Niche Marketing. MySize.Gr case

Νiche Μarketing. MySize.Gr case

Το MySize.Gr είναι μια τυπική περίπτωση εφαρμογής αυτού που αποκαλείται niche marketing .

Είναι μια εξειδικευμένη στρατηγική του marketing, που βασίζεται στην πλήρη αφοσίωση στο έργο του marketing προς ένα μικρό τμήμα της αγοράς, σε αντίθεση με ολόκληρη την αγορά.

Το MySize.Gr που διαθέτει νεανικά ρούχα σε μεγάλα μεγέθη είναι ένα τυπικό παράδειγμα εφαρμογής αφού το κοινό είναι συγκεκριμένο.

Νεανικά γυναικεία ρούχα κάτι που σημαίνει ότι το κοινό που προβάλλουμε τις διαφημίσεις μας στο facebook έχει οριστεί σε ηλικία 20 – 50 (δεδομένου ότι ο ορισμός του νεανικού ρούχου και το ποιες κυρίες το επιλέγουν είναι ευρύτερος του τυπικού ηλικιακού προσδιορισμού.

Η στόχευση με μεγάλα μεγέθη γίνεται μέσω της κατηγοριοποίησης clothing – clothing plus size από τα φίλτρα προτιμήσεων σε facebook αλλά και στην Google ενώ το συγκεκριμένο βίντεο οπτικοποιεί με ξεκάθαρο και άμεσο τρόπο το κοινό μας και θα χρησιμοποιηθεί ως επικοινωνιακό υλικό τόσο στο ηλεκτρονικό κατάστημα http://www.mysize.gr , στο κάναλι του στο Youtube αλλά και στα άλλα social media του ( facebook , instagram , twitter κ.α.)

Η αλίευση πελατών με συγκεκριμένα ζητούμενα είναι μια δύσκολη διαδικασία και γιαυτό η κατασκευή eshop πρέπει να συνδυάζεται με διαδικασίες προώθησης ιστοσελίδων και διαφήμισης στο internet προκειμένου να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα κάθε ηλεκτρονικού καταστήματος. Οι πωλήσεις.

Δείτε από τους ακόλουθους συνδέσμους μας τις παρεχόμενες από εμάς υπηρεσίες στον χώρο αυτό.

Κατασκευή eshop
Προώθηση ιστοσελίδων
Διαφήμιση στο internet

Instagram και προώθηση ιστοσελίδας

Instagram και προώθηση ιστοσελίδας.

instagramΌλοι μας πλέον αναγνωρίζουμε την ισχύ του facebook σαν μέσο διάδοσης των μηνυμάτων μας αλλά πολλές φορές κάνουμε το λάθος να υποτιμούμε το  Instagram του οποίου η δυναμική είναι ιδιαιτέρως αξιόλογη. Τώρα το Instagram , το οποίο  ανήκει στο Facebook , είναι το ταχύτερο αναπτυσσόμενο  κοινωνικό δίκτυο στην  αγορά.

Από τον Φεβρουάριο του 2016 είχε ένα τεράστιο ποσοστό αύξησης του 15,1%, σε σύγκριση με το μέσο ποσοστό για άλλα κοινωνικά δίκτυα που  είναι 3,1%.  Επιπλέον, οι αναλυτές προβλέπουν άλλα 27 εκατομμύρια χρήστες μέχρι το τέλος του 2020, αριθμός ο οποίος είναι σχεδόν διπλάσιος από τον αριθμό  χρηστών που το Twitter, αναμένεται να κερδίσει σε αυτό το διάστημα.

Το Instagram είναι ένα οπτικά εστιασμένο δίκτυο, γεγονός που ίσως εξηγεί το λόγο για την μεγάλη επιτυχία του. Συνολικά, οι καταναλωτές  ανταποκρίνονται καλύτερα στις οπτικές τακτικές μάρκετινγκ σε σχέση με όλες τις άλλες μεθόδους. Η εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις όπως λέει και μια παροιμία σκεφθείτε αναλογικά πόσες λέξεις αξίζει ένα βίντεο που κάθε δευτερόλεπτο του περιλάμβάνει 25 – 30 εικόνες.

Ως αποτέλεσμα, το Instagram θα πρέπει να είναι ένα σημαντικό μέρος της στρατηγικής του κάθε διαφημιστή. Στην πραγματικότητα, θα μπορούσε  δυνητικά να  διπλασιάσει τις αποδόσεις από τις προσπάθειές σας, αν το προσεγγίσετε φυσικά με τον σωστό τρόπο.

1. Να είστε συνεπής στο θέμα σας

Οι λογαριασμοί Instagram τείνουν να αποδίδουν καλύτερα όταν ασχολούνται με ένα συγκεκριμένο έμα. Είναι πιο εύκολο για  τους χρήστες να ακολουθήσουν και να εξοικειωθούν με μια εταιρεία,όταν αυτή έχει συνοχή σε όλες τις αναρτήσεις της. Οι εικόνες θα πρέπει να είναι σύμφωνες με το κύριο θέμα σας και θα πρέπει να αποφύγετε αυτές που πηγαίνουν ενάντια των αξιών της εταιρείας σας. Επίσης, μια παλέτα χρωμάτων και μια σαφής επωνυμία μπορεί να βοηθήσει σημαντικά.

2.Λειτουργείστε σε συνδυασμό με το ιστολόγιό σας

Το ιστολόγιό σας χρησιμοποιείται κυρίως για λόγους SEO και μετατροπής, και το Instagram μπορεί να βοηθήσει με αυτό. Δημιουργώντας ένα λογαριασμό στο Instagram που παράγει αποδόσεις, δεν απαιτεί πολύ χρόνο ή προσπάθεια. Σαν dreamweaver.gr στην διαδικασία προώθησης μιας ιστοσελίδας δίνουμε ειδικό βάρος στην χρήση του instagram Αφήστε τους αναγνώστες σας να ξέρουν σχετικά με τις νέες αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας, δημοσιεύοντας μια φωτογραφία και μια σύντομη περιγραφή. Στη συνέχεια, πείτε τους ότι μπορούν να διαβάσουν το πλήρες κείμενο, κάνοντας κλικ στο σύνδεσμο στο βιογραφικό σας – θα πρέπει να αλλάξετε κάθε στιγμή τον σύνδεσμο, όταν αναφέρετε μια νέα ανάρτηση, αλλά η διαδικασία είναι γρήγορη και εύκολη.

