν links είτε πίσω στις σελίδες των προϊόντων και των υπηρεσιών σας ή στην πιο πρόσφατη δημοσίευση στο ιστολόγιο της εταιρείας σας.  Πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν ενσωματώσει στην σελίδα τους στο facebook μια ειδική έκδοση του eshop τους ώστε τα προιόντα όχι μόνο να είναι προσβάσιμα μέσα από την σελίδα αλλά ακόμα και να έχουν την δυνατότητα αγοράς από εκεί χωρίς να χρειάζεται να επισκεφθούν το url της σελίδας σας. Μια τεχνική που εφαρμόζουμε με επιτυχία σαν dreamweaver.gr κατά την κατασκευή ενός eshop

47. Δελτία τύπου.

Τα δελτία τύπου είναι σύντομες δημοσιεύσεις για ένα δημοφιλές θέμα σχετικό με τον κλάδο σας, για το οποίο η εταιρεία σας μπορεί να προσφέρει την εξειδικευμένη της άποψη. Αυτά τα δελτία τύπου στοχεύουν το να δημιουργήσουν επαφές με τα μέσα ενημέρωσης, με αποτέλεσμα να δημοσιευτεί ένα άρθρο σε γνωστή ιστοσελίδα τρίτων που θα φέρει το όνομα της εταιρείας σας και link για την ιστοσελίδα σας. Τα δελτία τύπου μπορεί να προορίζονται για να συμπεριληφθούν σε αξιόπιστες σελίδες τρίτων, αλλά θα πρέπει να δημιουργούνται μόνο όταν η εταιρεία σας έχει κάτι το οποίο πραγματικά αξίζει να ανακοινώσει.

48. Μicrosites.

Τα microsites είναι ακριβώς αυτό που υπονοεί η λέξη: μικρές ιστοσελίδες. Τα microsites πρέπει να διαθέτουν μόνο μερικές ατομικές σελίδες που λειτουργούν ως συμπλήρωμα της κεντρικής ιστοσελίδα της εταιρείας σας. Τα microsites μπορεί να περιλαμβάνουν βασικές πληροφορίες για την επιχείρησή σας, δημοσιεύσεις ή και άρθρα για το ιστολόγιο σας·σημαντικότερα, θα χρησιμεύσουν ως πηγή για τη διοχέτευση των links με την ιστοσελίδα σας. H κατασκευή microsites παράλληλα με την ιστοσελίδα σας είναι κάτι που δεν πρέπει να υποτιμήσετε ή και να παραλείψετε.

49. Δικτύωση.

Το digital μάρκετινγκ δεν πρέπει πάντα να αφορά τον ανταγωνισμό· κατ’ακρίβειαν, το να είστε σε θέση να δικτυωθείτε αποτελεσματικά με άλλους μπορεί να είναι, εντέλει, αμοιβαία επωφελής. Βρείτε τρόπους να δημιουργήσετε σχέσεις με άλλους στον τομέα σας ή σε σχετικούς τομείς. Αυτό θα αποφέρει ευκαιρίες για guest blogging, εισερχόμενες συνδέσεις, και προώθηση άρθρων.

50. Co-marketing.

Το co-marketing μπορεί να είναι το αποτέλεσμα της αποτελεσματικής δικτύωσης, και μπορεί να αποβεί πολύ κερδοφόρο. Μια εκστρατεία co-marketing θα παρουσιάζει τα προϊόντα δύο διαφορετικών επιχειρήσεων που συμπληρώνουν το ένα το άλλο· αυτό επιτυγχάνεται συχνά μέσω της αμοιβαίας συμφωνίας ότι κάθε εταιρεία θα παρέχει links προς την ιστοσελίδα του εταίρου της.

Ακολουθεί το κομμάτι που αφορά την διαφήμιση στο Google μέσω της χρήσης του Google AdWords.

Για την DreamWeaver.Gr
Θανάσης Δαβαλάς

 

 

101 βήματα για ψηφιακό marketing- Μέρος 4ο – Βελτιστοποίηση Ιστοσελίδας

Βελτιστοποίηση ιστοσελίδας(On-Site Search Engine Optimization)

Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων

Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων

Το On-site SEO (search engine optimization που μπορείτε να κάνετε μέσα στη σελίδα σας) γνωστό επίσης και ως προώθηση ιστοσελίδων είναι κεντρικής σημασίας για οποιαδήποτε ψηφιακή εκστρατεία μάρκετινγκ, καθώς η ιστοσελίδα σας είναι το επίκεντρο του διαδικτυακού περιεχόμενού σας και το μέρος όπου πραγματικά θα πάρετε μετατροπές (conversions). Όλα τα άλλα μέρη της ψηφιακής καμπάνιας σας – από ιστολόγια εως μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή εισερχόμενα links – πάντα διοχετεύονται πίσω στην πραγματική ιστοσελίδα σας, γί’αυτό είναι καίριας σημασίας να είναι εξαίσια.

31. XML sitemap.
Ένα XML sitemap είναι ίσως ένα από τα πιο θεμελιώδη βήματα για τη δημιουργία μιας εκστρατείας ψηφιακού μάρκετινγκ. Ένα XML sitemap υποβάλλεται σε μεγάλες μηχανές αναζήτησης όπως τη Google και περιέχει πληροφορίες σχετικά με όλες τις ιστοσελίδες του δικτυακού σας χώρου, γεγονός που καθιστά πιο αποτελεσματική την αναζήτηση και εξεύρεση του περιεχομένου σας. Μια ιστοσελίδα που μπορεί να ανιχνευτεί εύκολα έχει, συνεπώς, μεγάλες πιθανότητες για υψηλή κατάταξη SERP.
32. Χρησιμοποιήστε δυναμικά meta tags που καλούν τον αναγνώστη να «αναλάβει δράση».
Τα meta tags είναι απόσπασμα του κειμένου που εμφανίζεται κάτω από το link της ιστοσελίδας της εταιρείας σας σε μια σελίδα αποτελεσμάτων. Για να αποφευχθεί από το να αποκοπεί το κείμενο, τα meta tags δεν πρέπει να είναι περισσότερο από 155 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των διαστημάτων. Θα πρέπει επίσης να προσφέρει στους αναγνώστες μια συνοπτική περιγραφή του τι μπορεί να βρεθεί στην ιστοσελίδα σας. Τα meta tags θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιηθούν για να περιλαμβάνουν τις λέξεις-κλειδιά για κατάταξη της επιχείρησής σας και να καλούν τους αναγνώστες να επισκεφθούν την ιστοσελίδα σας.
33. Δημιουργήστε links.
Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας περιλαμβάνει διασύνδεση μεταξύ των σελίδων, χρησιμοποιώντας κείμενο που έχει βελτιστοποιηθεί με λέξεις-κλειδιά για υψηλή κατάταξη. Εάν ένα link κατευθύνει τους επισκέπτες στην σελίδα σας για προϊόντα ενδυμασίας ανδρών, το κείμενο για αυτό το link θα πρέπει να περιλαμβάνει μία από τις λέξεις-κλειδιά για τη σελίδα ενδυμασίας ανδρών. Το γνωστό ως backlink

34. Αποτελεσματικές ετικέτες τίτλου και επικεφαλίδες.
Χρησιμοποιήστε ετικέτες τίτλου (title tags) που είναι μέχρι 60 χαρακτήρες και περιλαμβάνουν το όνομα της εταιρείας σας, εαν απομένουν χαρακτήρες. Η επικεφαλίδα θα πρέπει επίσης να είναι σχετικά σύντομη και ακριβής, και, όπως και ένας τίτλος, πρέπει να περιλαμβάνει λέξεις ή φράσεις κλειδιά. Εκεί στοχεύουμε ότι το πιο σημαντικό. Όχι όλες τις λέξεις κλειδιά που θα επιθυμούσαμε.
35. Βελτιστοποίηση γραφικών για ταχύτερο χρόνο φόρτωσης.
Ο αργός χρόνος φόρτωσης σίγουρα θα αποφέρει υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης στην ιστοσελίδα σας. Για να σιγουρευτείτε οτι η σελίδα σας φορτώνει γρήγορα, βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες σας δεν καταλαμβάνουν πολύ χώρο·η μείωση ανάλυσης μιας εικόνας ή η χρήση συμπίεσης αρχείων, zip, συχνά λύνει εύκολα το πρόβλημα. Η κατασκευή ιστοσελίδων όπως υποψιάζεστε ήδη ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΜΟΝΟ ένα γραφιστικό αποτέλεσμα. Προτιμήστε για την κατασκευή της ιστοσελίδας σας μια εταιρεία που μπορεί να αναλάβει όλο το πακέτο ( φιλοξενία – δημιουργία – συντήρηση – προώθηση ιστοσελίδας) για έναν απλό λόγο. Γνωρίζει όλη την διαδρομή που ακολουθεί ένα site προς την επιτυχία του και όχι μόνο ένα κομμάτι του όσο καλή και αν αυτή είναι ενδεχομένως σε ένα τμήμα. Όλα αυτά αποτελούν συγκοινωνούντα δοχεία
36. Δημιουργήστε δυναμικό περιεχόμενο ιστοσελίδων με λέξεις-κλειδιά.
Όπως έχουμε προαναφέρει, το δυναμικό περιεχόμενο ιστοσελίδων πρέπει να είναι κατατοπιστικό, καλογραμμένο, και να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά. Το περιεχόμενο που παρουσιάζεται στις σελίδες του διαδικτυακού σας χώρου θα πρέπει επίσης να είναι τουλάχιστον 200-300 λέξεις και να περιέχουν πρωτότυπο περιεχόμενο· τα διπλά αντίγραφα περιεχομένου υπόκεινται σε τιμωρία. Η Google θα τιμώρήσει επίσης τις σελίδες που πλημμυρίζουν απο λέξεις-κλειδιά, γι’αυτό βεβαιωθείτε οτι οι λέξεις και φράσεις κλειδιά περιλαμβάνονται λιτά και είναι πραγματικά σχετικές με το περιεχόμενο σε μια σελίδα ή τη σελίδα με την οποία συνδέεται.
37. Image alt tags
Κάθε εικόνα που περιλαμβάνεται στην ιστοσελίδα σας θα πρέπει να συνοδεύεται με την κατάλληλη ετικέτα alt που περιγράφει την εικόνα με λίγα λόγια. Μπορεί να περιλαμβάνει μια λέξη-κλειδί, αλλά η ετικέτα πρέπει να εξακολουθεί να είναι σχετική με την εικόνα που περιγράφεται. Θεωρείστε αυτές τις περιγραφές ως αναγκαιότητα, αντί για μέσο βελτίωσης της ιστοσελίδας. Δείτε το παράδειγμα με την φωτογραφία του άρθρου αυτού.
38. Επιλέξτε τον διακομιστή φιλοξενίας προσεκτικά.
Η υπηρεσία φιλοξενίας ιστοσελίδων έχει σημασία, λόγω του ότι το είδος φιλοξενίας που θα επιλέξει η εταιρεία σας μπορεί είτε να εμποδίσει ή να βελτιώσει το χρόνο φόρτωσης, την ταχύτητα και τη διαθεσιμότητα του δικτυακού σας χώρου. Όλα αυτά τα στοιχεία επηρεάζουν την εμπειρία του χρήστη και την κατάταξή σας στη Google. Μια εταιρεία φιλοξενίας που δίνει έμφαση στον τομέα αυτό καθώς και στην υποστήριξη ιστοσελίδων –  συντήρηση ιστοσελίδων είναι η Hoster.Gr.
39. Κάντε την πλοήγηση της ιστοσελίδα σας πιο εύκολη και διαισθητική
Η δομή μιας ιστοσελίδας είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που καθορίζουν την μακροπρόθεσμη επιτυχία της. Για να σιγουρευτείτε ότι οι επισκέπτες μπορούν γρήγορα και αποτελεσματικά να πλοηγήσουν σε μια ιστοσελίδα, πρέπει να δημιουργήσετε μια ιεραρχία που περιλαμβάνει μεταξύ 5 και 10 κύριες σελίδες, υπο τις οποίες οι επισκέπτες μπορούν να εντοπίσουν πιο συγκεκριμένες υποσελίδες. Αυτές οι κύριες σελίδες πιθανότατα θα προσελκύσουν τη περισσότερη κίνηση της ιστοσελίδας, γι’αυτό σιγουρευτείτε ότι έχουν βελτιστοποιηθεί με λέξεις-κλειδιά και έχουν δημιουργηθεί είτε με CMS ή HTML (και τα δύο είναι «φιλικά» προς μηχανές αναζήτησης για ευρετηρίαση του περιεχοµένου και προς τους επισκέπτες).
40. Google Analytics, Open Tracker, και Omniture.
Στον κόσμο του SEO, τα analytics είναι απαραίτητα. Πώς αλλιώς θα ξέρω αν μια εκστρατεία SEO είναι αποτελεσματική αν δεν έχω πληροφορίες όσον αφορά την κυκλοφορία ή τα ποσοστά μετατροπής; Χρησιμοποιήστε analytics για να καθοδηγήσετε τη στρατηγική SEO της εταιρείας σας, και αν τα συμπεράσματά σας αποκαλύψουν ελλείψεις στους στόχους της εταιρείας σας, η μέθοδος σύγκρισης A/B (A/B testing) μπορεί να καθορίσει πώς να κάνετε βελτιώσεις.
41. Αφαιρέστε όλα τα links που δεν λειτουργούν.
Τα links που οδηγούν τους επισκέπτες σας σε 404 σελίδες θα τους οδηγούν σχεδόν σίγουρα μακρυά από την ιστοσελίδα σας και θα εμποδίσουν τις πιθανότητες της εταιρείας σας από τα να φτάσει ψηλά στη κατάταξη SERP της Google. Κατ’ ακρίβειαν, όταν μια μηχανή αναζήτησης ανιχνεύει μια ιστοσελίδα και συναντά ένα link που δεν λειτουργεί θα εγκαταλείψει την ιστοσελίδα εντελώς. Για να εντοπίσετε αυτά τα δυσλειτουργικά links (ή αυτά που συνδέονται με την ιστοσελίδα σας από άλλους και δεν λειτουργούν πλέον), πρέπει να ελέγχετε συχνά το Webmasters της Google.
42. Προσοχή στις διευθύνσεις URL.
Μια διεύθυνση URL που δεν έχει δημιουργηθεί σωστά μπορεί να σταθεί εμπόδιο στην αποτελεσματική ανεύρεση απο μηχανές αναζήτησης, υψηλή κατάταξη, και αύξηση της κυκλοφορίας. Αυτός είναι και ο λόγος που κάθε διεύθυνση URL της ιστοσελίδας θα πρέπει να σχεδιαστεί έτσι ώστε να είναι εντός του μέγιστου ορίου των 256 χαρακτήρων, να διαθέτει λέξεις με μόνο μικρούς χαρακτήρες, και να περιλαμβάνει σχετικές περιγραφές με λέξεις-κλειδιά. Τα URL δεν πρέπει να περιέχουν σειρές απο τυχαίους αριθμούς ή κενά, καθώς και όλες οι λέξεις πρέπει να διαχωρίζονται με ενωτικό.