3. Πειραματιστείτε με ετικέτες Hashtag Τα hashtag μπορούν να οδηγήσουν σε άμεση εμπλοκή – εφ ‘όσον χρησιμοποιούνται με τον σωστό τρόπο. Μια από τις απλούστερες στρατηγικές είναι να δημιουργήσετε ένα hashtag που οι πελάτες σας μπορούν να χρησιμοποιήσουν όταν δημοσιεύουν φωτογραφίες του εαυτού τους κρατώντας ένα προϊόν που αγόρασαν από εσάς. Μια απλή και άκρως αποτελεσματική τακτική που συστήνουμε σε όλους τους ιδιοκτήτες eshop που έχουμε κατασκευάσει.

4.Χρησιμοποιήστε τα Εργαλεία του Instagram Υπάρχει μια ποικιλία από εργαλεία φιλικά προς το Instagram που οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να βελτιώσουν την απόδοση των φωτογραφιών τους. Το Piktoria είναι ένα εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε hashtags, τοποθεσίες, και trending περιεχόμενο – χρησιμοποιήστε το προς όφελός σας. Υπάρχουν, επίσης, εφαρμογές για την επεξεργασία όπως το Pixlr, που σας επιτρέπουν να ενισχύσετε και να τροποποιήσετε το μέγεθος των φωτογραφιών σας. Υπάρχουν κυριολεκτικά εκατοντάδες εργαλεία που μπορείτε να εξερευνήσετε για να προωθήσετε τη στρατηγική σας στο Instagram. Για εμάς στην dreamweaver.gr θεωρούμε κατά την κατασκευή μιας ιστοσελίδας την εκπαίδευση του πελάτη μας σε κάποια εργαλεία ως αναπόσπαστο στοιχείο της ανάπτυξης μιας ιστοσελίδας αφού ο κάτοχος είναι και ο webmaster – διαχειριστής αυτής και όχι μόνο ο ιδιοκτήτης της.

5. Συμμετέχετε σε Ομάδες Κοινότητων Instagram Ο ανταγωνισμός κρατά ζωντανή την αγορά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι μάρκες δεν μπορούν να εργαστούν μαζί μερικές φορές. Υπάρχουν ομάδες κοινότητων Instagram, όπου οι διαφημιστές μπορούν να έρθουν μαζί από την ίδια κατηγορία και να συνεργάστουν. Άλλοι διαφημιστές θα σχολιάσουν αναρτήσεις σας, θα κάνουν like σε φωτογραφίες σας, και θα χρησιμοποιούν τη δύναμήτους για να επεκτείνουν την προσέγγιση στο κοινό σας. Θα κάνετε το ίδιο για άλλους εμπόρους ως αντάλλαγμα.

6. Κάνετε προώθηση με άλλα δίκτυα Ένας εύκολος τρόπος για να προσθέσετε νέους οπαδούς στο Instagram σας είναι να προωθήσετε τις εικόνες σας, δίνοντας στους καταναλωτές μια άλλη διαδρομή για να συνδεθούν με την μάρκα σας.Είναι λάθος να υποθέσουμε ότι όλοι οι συνδεδεμένοι χρήστες θα δούν μια ανάρτηση, αλλά αν δημοσιεύσετε την ίδια εικόνα σε διάφορα κοινωνικά δίκτυα, θα επεκτείνετε σημαντικά την εμβέλεια σας.Η διαφήμιση στο internet απαιτεί τις συνδυαστικές ενέργειες με όλα τα διαθέσιμα social media για την μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων

7. Γνωρίστε το κοινό σας και συνδεθείτε μαζί του Ίσως να νομίζετε ότι γνωρίζετε το κοινό σας, αλλά είναι πάντα καλό να κάνετε περισσότερη έρευνα για να βεβαιωθείτε. Τα περισσότερα στοιχεία που θα ανακαλύψετε, τόσο περισσότερο θα μάθετε για τις προτιμήσεις τους και τις τεχνικές μάρκετινγκ που λειτουργούν. Θα είναι πιο εύκολο να συνδεθείτε με δημιουργικούς τρόπους που θα τραβήξουν την προσοχή και θα επεκτείνουν την πρόσβασή σας. Μέσα από την έρευνά σας, θα είστε σε θέση να μεγιστοποιήσετε τις απαντήσεις από το κοινό σας.

8. Αναδιαμορφώστε εκ νέου του περιεχομένου σας Κάθε φορά που έχετε ένα κομμάτι του περιεχομένου σας που αποδίδει καλά σε οποιοδήποτε δίκτυο, μπορεί να αναδιαμορφωθεί για τον λογαριασμό του Instagram σας για επιπλέον κάλυψη.Εάν το περιεχόμενο απέδωσε καλά μια φορά, μπορεί να το κάνει και πάλι, και όσοι δεν το βλέπουνγια πρώτη φορά θα έχουν την ευκαιρία να το δουν τη δεύτερη φορά.

Με την ταχεία ανάπτυξη του Instagram, είναι δύσκολο να αγνοήσετε τη δυνατότητα του, από πλευράς ψηφιακού μάρκετινγκ.  Μάθετε τα μέσα και τα έξω του Instagram και θα εξαργυρώσετε στο άμεσο μέλλον.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing- Μέρος 12ο – Τα τελευταία βήματα

Τα τελευταία βήματα των συμβουλών μας για ψηφιακό marketing

100. Να είστε πάντα σε εγρήγορση.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι μια συνεχής προσπάθεια που δεν έχει τέλος· ακόμα και όταν επιτυγχάνονται οι στόχοι σας, θα πρέπει πάλι να είστε αφοσιωμένοι πλήρως στις στρατηγικές που θα εξασφαλίσουν τη θέση σας ως κορυφαία εταιρεία στον κλάδο σας.

101. Eπαγγελματική Eυλυγισία και Προσαρμοστικότητα

prosarmostikotita2Το αποτελεσματικό ψηφιακό μάρκετινγκ δεν επιτυγχάνεται μόνο με επιμονή· ένας εξίσου σημαντικός παράγοντας είναι το να ξέρετε πότε είναι η ώρα να αλλάξετε κατεύθυνση. Πάντα θα υπάρχουν νέες πλατφόρμες, στρατηγικές και αλγόριθμοι που μπορεί να αλλάξουν δραματικά τον τομέα του μάρκετινγκ, που σημαίνει ότι θα πρέπει να δείξετε ευλυγισία και προσαρμοστικότητα όσον αφορά αυτές τις αλλαγές για να διατηρήσετε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σας.

Τα δέντρα στην κορυφή του βουνού, για να αντεπεξέλθουν στις ισχυρές δυνάμεις των ανέμων, λυγίζουν κάποτε περισσότερο και κάποτε λιγότερο. Προσαρμόζονται δηλαδή στο περιβάλλον τους έτσι ώστε να ανταποκριθούν με επιτυχία στις δύσκολες δοκιμασίες που τους επιβάλλει η φύση.