Σε ένα eshop η διαδικασία αυτή κρύβει κινδύνους και ευκαιρίες. Να κερδίσετε πολλές πρωτιές σε τίτλους προιόντων (που ενώ είναι λίγες όταν ο χρήστης τις αναζητά ήδη έχει ανοίξει το πορτοφόλι του δεν κάνει μια γενική έρευνα) ή να χαθείτε στον χαοτικό κόσμο του διαδικτύου που είναι οι δεκάδες χιλιάδες σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης του Google εξαιρουμένης φυσικά της πρώτης σελίδας. Ξέρουμε ότι τα πακέτα μας κατασκευής ηλεκτρονικού καταστήματος είναι πλήρη ως προς αυτή την ανάγκη

Ακολουθεί το ιδιαίτερα βαρύνουσας σημασίας κομμάτι του offsite seo

Για την dreamweaver.gr
Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing – Μέρος 2ο – Local SEO

Local SEO

seo-localΟι στρατηγικές Local SEO έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να διαφημίσουν τα προϊόντα και το εμπόρευμα τους σε τοπικό κοινό, κάτι το οποίο είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν μια επιχείρηση έχει πολλά καταστήματα σε διάφορες περιοχές.

11. Καθορίστε τους στόχους σας.

Εάν η εταιρεία σας έχει ως στόχο να προσεγγίσει συγκεκριμένο τοπικό κοινό (που κατά περίπτωση οι περισσότερες εταιρείες θα θέλουν να επιτύχουν), το πρώτο βήμα είναι να καθοριστούν οι στόχοι Local SEO. Ποιό είναι το συγκεκριμένο κοινό που στοχεύετε να προσεγγίσετε; Οι μεθόδοι SEO σας ποικίλλουν από τοποθεσία σε τοποθεσία; Ποιό θα είναι το μέτρο σύγκρισης της επιτυχίας σας;

12. Κάντε ένα τοπικό SEO έλεγχο.

Ένας τοπικός έλεγχος SEO είναι μια αρχική αξιολόγηση όλων των σημαντικών παραγόντων μιας εκστρατείας SEO, και χρησιμοποιείται για να αναγνωριστούν τόσο οι δύναμεις οσο και οι αδυναμίες. Ένας τοπικός έλεγχος θα περιλαμβάνει αξιολόγηση της σελίδας Google της επιχείρησή σας, της ιστοσελίδα σας και τη σελίδα προορισμού της, και θα αναλύσει τα τοπικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας, το τοπικό ανταγωνισμό και τις υπάρχουσες αναφορές σας. Δείτε τη κατάταξη σας έναντι του ανταγωνισμού σας και συγκρίνετε την ιστοσελίδα σας μ’αυτή του ανταγωνιστή σας με ένα δωρεάν διαδικτυακό εργαλείο. To local seo αποτελεί πολλές φορές ένα κομμάτι της διαδικασίας της προώθησης μιας ιστοσελίδας το οποίο πολλοί αγνοούν. Είναι ένα θεμελιώδες λάθος αφού το τοπικό κοινό αποτελεί το σπουδαιότερο πολλές φορές υποσύνολο του κοινού που στοχεύετε να προσεγγίσετε.

13. Δημιουργήστε σελίδα Google My Business.

Κανένα επιχειρηματικό σχέδιο SEO δεν είναι πλήρες χωρίς τη δημιουργία τοπικών προφίλ επιχειρήσεων, όπως αυτών που διατίθενται από την Google. Ωστόσο, σιγουρευτείτε οτι υπάρχει μόνο μια σελίδα My Business. Οτιδήποτε τυχόν αντίγραφα της σελίδας μπορεί να οδηγήσουν σε ποινή απο τη Google, κάτι το οποίο θα βλάψει την τοπική κατάταξή σας. Κατά την διάρκεια κατασκευής της ιστοσελίδας σας σίγουρα δεν παραλείψατε να δημιουργήσατε μια σελίδα επικοινωνίας , με μια φόρμα επικοινωνίας , ένα google map χάρτη και όλα τα στοιχεία επικοινωνίας σας. Δεν πιστεύετε ότι η δήλωση τους στην Google είναι εξίσου σημαντική αν όχι σπουδαιότερη ενέργεια από αυτήν;

14. Μεγιστοποίηση καταχωρήσεων σε τοπικούς διαδικτυακούς καταλόγους.

Τοπικοί διαδικτυακοί καταλόγοι όπως το in.gr προσφέρουν απλές και εύκολες ευκαιρίες για να αυξήσετε τις αναφορές της εταιρείας σας, οι οποίες επηρεάζουν τα αποτελέσματα κατάταξης των μηχανών αναζήτησης. Οι αναφορές μπορεί να αφορούν το ονόμα, τη διεύθυνση ή τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας σας που βρίσκονται σε άλλες ιστοσελίδες εκτός από τη δική σας. Σε αυτούς τους καταλόγους, μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε ένα link με την ιστοσελίδα της εταιρείας σας.

15. Συνέπεια με το περιεχόμενο.

Όπως και με τα προφίλ κοινωνικών μέσων δικτύωσης, η συνέπεια είναι αναπόσπαστο μέρος για μια επιτυχημένη τοπική στρατηγική SEO· σε αυτή την περίπτωση δεν μας ενδιαφέρει η αποτελεσματική εμπορική προσαρμογή (branding) τόσο όσο το να  κάνουμε την επιχείρησή πιο εύκολα αναζητήσιμη στο διαδύκτιο.

16. Ωθήστε τους πελάτες σας να αφήσουν σχόλια.

Οι κριτικές πελατών θα ενθαρρύνουν τους μελλοντικούς επισκέπτες να ερευνήσουν τη σελίδα σας και, όταν τα σχόλια είναι θετικά, μπορούν να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στο να προσυλιτίσουν καινούργιους πελατες. H Google τώρα κοινοποιεί κριτικές και σχόλια σε τοπικές σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs)· όσο πιο ποικιλόμορφα, υψηλής ποιότητας, και άφθονα είναι τα σχόλια πελατών για την εταιρείας σας, τόσο πιο πιθανό θα είναι να καταλήξετε στο καρουσέλ SERP της Google, και στην κορυφή μιας σελίδας αποτελεσμάτων. Αν είστε ιδιοκτήτης ενός e-shop σίγουρα έχετε ζητήσει κατά την διαδικασίας δημιουργίας του e-shop σας την δυνατότητα οι πελάτες σας να μπορούν να αφήνουν τα σχόλια τους. Τα επιζητείτε , και καλά κάνετε , γιατί αυτά δρουν ουσιαστικά σαν προτροπές αγοράς για τα προιόντα / υπηρεσίες σας προς τους καταναλωτές διατυπωμένα όμως από καταναλωτές. Η αξία τους είναι ανεκτίμητη. Διαβάστε για το social media influence marketing περισσότερα εδώ.

17. Μάρκετινγκ σε κοινό κινητής τηλεφωνίας.

Η προσέγγιση χρηστών κινητών τηλεφώνων είναι ιδιαίτερα σημαντική όταν στοχεύεται ένα τοπικό κοινό, καθώς περίπου 80 τοις εκατό όλων των τοπικών αναζητήσεων πραγματοποιούνται σε κινητές συσκευές.

18. Δημιουργία ιστοσελίδων για συγκεκριμένες τοποθεσίες.

Εάν έχετε τρία καταστήματα, δημιουργήστε τρεις διαφορετικές σελίδες στην ιστοσελίδα σας για κάθε τοποθεσία. Αυτό θα βοηθήσει στο να κατευθύνει στην ιστοσελίδα σας όσους ψάχνουν για το όνομα και τη τοποθεσία της εταιρείας σας, δημιουργώντας παράλληλα την ευκαιρία για την εταιρεία σας να προσφέρει περιεχόμενο που είναι συγκεκριμένο για κάθε τοποθεσία, και ως εκ τούτου πιο χρήσιμο στους τοπικούς πελάτες.

19. Βελτιστοποίηση περιεχομένου σε τοπικές ιστοσελίδες για ένα τοπικό κοινό.

Αυτό απαιτεί τη διεξαγωγή έρευνας για τοπικές λέξεις-κλειδιά. Προσδιορίστε ποιες φράσεις αναζητούν οι πιθανοί πελάτες στην περιοχή που στοχεύεται και χρησιμοποιείστε τις σε όλο το περιεχόμενο της τοπικής σελίδας, όπως θα κάνατε με τις στερεοτυπικές SEO λέξεις-κλειδιά.