Η προσαρμοστικότητα των ανθρώπων, με ανάλογο τρόπο επιτρέπει την επιβίωση και την ανάπτυξη. Πολλοί έχουν κάνει το λάθος να θεωρούν ότι ο Δαρβίνος έκανε λόγο για την επιβίωση του ισχυρότερου. Ισχυρότερος όμως οργανισμός είναι αυτός που μπορεί να προσαρμοστεί στο περιβάλλον του και όχι η αίσθηση – ψευδαίσθηση της δύναμης. Φυσικά όπως και στην ζωή έτσι και στο ψηφιακό marketing δεν υπάρχει μια απόλυτη συνταγή για την επιτυχία. Πρέπει να θυμάστε ότι ο αγώνας δεν είναι 100 μέτρων αλλά μαραθώνιος. Πρόκειται για μια μακροχρόνια προσπάθεια, που περιλαμβάνει μεταξύ άλλων αλλαγή τρόπου σκέψης, αντιμετώπισης και δράσης, με στόχο την ενίσχυση της προσαρμοστικότητας ενώπιον των κάθε μορφής δύσκολων καταστάσεων που εμφανίζονται καθημερινά.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing- Μέρος 11ο – Διαχείριση Φήμης

Διαχείριση Φήμης

reputation-management-resultsΑν και πολλοί υποθέτουν ότι η διαχείριση φήμης είναι μόνο για τις επιχειρήσεις που δεν έχουν καλή διαδικτυακή φήμη, η διαχείριση φήμης είναι πραγματικά πολύτιμη για κάθε εταιρεία. Η πραγματικότητα είναι, όμως, ότι η εταιρεία σας πρέπει να αναλάβει την ευθύνη της διαχείρισης φήμης της, πριν το κάνει κάποιος άλλος.

 

95. Αναλύστε τη διαδικτυακή φήμη σας.

Πρώτον, εξακριβώστε ποιά ακριβώς είναι η διαδικτυακή φήμη της εταιρείας σας. Αυτό σημαίνει να ψάξετε για την εταιρεία σας σε διάφορες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιώντας διάφορες λέξεις-κλειδιά, όπως τοποθεσία, τα προϊόντα της εταιρείας σας, ή τις μάρκες των προϊόντων. Εξετάστε τα αποτελέσματα που εμφανίζονται τουλάχιστον στη πρώτη και δεύτερη σελίδα και δημιουργήστε ένα οργανωμένο λογιστικό φύλλο των περιοχών που δίνουν αρνητικά αποτελέσματα, καθώς και εκείνων που έχουν ουδέτερα ή θετικά αποτελέσματα.

96. Αναπτύξτε ένα σχέδιο δράσης.

Καθορίστε ποιες πτυχές της διαχείρισης της φήμης της εταιρεία σας είναι εφικτό να ελέγξετε. Λάβετε υπόψη ότι το να αλλάξεις τη διαδικτυακή σας φήμη δεν θα συμβεί απο τη μιά μέρα στην άλλη·ξεκινήστε στοχεύοντας τα αρνητικά αποτελέσματα που εμφανίζονται στις σελίδες των αποτελεσμάτων με τις πιο συχνές λέξεις-κλειδιά σας, ή που εμφανίζονται στα πρώτα δέκα αποτελέσματα μιας σελίδας.

97. Κατοχυρώστε το όνομα της εταιρείας σας.

Όπως προαναφέραμε, αν δεν αναλάβετε την ευθύνη της διαδικτυακής σας φήμης, θα το κάνει κάποιος άλλος. Θα πρέπει να διεκδικήσετε το όνομα της εταιρείας σας σε όλες τις διαδικτυακές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Twitter, LinkedIn (και κάθε άλλης πλατφόρμας), όπως και στις τοπικές λίστες, όπως το Google Business. Κατοχυρώνοντας το όνομά σας σε αυτές τις πλατφόρμες θα ενισχύσετε την εταιρεία σας απο άποψη του SEO, αλλά επίσης εγγυάται ότι κανείς άλλος δεν μπορεί να δημιουργήσει ένα λογαριασμό με το όνομά σας για να διανέμει άσχετο ή μη εξουσιοδοτημένο περιεχόμενο. Σαν dreamweavermediagroup.gr εξειδικευόμαστε σε αυτό το κομμάτι του ψηφιακού marketing και αναλαμβάνουμε να προωθήσουμε τις θετικές γνώμες για την επιχείρηση και τα προιόντα – υπηρεσίες σας καθώς και να τις αναδείξουμε μέσα από διαφημιστική προώθηση στα social media

98. Δημιουργήστε πιο θετικό περιεχόμενο.

Δεν μπορείτε απλά να εξαφανίσετε όλα τα αρνητικά αποτελέσματα, αλλά μπορείτε να τα σπρώξετε στο βάθος μιας σελίδας αποτελεσμάτων, εαν τα αντικαταστήσετε με links για πιο θετικό περιεχόμενο. Αν έχετε μια εκστρατεία ψηφιακού μάρκετινγκ που παράγει αυθεντικά άρθρα, εισερχόμενα links, και posts σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ήδη ακολουθάτε τη σωστή πορεία για να βελτιώσετε τη κατάταξη σας. Ωστόσο, μπορεί να χρειαστεί να εντείνετε τις προσπάθειές σας προσθέτοντας νέες σελίδες στην ιστοσελίδα σας ή δημιουργώντας καινούργιες ιστοσελίδες. Η προώθηση μιας ιστοσελίδας μέσω θετικών αναφορών που θα επικαλύψουν τις όποιες τυχόν αρνητικές εξοβελίζοντας αυτές από την 1η σελίδα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (ενδεχομένως και βαθύτερα αυτής) είναι ο ενδεικνυόμενος και πρακτικός τρόπος αντιμετώπισης. Καμιά φορά όταν βρούμε μια πέτρα στο δρόμο μας η σωστή αντιμετώπιση δεν είναι να την κλωτσήσουμε αλλά απλά να την προσπεράσουμε με μια κυκλική κίνηση.

99. Μην φοβάστε την αξιολόγηση πελατών.