20. Αναζητήστε τρόπους για κάλυψη από τα τοπικά ΜΜΕ.

Η κάλυψη από τα τοπικά μέσα ενημέρωσης είναι ένας άλλος αποτελεσματικός τρόπος να καταταχθεί πιο ψηλά το όνομα της εταιρείας σας στη περιοχή σας· όσο πιο πολλές εξωτερικές πηγές συνδέουν την εταιρεία σας με μια συγκεκριμένη τοποθεσία, τόσο περισσότερο θα βελτιωθούν οι τοπικές κατατάξεις σας. Σύνταξη δελτίων τύπου για την εταιρεία και τις υπηρεσίες σας σε συνδυασμό με την προώθηση τους στο διαδίκτυο είναι μια υπηρεσία που παρέχουμε μέσω του δικτύου ιστοτόπων και social media κοινοτήτων μέσα από το dreamweavermediagroup.gr όπου εξειδικεύεται σε υπηρεσίες internet marketing

Ακολουθεί το 3ο μέρος που αναφέρεται στο content marketing

Για την DreamWeaver.Gr

Θανάσης Δαβαλάς

 

Τι είναι το RankBrain της Google που αλλάζει τον χάρτη του SEO;

RankBrain_blog-01Ερωτήσεις και απαντήσεις για τον αλγόριθμο RankBrain της Google

Η Google χρησιμοποιεί ένα μηχανικής μάθησης σύστημα τεχνητής νοημοσύνης που ονομάζεται “RankBrain” για να βοηθήσει στην κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησής της. Αναρωτιέστε πώς δουλεύει και πως ταιριάζει με το γενικό σύστημα κατάταξης της Google; Εδώ βρίσκεται ότι γνωρίζουμε για το RankBrain.

Οι πληροφορίες που παρατίθενται παρακάτω προέρχονται από τρείς αυθεντικές πηγές και έχουν ενημερωθεί με τον καιρό, με σημειώσεις όπου έχουν γίνει οι ενημερώσεις. Αυτές είναι οι πηγές:
Πρώτον, είναι η είδηση του Bloomberg που αποκάλυψε το RankBrain. Δεύτερον, επιπλέον πληροφορίες, τις οποίες η Google έδωσε στην Search Engine Land. Τρίτον, η δική μας γνώση και εικασίες για όσα η Google δεν δίνει απαντήσεις. Όπου είναι απαραίτητο, θα αναφέρουμε όταν χρησιμοποιούνται αυτές οι πηγές, εκτός από γενικές πληροφορίες.

Τί είναι ο RankBrain;

Ο RankBrain είναι το όνομα της Google για ένα μηχανικής μάθησης σύστημα τεχνητής νοημοσύνης, το οποίο χρησιμοποιείται για να βοηθήσει στην επεξεργασία των αποτελεσμάτων αναζήτησής της, όπως μας αναφέρθηκε από το Bloomberg και μας επιβεβαιώθηκε από την Google.

Τί είναι η μηχανική μάθηση;

Μηχανική μάθηση είναι όταν ένας υπολογιστής μαθαίνει μόνος του να κάνει κάτι, παρά να τον μαθαίνουν άνθρωποι ή να ακολουθεί λεπτομερές προγραμματισμό.

Τι είναι η τεχνητή νοημοσύνη;

Η πραγματική τεχνητή νοημοσύνη (artificial intelligence- AI) είναι όταν ένας υπολογιστής μπορεί να είναι όσο έξυπνος είναι ο άνθρωπος, τουλάχιστον με την έννοια της απόκτησης πληροφοριών μέσω μάθησης και μέσω επέκτασης αυτών που ήδη ξέρει και κάνοντας νέους συνδέσμους.
Η πραγματική AI, βέβαια, υπάρχει μόνο σε βιβλία επιστημονικής φαντασίας.

Στην πραγματικότητα, η AI χρησιμοποιείται για να αναφερόμαστε σε υπολογιστικά συστήματα, τα οποία σχεδιάζονται για να μαθαίνουν και να δημιουργούν συνδέσμους.

Πόσο διαφορετική είναι η AI από την μηχανική μάθηση;

Σύμφωνα με το RankBrain, μας φαίνεται ότι είναι σχεδόν ίδιες. Ίσως ακούσετε ότι και οι δυο χρησιμοποιούνται εναλλάξ, ή ίσως ακούσετε ότι η μηχανική μάθηση περιέγραφε τον τύπο προσέγγισης της τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιούταν.
Οπότε ο RankBrain είναι ο νέος τρόπος που η Google κατατάσσει τα αποτελέσματα αναζήτησης;
Όχι. Το RankBrain είναι μέρος του γενικού “αλγορίθμου” αναζήτησης της Google, ένα λογισμικό που χρησιμοποιείται για να αναζητήσει δισεκατομμύρια σελίδες που γνωρίζει και να βρει αυτές που είναι πιο σχετικές με βάση τα συγκεκριμένα ερωτήματα.
Ποιό είναι το όνομα του αλγορίθμου αναζήτησης της Google;

Ονομάζεται Hummingbird, όπως έχουμε αναφέρει και στο παρελθόν. Για χρόνια, ο γενικός αλγόριθμος δεν είχε κάποιο επίσημο όνομα. Αλλά στα μέσα του 2013, η Google αναβάθμισε τον αλγόριθμο και τον ονόμασε Hummingbird.
Άρα το RankBrain είναι μέρος του αλγορίθμου αναζήτησης Hummingbird της Google;

Αυτό έχουμε καταλάβει εμείς τουλάχιστον αλλά αποτελεί προσωπική μας άποψη και όχι εξακριβωμένο γεγονός. Το Hummingbird είναι ο γενικός αλγόριθμος αναζήτησης ο οποίος έχει πολλά τμήματα όπως ένα αμάξι αποτελείται από διάφορα μηχανικά τμήματα.  Με τον ίδιο τρόπο, το Hummingbird περιλαμβάνει διάφορα μέρη, με το RankBrain να είναι ένα από τα πιο καινούρια.