Αν και το να ενθαρρύνεις τους πελάτες να αφήσουν σχόλια για το προϊόν ή την υπηρεσία σας μπορεί να ακούγεται κάπως τρομακτικό, είναι πάρα πολύ σημαντικό να αφήσετε (και να παροτρύνετε) τους πελάτες να γράψουν κριτικές. Πρώτον, δείχνει ότι η εταιρεία σας εκτιμά την εμπειρία των πελατών της. Δεύτερον, δημιουργεί μια πλατφόρμα στην οποία οι ευχαριστημένοι πελάτες ουσιαστικά κάνουν μάρκετινγκ για σας.  Οι έρευνες έχουν δείξει ότι είναι πιο πιθανό κάποιος να αγοράσει ένα προϊόν αν προωθείται από άλλους πελάτες. Υπάρχει πάντα η πιθανότητα ότι κάποιος θα αφήσει μια αρνητική κριτική· ωστόσο, τώρα έχετε τη δυνατότητα να απαντήσετε σ’αυτά τα σχόλια και να αποδείξετε ότι η εταιρεία σας απολογείται για την συγκεκριμένη κακή εμπειρία του πελάτη, εξηγώντας ταυτόχρονα πώς δεν θα ξανασυμβεί στο μέλλον. Τόσο όσο αφορά την κατασκευή eshop αλλά και όσο αφορά την κατασκευή ιστοσελίδων στην dreamweaver.gr το κομμάτι των κριτικών – reviews είναι κάτι που θεωρούμε προαπαιτούμενο αφού μέσω αυτών μπορούμε όχι μόνο να μετρούμε την πορεία μας αλλά να το αξιοποιήσουμε και ως ένα πολύτιμο εργαλείο προώθησης.

Κλείνουμε το αφιερώμα μας στο ψηφιακό marketing με το 12ο και τελευταίο μέρος συνοψίζοντας κάποια βασικά σημεία επ’ αυτού που μπορείτε να διαβάσετε εδώ.

Για την dreamweaver.gr

Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing- Μέρος 3ο – Content Marketing

Content Marketing – Δημιουργικό περιεχόμενο

Το περιεχόμενο είναι αναμφισβήτητα η κινητήρια δύναμη πίσω από οποιαδήποτε ψηφιακή εκστρατεία μάρκετινγκ. Όταν οι εταιρείες δεν έχουν διαδικτυακό περιεχόμενο που είναι πληροφοριακό, σαφής, και έχει απήχηση με τους αναγνώστες, δεν έχουν πολλές πιθανότητες να προσελκύσουν περισσότερους επισκέπτες ή να βελτιώσουν την κατάταξη τους στις τοπικές σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Τόσο οι αναγνώστες όσο και η Google μπορούν εύκολα να ξεχωρίσουν το ενδιαφέρον περιεχόμενο απο αυτό που δεν είναι αντάξιο.

content-marketing-2Content Marketing είναι λοιπόν η δημιουργία και η όσο το δυνατόν ευρύτερη διάδοση του με σκοπό την προσέλκυση πελατών μέσω της ενημέρωσης του καταναλωτικού κοινού για προιόντα, υπηρεσίες κ.α. καθώς και την εδραίωση φήμης ως ειδικού στον σχολιαζόμενο τομέα. Ανάμεσα στις υπηρεσίες internet marketing / ψηφιακού marketing που παρέχουμε μέσω του DreamWeaver Media Group είναι και αυτή της συγγραφής άρθρων και της διάδοσης τους στο διαδίκτυο ( blog , sites , social media κοινότητες, forums κ.α.) ώστε να έχουμε backlinks χρήσιμα στην διαδικασία της προώθησης μιας ιστοσελίδας στο Google αλλά και στην δημιουργία θετικών εντυπώσεων για την εταιρεία μας και τα προιόντα και υπηρεσίες της.

Με την παροχή ποιοτικού περιεχομένου, δίνετε κίνητρο στον κόσμο να σας μάθει, να του αρέσετε και να σας εμπιστευθεί τόσο ώστε να θέλει να συνεργαστεί μαζί σας.

21. Διατηρήστε ποιοτικά ιστολόγια (blogs).

Τα ιστολόγια είναι μια δημοφιλής μέθοδος δημιουργίας αυθεντικού περιεχομένου, αλλά στην πραγματικότητα είναι πιο δύσκολο από ό, τι μπορεί να φαίνεται. Ένα εξαιρετικό ιστολόγιο βασίζεται περισσότερο στη ποιότητα του περιεχομένου του, παρά στο να συμπεριλαμβάνει λέξεις-κλειδιά με ψηλή κατάταξη. Ο σημερινός διαδικτυακός αναγνώστης έρχεται αντιμέτωπος με μια μεγάλη ποικιλία ιστολογίων, οπόταν αν θέλετε το δικό σας ιστολόγιο να ξεχωρίσει, πρέπει να είναι ανώτατου επιπέδου.

Βεβαιωθείτε ότι το γράψιμό σας δεν ακούγεται πάρα πολύ μηχανικό ή πομπώδης, οτι προσφέρει στους αναγνώστες χρήσιμο και ενημερωτικό περιεχόμενο, και ότι είναι αρκετά ενδιαφέρον για να τους κάνει να θέλουν μελλοντικά να διαβάσουν περισσότερο περιεχόμενο σας. Επίσης, ο σημερινός διαδικτυακός αναγνώστης δεν είναι οπαδός των ιστολογίων που πλημμυρίζουν απο απροκάλυπτες διαφημίσεις ή που περιέχουν παραπλανητικούς «κλικ-δόλωμα» τίτλους που δεν αντικατοπτρίζουν το πραγματικό περιεχόμενο του ιστολόγιου. Με άλλα λόγια, τα blogs θα πρέπει να επικεντρωθούν στην εμπειρία που θα έχει ο αναγνώστης, παρά στο μάρκετινγκ. Θα πρέπει επίσης να προωθήσετε τα ιστολόγια σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μέρος του σχεδίου ψηφιακού μάρκετινγκ σας.

22. Δημιουργία ενημερωτικών γραφικών (infographics).

Τα infographics είναι εξαιρετικές εναλλακτικές λύσεις, λίγο πιο «συμπυκνωμένα» και ελκυστικά, χάρη στο οτι βασίζονται σε γραφικά και σε οπτική αναπαράσταση. Ένα infographic μπορεί να χρησιμεύσει ως υποκατάστατο ενός άρθρου στο ιστολόγιο της εταιρείας σας, ή μπορεί να είναι ένα έξτρα εργαλείο σε μια σελίδα του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, το οποίο θα επιδεικνύει καλύτερα αυτό που προσφέρετε. Ενώ τα καλοσχεδιασμένα infographics πιθανότατα θα προσελκύσουν ένα αρκετά μεγάλο αριθμό επισκεπτών στη σελίδα σας, θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι πάλι παρέχουν στους αναγνώστες αρκετά χρήσιμες πληροφορίες. Διαβάστε το σχετικό άρθρο InfoGraphics – Η οπτικοποίηση της γλώσσας στην κατασκευή ιστοσελίδων για να μάθετε περισσότερα για αυτά.

23. Δημιουργήστε Whiteboard βίντεο.

Για να δημιουργήσετε ένα Whiteboard βίντεο, γράψτε ένα σύντομο σενάριο που διαφημίζει τις υπηρεσίες σας, στείλτε το σε μια επαγγελματική εταιρεία ηχογράφησης αφηγήσεων, και συμπεριλάβετε επίσης ειδικά σχεδιασμένα γραφικά χρησιμοποιώντας ένα πρόγραμμα δημιουργίας βίντεο όπως το Sparkol. Αυτά τα βίντεο θα σας προσφέρουν σίγουρα πρόσθετη αξία, ειδικά όταν τοποθετούνται στις σελίδες των προϊόντων/υπηρεσιών. Μπορούν, επίσης, να χρησιμοποιηθούν και ως περιεχόμενο σε οποιοδήποτε μέσο κοινωνικής δικτύωσης.

24. Podcasts

Αν και τα podcasts δεν είναι κάτι το καινοτομικό, είναι μεν ένας νέο τρόπος μάρκετινγκ για ένα ψηφιακό κοινό. Οι εταιρείες μπορούν τακτικά να δημιουργούν αρχεία ήχου που προσφέρουν στο κοινό τους διορατικότητα και απόψεις όσον αφορά επίκαιρα θέματα που σχετίζονται με τη βιομηχανία τους.

25. Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά ψηλής κατατάξεως.

Οι λέξεις-κλειδιά ψηλής κατατάξεως έιναι ένα αναπόφευκτο μέρος του αποτελεσματικού ψηφιακού μάρκετινγκ και θα πρέπει να αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του περιεχομένου σας. Ωστόσο, ενσωματώστε τις λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο σας με φυσικό τρόπο, και χρησιμοποιήστε τόσο σύντομες όσο και μεγαλύτερες λέξεις-κλειδιά/φράσεις όταν τα χρησιμοποιείτε ως κείμενο σε links.

26. Συμπεριλάβετε links με τα προφίλ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, των καταχωρήσεων των προϊόντων, διαδικτυακών σελίδων σας κλπ.

Εκτός από τα links με τις κύριες ιστοσελίδες της εταιρείας σας, ενσωμάτωστε links με τα προφίλ κοινωνικών μέσων σας, συκεκριμένες καταχωρήσεις προϊόντων ή τοπικές ιστοσελίδες σας για περισσότερη ποικιλία και σχετικότητα για τους αναγνώστες. H διασύνδεση μεταξύ των διάφορων ιστοσελίδων σας είναι το μυστικό της επιτυχίας.

27. Μην υποτιμάτε τις ικανότητες του Web 2.0s.

Το Web 2.0s αναφέρεται σε περιεχόμενο που δημοσιεύθηκε σε εξωτερικές πλατφόρμες, όπως Tumblr, Slideshare, Themefy, ή Weebly. Αυτές οι πλατφόρμες είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προχωρήσουμε πέρα από ένα WordPress ιστολόγιο, με σκοπό να προσεγγίσουμε ένα ευρύτερο κοινό.  Η προβολή στις πλατφόρμες αυτές αποτελεί ένα σημαντικό κομμάτι της διαφήμισης στο διαδίκτυο

28. Παρουσιάστε την εταιρείας σας ως εμπειρογνώμονα του χώρου.

Εκτός του ότι πρέπει να είναι ελκυστικό, σχετικό και βελτιστοποιημένο για μηχανές αναζήτησης, το περιεχόμενο θα πρέπει επίσης να προωθεί την εταιρεία σας ως εμπειρογνώμονα του χώρου. Με άλλα λόγια, το περιεχόμενο θα πρέπει με κάποιο τρόπο να προσφέρει διορατικότητα σε ένα θέμα στο σχετικό τομέα. Ένα μικρό παράδειγμα. Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε παπούτσια. Το να δώσετε χρηστικές πληροφορίες για αυτά στο καταναλωτικό κοινό όπως τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα έκαστου με βάση το υλικό κατασκευής τους αποδεικνύει αφενός ότι δεν είστε απλά ένας εισαγωγέας – μεταπωλητής που αγνοεί το προιόν ενώ η επίδειξη της σε βάθος γνώσης μπορεί να ωθήσει τον πελάτη σε επικοινωνία μαζί σας έχει κάνει δηλαδή την μισή πώληση!

Αυτό είναι ένα βήμα που πρέπει να στηρίζεται σε μια σταθερή βάση άρα κατά την κατασκευή της ιστοσελίδα σας μην δώσετε βάση μόνο στο γραφιστικό της μέρος αλλά κυρίως στο περιεχόμενο της που απλά υποστηρίζεται από το γραφιστικό μέρος. Μην μπερδεύετε το μέσο με τον σκοπό. Το 1ο υπηρετεί το 2ο και όχι το αντίστροφο.

29. Κάντε το περιεχόμενο πιο χρήσιμο με εξερχόμενα links.

Δεν βλάπτει να συμπεριλαμβάνονται links με τις εξερχόμενες πηγές του περιεχόμενού σας. Αν και αυτό δεν θα αυξήσει άμεσα την κυκλοφορία στην ιστοσελίδα σας, αυτά τα links μπορούν να παρέχουν στους αναγνώστες πολύτιμους πόρους. Όσο μεγαλύτερη αξία έχει το περιεχόμενο σας, τόσο περισσότερες οι πιθανότητες να επιστρέψουν οι αναγνώστες σας στο μέλλον.

30. Δημοσίευση περιεχομένου σύμφωνα με ένα στρατηγικά προσχεδιασμένο πρόγραμμα.

Το πότε δημοσιεύεται το περιεχόμενο έχει μεγάλη σημασία. Δημιουργήστε ένα χρονοδιάγραμμα που θέτει το πότε θα δημοσιευθεί το περιεχόμενο στο ιστολόγιο, και να επιμείνετε σ’αυτό. Αυτό το πρόγραμμα πρέπει να βασίζεται σε παράγοντες όπως ημέρες με υψηλή επισκεψιμότητα, αξιοσημείωτα γεγονότα για τα οποία αξίζει να γράψετε, ή ακόμα και το πότε θα πάτε διακοπές. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο δημοσιεύεται σχετικά σταθερά, όπως κάθε εβδομάδα, κάθε δεύτερη εβδομάδα, ή κάθε μήνα.

Ακολουθεί το 4ο μέρος που αφορά την βελιστιοποίηση ιστοσελίδων

 

Για την DreamWeaver.Gr

Θανάσης Δαβαλάς

101 βήματα για ψηφιακό marketing – Μέρος 2ο – Local SEO

Local SEO

seo-localΟι στρατηγικές Local SEO έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να διαφημίσουν τα προϊόντα και το εμπόρευμα τους σε τοπικό κοινό, κάτι το οποίο είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν μια επιχείρηση έχει πολλά καταστήματα σε διάφορες περιοχές.