Συγκεκριμένα, ξέρουμε ότι το RankBrain είναι μέρος του γενικού αλγορίθμου Hummingbird, επειδή το άρθρο της Bloomberg ξεκαθαρίζει ότι το RankBrain δεν διαχειρίζεται όλες τις αναζητήσεις, όπως θα έκανε κανονικά ένας γενικός αλγόριθμος.

Το Hummingbird περιλαμβάνει επίσης και άλλα μέρη με ονόματα γνωστά σε όσους είναι στον χώρο του SEO, πως Panda,  Penguin και Payday τα οποία είναι σχεδιασμένα για να αντιμετωπίζουν τα spam, Pigeon το οποίο είναι σχεδιασμένο να βελτιώνει τοπικά αποτελέσματα,Top Heavy  το οποίο είναι σχεδιασμένο να υποβιβάζει σελίδες με πολλές διαφημίσεις, Mobile Friendly  το οποίο είναι σχεδιασμένο να ανταμείβει σελίδες κατάλληλες για κινητό και Pirate το οποίο είναι σχεδιασμένο να αντιμετωπίζει την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.
Νόμιζα πως ο αλγόριθμος της Google ονομαζόταν “PageRank”

Το PageRank είναι μέρος του γενικού αλγορίθμου Hummingbird που χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο τρόπο να θεωρεί κάποιες σελίδες σπουδαιότερες βασιζόμενο στα links από άλλες σελίδες που οδηγούν σε αυτές.Το PageRank είναι ιδιαίτερο, διότι είναι το πρώτο όνομα που έδωσε ποτέ η Google σε ένα από τα μέρη του αλγόριθμου κατάταξης της το 1998, που ξεκίνησε η μηχανή αναζήτησης.

Τι συμβαίνει με τα “σήματα” που η Google χρησιμοποιεί για κατάταξη;

Τα σήματα είναι στοιχεία που χρησιμοποιεί η Google για να καθορίσει πώς θα κατατάξει τις ιστοσελίδες. Για παράδειγμα, θα διαβάσει τις λέξεις σε μία ιστοσελίδα, οπότε οι λέξεις είναι ένα σήμα. Αν κάποιες λέξεις είναι έντονα μαυρισμένες, θα είναι και αυτό ένα άλλο σήμα. Οι υπολογισμοί που γίνονται από το PageRank δίνουν σε κάθε σελίδα μία βαθμολογία PageRank ,η οποία χρησιμοποιείται σαν σήμα. Αν μία σελίδα έχει σημειωθεί ότι είναι κατάλληλη για κινητά, αυτό είναι άλλο ένα σήμα που καταχωρείται.

Όλα αυτά τα σήματα επεξεργάζονται από διάφορα μέρη του αλγόριθμου Hummingbird για να διαπιστώσει ποιές σελίδες θα εμφανίζει η Google ως απάντηση σε διάφορες αναζητήσεις.

Πόσα σήματα υπάρχουν;

H Google με συνέπεια έχει δηλώσει πως έχει πάνω από 200 σημαντικά σήματα κατάταξης, τα οποία με τη σειρά τους εκτιμάται πως ίσως έχουν μέχρι και 10.000 παραλλαγές ή υπο-σήματα. Συνήθως απλά μιλάει για “εκατοντάδες” παράγοντες, όπως έκανε σε άρθρο του Bloomberg.

Και είναι το RankBrain το τρίτο πιο σημαντικό σήμα;

Ακριβώς. Από το πουθενά, αυτό το νέο σύστημα έχει γίνει αυτό που η Google αποκαλεί τον τρίτο πιο σημαντικό παράγοντα στην κατάταξη ιστοσελίδων. Από το άρθρο του Bloomberg:

Τι κάνει ακριβώς το RankBrain;
Από επικοινωνία με την Google, έμαθα ότι το RankBrain χρησιμοποιείται κυρίως για να ερμηνεύει τις αναζητήσεις που υποβάλλουν οι άνθρωποι ώστε να εντοπίζει σελίδες που ίσως δεν έχουν ακριβώς τις ίδιες λέξεις με αυτές που χρησιμοποιήθηκαν στην αναζήτηση.

Δεν είχε η Google ήδη τρόπους να εντοπίζει σελίδες πέρα από το ακριβές ερώτημα αναζήτησης;

Ναι, η Google βρίσκει σελίδες πέρα από τους ακριβείς όρους που εισάγει κάποιος, εδώ και πολύ καιρό. Για παράδειγμα ,αρκετά χρόνια πριν, αν κάποιος έκανε αναζήτηση την λέξη ‘‘παπούτσι’’, η Google ίσως δεν θα εντόπιζε σελίδες που έχουν την λέξη ‘‘παπούτσια’’ διότι τεχνικά είναι δύο διαφορετικές λέξεις. Όμως η “αποκοπή καταλήξεων’’ (stemming) επέτρεψε στην Google να γίνει εξυπνότερη, να καταλάβει πως τα ‘‘παπούτσια’’ είναι μια παραλλαγή της λέξης ‘‘παπούτσι’’, όπως και το ‘‘τρέξιμο’’ είναι μια παραλλαγή της λέξης ‘‘τρέχω’’.

Η Google απέκτησε επίσης και κατανόηση όσο αφορά τις συνώνυμες λέξεις, ώστε αν κάποιος ψάχνει για ‘‘αθλητικά’’ να καταλαβαίνει ότι εννοούσε επίσης ‘‘παπούτσια τρεξίματος’’. Απέκτησε ακόμα και κατανόηση όσο αφορά τις έννοιες, ώστε να καταλαβαίνει ότι υπάρχουν σελίδες σχετικά με την Apple, την εταιρία τεχνολογίας σε αντίθεση με την λέξη “apple”, που είναι το μήλο.