11. Καθορίστε τους στόχους σας.

Εάν η εταιρεία σας έχει ως στόχο να προσεγγίσει συγκεκριμένο τοπικό κοινό (που κατά περίπτωση οι περισσότερες εταιρείες θα θέλουν να επιτύχουν), το πρώτο βήμα είναι να καθοριστούν οι στόχοι Local SEO. Ποιό είναι το συγκεκριμένο κοινό που στοχεύετε να προσεγγίσετε; Οι μεθόδοι SEO σας ποικίλλουν από τοποθεσία σε τοποθεσία; Ποιό θα είναι το μέτρο σύγκρισης της επιτυχίας σας;

12. Κάντε ένα τοπικό SEO έλεγχο.

Ένας τοπικός έλεγχος SEO είναι μια αρχική αξιολόγηση όλων των σημαντικών παραγόντων μιας εκστρατείας SEO, και χρησιμοποιείται για να αναγνωριστούν τόσο οι δύναμεις οσο και οι αδυναμίες. Ένας τοπικός έλεγχος θα περιλαμβάνει αξιολόγηση της σελίδας Google της επιχείρησή σας, της ιστοσελίδα σας και τη σελίδα προορισμού της, και θα αναλύσει τα τοπικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας, το τοπικό ανταγωνισμό και τις υπάρχουσες αναφορές σας. Δείτε τη κατάταξη σας έναντι του ανταγωνισμού σας και συγκρίνετε την ιστοσελίδα σας μ’αυτή του ανταγωνιστή σας με ένα δωρεάν διαδικτυακό εργαλείο. To local seo αποτελεί πολλές φορές ένα κομμάτι της διαδικασίας της προώθησης μιας ιστοσελίδας το οποίο πολλοί αγνοούν. Είναι ένα θεμελιώδες λάθος αφού το τοπικό κοινό αποτελεί το σπουδαιότερο πολλές φορές υποσύνολο του κοινού που στοχεύετε να προσεγγίσετε.

13. Δημιουργήστε σελίδα Google My Business.

Κανένα επιχειρηματικό σχέδιο SEO δεν είναι πλήρες χωρίς τη δημιουργία τοπικών προφίλ επιχειρήσεων, όπως αυτών που διατίθενται από την Google. Ωστόσο, σιγουρευτείτε οτι υπάρχει μόνο μια σελίδα My Business. Οτιδήποτε τυχόν αντίγραφα της σελίδας μπορεί να οδηγήσουν σε ποινή απο τη Google, κάτι το οποίο θα βλάψει την τοπική κατάταξή σας. Κατά την διάρκεια κατασκευής της ιστοσελίδας σας σίγουρα δεν παραλείψατε να δημιουργήσατε μια σελίδα επικοινωνίας , με μια φόρμα επικοινωνίας , ένα google map χάρτη και όλα τα στοιχεία επικοινωνίας σας. Δεν πιστεύετε ότι η δήλωση τους στην Google είναι εξίσου σημαντική αν όχι σπουδαιότερη ενέργεια από αυτήν;

14. Μεγιστοποίηση καταχωρήσεων σε τοπικούς διαδικτυακούς καταλόγους.

Τοπικοί διαδικτυακοί καταλόγοι όπως το in.gr προσφέρουν απλές και εύκολες ευκαιρίες για να αυξήσετε τις αναφορές της εταιρείας σας, οι οποίες επηρεάζουν τα αποτελέσματα κατάταξης των μηχανών αναζήτησης. Οι αναφορές μπορεί να αφορούν το ονόμα, τη διεύθυνση ή τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας σας που βρίσκονται σε άλλες ιστοσελίδες εκτός από τη δική σας. Σε αυτούς τους καταλόγους, μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε ένα link με την ιστοσελίδα της εταιρείας σας.

15. Συνέπεια με το περιεχόμενο.

Όπως και με τα προφίλ κοινωνικών μέσων δικτύωσης, η συνέπεια είναι αναπόσπαστο μέρος για μια επιτυχημένη τοπική στρατηγική SEO· σε αυτή την περίπτωση δεν μας ενδιαφέρει η αποτελεσματική εμπορική προσαρμογή (branding) τόσο όσο το να  κάνουμε την επιχείρησή πιο εύκολα αναζητήσιμη στο διαδύκτιο.

16. Ωθήστε τους πελάτες σας να αφήσουν σχόλια.

Οι κριτικές πελατών θα ενθαρρύνουν τους μελλοντικούς επισκέπτες να ερευνήσουν τη σελίδα σας και, όταν τα σχόλια είναι θετικά, μπορούν να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στο να προσυλιτίσουν καινούργιους πελατες. H Google τώρα κοινοποιεί κριτικές και σχόλια σε τοπικές σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs)· όσο πιο ποικιλόμορφα, υψηλής ποιότητας, και άφθονα είναι τα σχόλια πελατών για την εταιρείας σας, τόσο πιο πιθανό θα είναι να καταλήξετε στο καρουσέλ SERP της Google, και στην κορυφή μιας σελίδας αποτελεσμάτων. Αν είστε ιδιοκτήτης ενός e-shop σίγουρα έχετε ζητήσει κατά την διαδικασίας δημιουργίας του e-shop σας την δυνατότητα οι πελάτες σας να μπορούν να αφήνουν τα σχόλια τους. Τα επιζητείτε , και καλά κάνετε , γιατί αυτά δρουν ουσιαστικά σαν προτροπές αγοράς για τα προιόντα / υπηρεσίες σας προς τους καταναλωτές διατυπωμένα όμως από καταναλωτές. Η αξία τους είναι ανεκτίμητη. Διαβάστε για το social media influence marketing περισσότερα εδώ.

17. Μάρκετινγκ σε κοινό κινητής τηλεφωνίας.

Η προσέγγιση χρηστών κινητών τηλεφώνων είναι ιδιαίτερα σημαντική όταν στοχεύεται ένα τοπικό κοινό, καθώς περίπου 80 τοις εκατό όλων των τοπικών αναζητήσεων πραγματοποιούνται σε κινητές συσκευές.

18. Δημιουργία ιστοσελίδων για συγκεκριμένες τοποθεσίες.

Εάν έχετε τρία καταστήματα, δημιουργήστε τρεις διαφορετικές σελίδες στην ιστοσελίδα σας για κάθε τοποθεσία. Αυτό θα βοηθήσει στο να κατευθύνει στην ιστοσελίδα σας όσους ψάχνουν για το όνομα και τη τοποθεσία της εταιρείας σας, δημιουργώντας παράλληλα την ευκαιρία για την εταιρεία σας να προσφέρει περιεχόμενο που είναι συγκεκριμένο για κάθε τοποθεσία, και ως εκ τούτου πιο χρήσιμο στους τοπικούς πελάτες.

19. Βελτιστοποίηση περιεχομένου σε τοπικές ιστοσελίδες για ένα τοπικό κοινό.

Αυτό απαιτεί τη διεξαγωγή έρευνας για τοπικές λέξεις-κλειδιά. Προσδιορίστε ποιες φράσεις αναζητούν οι πιθανοί πελάτες στην περιοχή που στοχεύεται και χρησιμοποιείστε τις σε όλο το περιεχόμενο της τοπικής σελίδας, όπως θα κάνατε με τις στερεοτυπικές SEO λέξεις-κλειδιά.

20. Αναζητήστε τρόπους για κάλυψη από τα τοπικά ΜΜΕ.

Η κάλυψη από τα τοπικά μέσα ενημέρωσης είναι ένας άλλος αποτελεσματικός τρόπος να καταταχθεί πιο ψηλά το όνομα της εταιρείας σας στη περιοχή σας· όσο πιο πολλές εξωτερικές πηγές συνδέουν την εταιρεία σας με μια συγκεκριμένη τοποθεσία, τόσο περισσότερο θα βελτιωθούν οι τοπικές κατατάξεις σας. Σύνταξη δελτίων τύπου για την εταιρεία και τις υπηρεσίες σας σε συνδυασμό με την προώθηση τους στο διαδίκτυο είναι μια υπηρεσία που παρέχουμε μέσω του δικτύου ιστοτόπων και social media κοινοτήτων μέσα από το dreamweavermediagroup.gr όπου εξειδικεύεται σε υπηρεσίες internet marketing

Ακολουθεί το 3ο μέρος που αναφέρεται στο content marketing

Για την DreamWeaver.Gr

Θανάσης Δαβαλάς

 

Social Media και Οργανικό SEO – 2016

Γιατί τα Social Media θα είναι ζωτικής σημασίας για το Οργανικό SEO & τις Επιχειρήσεις το 2016

Το 2012 στο συνέδριο SES στο Σαν Φρανσίσκο, ο Matt Cutts από την Google είπε “Η Google έχει σχέδιο να βασίζεται στους παράγοντες κοινωνικής δικτύωσης ως μέρος του αλγορίθμου…” Τότε, ακόμα και το 2014, η επιρροή του περιεχομένου από τα social media ήταν ελάχιστη στις κατατάξεις SERP (Search Engine Result Page– σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης) της Google. Τα bots και οι αλγόριθμοι της Google περιορίστηκαν σκόπιμα στο να είναι επιλεκτικοί σε τί ανιχνεύουν και κατά πόσο αυτό σχετίζεται με τις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης.

Παραδοσιακά, το ενδιαφέρον της Google για την δραστηριότητα στα social media ήταν ελάχιστο, αλλά με τόσο πολύ UGC (User generated content– περιεχόμενο δημιουργημένο από τον χρήστη), συμμετοχή και δραστηριότητα στα forums των social media, πλέον η Google δεν μπορεί να περιορίζει τον τρόπο που βλέπει τα social media και την επιρροή τους στο Internet. Μπορούμε να πούμε με σιγουριά πως, στην πραγματικότητα, η Google θα αυξήσει την επιρροή των σημάτων των social media στους αλγορίθμους της για να βοηθήσει στην αναγνώριση αυθεντικών brand, το 2016.

Με πάνω από το 71% των καταναλωτών να είναι πιο πιθανόν να αγοράσουν κάτι βασισμένοι σε συστάσεις από τα social media (σύμφωνα με το Hubspot) και το ποσοστό περιεχομένου που δημιουργείται σε φόρουμ των social media, τα πράγματα αλλάζουν γρήγορα, καθιστώντας σχεδόν αδύνατο να μην χρησιμοποιεί η Google κανάλια κοινωνικής δικτύωσης πιο πολύ στις αναλύσεις των αλγορίθμων της και στην επιρροή SERP με οργανικά αποτελέσματα.

Όπως πέρασε ο παλιός χρόνος και είμαστε στο 2016, συμβαίνουν πολλές καινούριες αλλαγές και αυτό θα συνεχίσει και στον κόσμο του ψηφιακού marketing. Από εφαρμογές κινητών μέχρι UGC marketing, το 2016 θα χρειαστεί νέα στρατηγική ειδικά για οργανικό SEO και σχεδιαστές στρατηγικής για τα social media με περισσότερο συνοχή και συνεργασία περιεχομένου.

Σύμφωνα με το Statista.com, ο προβλεπόμενος αριθμός χρηστών κινητών τηλεφώνων στις Η.Π.Α για το 2016 εκτιμάται να φτάσει τους 198,5 εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες. Αν σκεφτείτε ότι το 2015, σχεδόν το 52% των χρηστών ξόδεψε τον περισσότερο χρόνο του στην χρήση εφαρμογών όπως Facebook, Twitter, καθώς και εφαρμογών βασισμένες στα social media και στις επιχειρήσεις, αυτοί οι αριθμοί θα αυξηθούν το 2016. Δισεκατομμύρια διαδικτυακής δραστηριότητας και σημάτων προκύπτουν με ρυθμό που η Google απορροφά, αναλύει και τοποθετεί σε κατατάξεις και αυθεντικότητα.

Statisa1Η Google ήδη εργάζεται σε συνεργασία με κολοσσούς των social media όπως Twitter και Facebook/Instagram, όπου το περιεχόμενο από αυτές τις πλατφόρμες θα αρχίσει να εμφανίζεται πιο συχνά στις SERPs των κινητών. Μαζί με αυτές τις πλατφόρμες, θα καταχωρηθούν και άλλες, το 2016. Καθώς συνεχίζεται η χρονιά, η διαχωριστική γραμμή μεταξύ του περιεχομένου του Ίντερνετ και του περιεχομένου των social media σταδιακά θα διαγραφεί και θα συγχωνευτεί σε μια συμπληρωματική προσπάθεια.

Το Facebook έχει κάνει ήδη αρκετά βήματα παρόμοια με της Google My Business προσθέτοντας ένα βήμα επικύρωσης στις σελίδες επιχειρησιακών προφίλ, το οποίο περιέχει ένα μπλε ή γκρι σήμα (ανάλογα το είδος της σελίδας) για να δώσει στην σελίδα περισσότερη αυθεντικότητα.

Σελίδες επιχειρήσεων στα Social Media, οι οποίες είναι επικυρωμένες θα αρχίσουν να εμφανίζονται στα αποτελέσματα SERP με μεγαλύτερη συχνότητα το 2016. Όταν οι χρήστες, καταναλωτές ή το πολλά υποσχόμενο κοινό κάνει αναζήτηση για ένα brand, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, θα είναι σημαντικό η κατάταξη αποτελεσμάτων των καναλιών σας κοινωνικής δικτύωσης να οδηγεί τα άτομα στην επιχείρησή σας.