Πώς βοηθάει το RankBrain στη βελτίωση των ερωτημάτων;
Γενικά όλες οι μέθοδοι που ήδη χρησιμοποιεί η Google καταλήγουν σε κάποιον άνθρωπο που εργάζεται κάπου, είτε έχοντας δημιουργήσει λίστες παραγώγων ή λίστες συνώνυμων, είτε κάνοντας συνδέσεις βάσεων δεδομένων μεταξύ πραγμάτων. Φυσικά, εμπλέκεται και κάποιος αυτοματισμός. Κατά βάση όμως, στηρίζεται στην ανθρώπινη εργασία.

Το πρόβλημα είναι ότι η Google επεξεργάζεται τρία δισεκατομμύρια αναζητήσεις την ημέρα. Το 2007, η Google δήλωσε ότι το 20% με 25% από αυτές τις αναζητήσεις δεν τις είχε ξανασυναντήσει στο παρελθόν. Το 2013, κατέβασε στο 15% αυτό το νούμερο, το οποίο αναφέρθηκε πάλι σε άρθρο του Bloomberg και το οποίο μας επιβεβαίωσε και η Google. Όμως 15% σε τρία δισεκατομμύρια παραμένει ένας τεράστιος αριθμός αναζητήσεων οι οποίες δεν έχουν γίνει ποτέ από ανθρώπινο ερευνητή -450 εκατομμύρια την ημέρα.

Ανάμεσα σε αυτές τις αναζητήσεις μπορεί να υπάρχουν σύνθετα ερωτήματα με πολλές λέξεις, τα οποία ονομάζονται long-tail. Το RankBrain είναι σχεδιασμένο ώστε να ερμηνεύει και να μεταφράζει αποτελεσματικά αυτά τα ερωτήματα, κατά κάποιο τρόπο στο παρασκήνιο, για να βρει τις καλύτερες σελίδες για τον ερευνητή.

Όπως μας είπε η Google, μπορεί να δει μοτίβα ανάμεσα σε φαινομενικά σύνθετες αναζητήσεις που δεν φαίνεται να σχετίζονται, για να καταλάβει με ποιό τρόπο τελικά είναι παρόμοιες μεταξύ τους. Αυτή η μάθηση, βοηθάει με τη σειρά της στην καλύτερη κατανόηση μελλοντικών σύνθετων αναζητήσεων και για το αν σχετίζονται ή όχι με συγκεκριμένα θέματα.

Το σημαντικότερο από αυτά που μας είπε η Google είναι ότι μπορεί μετά να συσχετίσει αυτές τις ομάδες αναζητήσεων με αποτελέσματα που θεωρεί ότι θα αρέσουν περισσότερο στους ερευνητές.Η Google δεν παρείχε παραδείγματα από ομάδες αναζητήσεων ούτε έδωσε λεπτομέρειες για το πώς το RankBrain μαντεύει ποιές είναι οι καλύτερες σελίδες. Όμως το τελευταίο συμβαίνει διότι αν μπορεί να μεταφράσει μία ασαφή αναζήτηση σε κάτι πιο συγκεκριμένο, τότε μπορεί να παρέχει καλύτερες απαντήσεις.

Βοηθάει πραγματικά το RankBrain;

Στην dreamweaver.gr πιστεούμε  πως θα έχει μεγάλη επίδραση στο SEO και θα αλλάξει δραματικά το παιχνίδι στην προώθηση ιστοσελίδων, κάτι εξάλλου που λίγο – πολύ ισχυρίζεταικαι  η Google. Η εταιρεία είναι αρκετά συντηρητική σε αποκαλύψεις με το τί μπαίνει στον αλγόριθμο κατάταξης της. Κάνει μικρές δοκιμές διαρκώς. Πραγματοποιεί μεγάλες αλλαγές όμως, μόνο όταν νιώθει αυτοπεποίθηση σε μεγάλο βαθμό.Η ενσωμάτωση του RankBrain στο βαθμό που θεωρείται το τρίτο πιο σημαντικό σήμα, είναι μια μεγάλη αλλαγή. Δεν είναι κάτι που θεωρώ θα έκανε η Google αν δεν πίστευε ότι όντως βοηθάει.
Πότε ξεκίνησε το RankBrain;

Η Google μας είπε ότι υπήρξε μια σταδιακή παρουσίαση του RankBrain στις αρχές του 2015 και είναι πλήρως ενεργό και παγκόσμιο εδώ και μερικούς μήνες.
Ποιά ερωτήματα επηρεάζονται;

Τον Οκτώβριο του 2015, η Google είπε στο Bloomberg ότι ένα “πολύ μεγάλο κομμάτι” του 15% των ερωτημάτων που φυσιολογικά δεν είχε δει ποτέ πριν, επεξεργάστηκαν από το RankBrain. Εν συντομία, 15% ή λιγότερο.Τον Ιούνιο του 2016 ήρθαν στο φως τα νέα ότι το RankBrain χρησιμοποιείται για κάθε ερώτημα που χειριζόταν η Google.

Το RankBrain μαθαίνει συνεχώς;

Όλη η μάθηση που κάνει το RankBrain είναι offline από ότι μας είπε η Google. Του δίνονται πακέτα από ιστορικά αναζητήσεων και μαθαίνει να κάνει προβλέψεις από αυτά.Αυτές οι προβλέψεις δοκιμάζονται και αν αποδειχθούν καλές, τότε η τελευταία έκδοση του RankBrain γίνεται ενεργή. Στη συνέχεια ο κύκλος της μάθησης-offline-και-δοκιμής επαναλαμβάνεται.

Το RankBrain κάνει περισσότερα από το να βελτιώνει ερωτήματα;

Γενικά, το πώς βελτιώνεται ένα ερώτημα -διαμέσου παραγώγων, συνωνύμων ή πλέον του RankBrain- δεν έχει θεωρηθεί παράγοντας κατάταξης ή σήμα.
Τα σήματα είναι συνήθως παράγοντες που συνδέονται με περιεχόμενο, όπως τις λέξεις σε μία σελίδα, τα links που οδηγούν σε μία σελίδα είτε η σελίδα βρίσκεται σε ασφαλή server και ούτω καθεξής. Μπορούν επίσης να συνδέονται με έναν χρήστη, όπως για παράδειγμα με την τοποθεσία του ή το ιστορικό περιήγησής του.

Επομένως, όταν η Google αναφέρει το RankBrain σαν το τρίτο πιο σημαντικό σήμα, το εννοεί πραγματικά σαν σήμα κατάταξης; Ναι! Η Google μας επανεπιβεβαίωσε ότι το RankBrain συμβάλλει κατευθείαν με κάποιον τρόπο στα αν μία σελίδα κατατάσσεται.

Πώς ακριβώς; Υπάρχει κάποιος τύπος “ βαθμολογίας RankBrain ” που να αξιολογεί την ποιότητα;

Ίσως, όμως φαίνεται πολύ πιο πιθανό το RankBrain να βοηθά με κάποιο τρόπο την Google να ταξινομεί καλύτερα τις σελίδες ανάλογα με το περιεχόμενό τους.Το RankBrain ίσως είναι ικανότερο στο να συνοψίζει την βασική ιδέα μιας σελίδας από ότι τα ήδη υπάρχοντα συστήματα της Google. Σύντομα όμως θα ξέρουμε περισσότερα και εμείς θα είμαστ εδώ όπως πάντα για να σας ενημερώσουμε.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

Μη γράφετε άρθρα στενά δεμένα με το eshop, αλλά μην ξεχνάτε και τα προϊόντα

Μη γράφετε άρθρα στενά δεμένα με το eshop, αλλά μην ξεχνάτε και τα προϊόντα

Ας υποθέσουμε οτι δημιουργούμε προωθητικά άρθρα για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

Κανείς δεν θέλει να διαβάσει μια διαφήμιση σε μορφή άρθρου. Αυτό σταμάτησε να λειτουργεί εδώ και πολύ καιρό. Καλό θα είναι να αποφύγετε να χρησιμοποιήσετε πολύ εμπορικές φράσεις, αλλά και έντονη προβολή των τάσεων στις η εταιρεία θέλει να τονίσει. Καλό θα είναι να επικεντρωθείτε στην παροχή πραγματικά ισχυρού, χρήσιμου και συναρπαστικού περιεχομένου.

Από την άλλη όμως, είναι αναγκαίο να κάνουμε προώθηση των προϊόντων του ηλεκτρονικού μας καταστήματος. Από την άποψη της προώθησης ιστοσελίδας είναι πολύ καλύτερο να βάλουμε στο προωθητικό άρθρο ένα ζευγάρι από links, το καθένα για συναφή προϊόντα ή συναφείς κατηγορίες. Αυτό το ζευγάρι από links πρέπει να μπει σε ένα βελτιστοποιημένο άρθρο.

Μια πολύ καλή ιδέα είναι να δημιουργήσουμε ένα πλαίσιο κειμένουμε τίτλο “Σχετικά προϊόντα” ή στα Αγγλικά “related products”. Αυτό συνηθίζεται να μπαίνει στις σελίδες των προϊόντων ενός ηλεκτρονικού καταστήματος. Εάν καταφέρετε να το τοποθετήσετε σε κάποια προωθητικά άρθρα τότε αυτό θα είναι οτι καλύτερο για την προώθηση του ηλεκτρονικού σας καταστήματος. Ακόμα καλύτερο θα είναι εάν βάλετε ωραία γραφικά και από κάτω link προς τα συγκεκριμένα προϊόντα του ηλεκτρονικού σας καταστήματος.

Αυτή η πρόταση θα φανεί πολύ πιο φυσική στους αναγνώστες του άρθρου και θα είναι ξεκάθαρο οτι η πρόταση για τα συγκεκριμένα προϊόντα είναι κάτι ξεχωριστό από το ίδιο το άρθρο. Αρκεί βέβαια το περιεχόμενο του άρθρου να έχει πραγματική συνάφεια με τα συγκεκριμένα προϊόντα.

Ας υποθέσουμε οτι κάνουμε προώθηση της ιστοσελίδας ηλεκτρονικού φαρμακείου. Ας υποθέσουμε οτι γράφουμε άρθρα για να κάνουμε προώθηση ιστοσελίδας. Η σελίδα είναι ηλεκτρονικό κατάστημα και περιέχει προϊόντα. Κανένας αναγνώστης δεν θα ήθελε να διαβάσει ένα άρθρο για συγκεκριμένο προϊόν. Κανένας δεν θα ήθελε να πλοηγείται από άρθρο σε άρθρο που το καθένα αναφέρεται σε συγκεκριμένα προϊόντα.

Ας υποθέσουμε οτι θέλουμε να προωθήσουμε τα αντηλιακά. Το καλύτερο είναι να γράψουμε πολλά άρθρα που να μιλάνε γενικά για τις βλαβερές συνέπεις του ήλιου, για την ανάγκη προστασίας από τον ήλιο, να ενσωματώσουμε γνώμες ιατρών. Και δίπλα στο άρθρο να έχουμε το πλαίσιο “Σχετικά προϊόντα” όπου να έχουμε links τόσο προς τη σχετική κατηγορία του eshop όσο και προς επιλεγμένα προϊόντα τα οποία θέλουμε να προωθήσουμε.

Αυτό είναι που θέλει να διαβάσει ο κόσμος. Όσο πιο ενδιαφέρον είναι το άρθρο, τόσο πιθανότερο είναι να επιλέξει ο επισκέπτης και τα σχετικά προϊόντα.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για την προώθηση ιστοσελίδων και την δημιουργία ηλεκτρονικού καταστήματος στα ακόλουθα links

Κατασκευή eshop

Προώθηση ιστοσελίδων

Για την DreamWeaver.Gr
Θανάσης Δαβαλάς