Αυτό το κλικ μέσω της κίνησης με βάση τις συστάσεις (από συγκεκριμένα posts) θα περιέχει εντοπισμό UTM ώστε οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να μπορούν να δουν πόσο κίνηση (και ευκαιρία) παράγουν τέτοια posts

Από την πλεονεκτική σκοπιά του οργανικού SEO, πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook, δίνουν στους ιδιοκτήτες την δυνατότητα να ποστάρουν περιεχόμενο με στρατηγική που να οδηγεί σε συγκεκριμένες σελίδες στην ιστοσελίδα τους, blog ή άλλα φόρουμ στα social media που βοηθούν τον χρήστη να φτάσει σε ένα συγκεκριμένο σημείο (ιδανικά σε κάποιο που να ευνοείται η συνομιλία).

Κίνηση που προέρχεται από τέτοια σήματα από τα social media είναι τί συνδέει η Google με το για τί μιλάνε οι άνθρωποι, μετρώντας την συχνότητα όρων περιεχομένου. Η συμμετοχή είναι ένας βασικός παράγοντας σε αυτό, καθώς να έχετε likes στο περιεχόμενο σας και να γίνεται share αυξάνει τις πιθανότητες άλλοι χρήστες να συνδεθούν ίσως στο περιεχόμενό σας, να το κάνουν share, να σχολιάσουν και με τον καιρό, χτίζεται έτσι η ποικιλία links της επιχείρησής σας και η αυθεντικότητας της σελίδα/domain σας.

Αυτή η μελέτη από τον Topsy δείχνει μεγάλη συσχέτιση μεταξύ σελίδων επιχειρήσεων στο Facebook, τα post των οποίων είχαν πολλά share και υψηλές θέσεις στην SERP της Google στις Η.Π.Α.

topsy1Μια πιο νέα (ή πιο γνωστή) προσέγγιση στις επιρροές των social media περιέχει αυτό που είναι η γνωστό ως Graph Search, η οποία είναι μια μορφή τεχνολογίας σημασιολογικής αναζήτησης που ανταποκρίνεται σε περίπλοκα ερωτήματα χρηστών και αναλύει την φυσική γλώσσα και δεν περιορίζεται μονάχα στο να αναζητά τις ίδιες ακριβώς λέξεις κλειδιά ή τα ίδια ακριβώς domain.

Συλλέγοντας την συμμετοχή των χρηστών με την διασυνδεσιμότητα των φίλων, των φίλων τους και όλων των πληροφοριών του Facebook τους, η Graph Search προσφέρει κάτι που καμία άλλη μηχανή αναζήτησης δεν μπορεί. Πηγαίνει πιο μακριά από την δυνατότητα αυτόνομων μηχανών αναζήτησης για να προσθέσουν σήματα των social media στις αλγοριθμικές τους λειτουργίες. Για το αν θα αρχίσουν να την χρησιμοποιούν αρκετά ώστε να προκαλέσει την Google είναι κάτι που περιμένουμε να δούμε αν θα γίνει, αλλά σίγουρα αξίζει την προσοχή σας. Με την προσθήκη της Open Graph Data το 2016 θα είναι στα 10 καλύτερα πράγματα στην λίστα βελτιστοποίησης για τον χρόνο.

Ακολουθεί παράδειγμα Open Graph Data για απόδοση άρθρου:

Open-Graph-Data1Περαιτέρω αξιολόγηση από τον Δρ. Peter Meyers από την Moz δείχνει τα καλύτερα domains στην SERP της Google που απέκτησαν κατάταξη αυθεντικότητας:

Παρατηρείστε ότι το Instagram βελτιώθηκε κατά 123% στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google το 2015 με βάση αυτή την μελέτη.

top10-a

 

Η Moz εντόπισε περίπου 10.000 λέξεις κλειδιά σε καθημερινή βάση. Ως την 1η Δεκεμβρίου 2015, παρακάτω βρίσκονται τα δέκα καλύτερα domains που έχουν την μεγαλύτερη προβολή με αυτές τις 10.000 λέξεις κλειδιά. Στα 10 καλύτερα είναι το Facebook που σταδιακά κάνει όλο και μεγαλύτερη πρόοδο στις SERPs της Google.

top10b

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η κίνηση με βάση τις συστάσεις είναι ένας παράγοντας που έχει σημασία στην αυθεντικότητα του domain σας. Βασικά, το 2015, πάνω από το 30% της κίνησης με βάση τις συστάσεις σε ιστοσελίδες προήλθε από αξιόπιστα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter, το Pinterest, το Facebook και το Instagram. Όσο περισσότερη κίνηση οδηγείται στην ιστοσελίδα σας από αξιόπιστα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, τόσο θα ενισχυθεί η αξία και η αυθεντικότητα της ιστοσελίδας σας στα μάτια της Google. Η Google αναγνωρίζει αυτά τα σήματα και τα υπολογίζει περισσότερο στις SERP της.

 

Συνοψίζοντας, εδώ βρίσκονται μερικά πράγματα για να θυμάστε σχετικά με την ενσωμάτωση κοινωνικών δικτύων και οργανικού SEO:

 

1. Τα Links στα social media μπορούν να χρησιμοποιηθούν ώστε να βοηθήσουν στην βελτίωση της κατάταξής σας στην αναζήτηση

Τα κοινωνικά σήματα που σχετίζονται με την αυθεντικότητα ενός προφίλ είναι εκτός, αλλά φαίνεται πως η Google ολοένα και περισσότερο θεωρεί το περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης να είναι αξιόπιστα backlinks (όταν γίνεται σωστά – π.χ. δεν γίνεται stuffing). Όταν ένα blog post γίνεται viral στο Twitter/Facebook, συνήθως βλέπουμε αυτά τα καινούρια links να βελτιώνουν την κατάταξη του post στην αναζήτηση.

2. Τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης και μηχανές αναζήτησης

Την σήμερον ημέρα, οι άνθρωποι δεν χρησιμοποιούν μόνο την Google και το Bing για να κάνουν αναζήτηση, επίσης χρησιμοποιούν και τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης για να βρουν ότι ψάχνουν. Ο ειδικός του χώρου Neil Patel μιλάει για αυτό στο άρθρο του πάνω στο γιατί τα social media είναι το νέο SEO: “Χρειάζεται να καταλάβουμε πως η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης περιλαμβάνει την αναζήτηση που λαμβάνει χώρα στις μηχανές αναζήτησης των social media.”

Αυτό δουλεύει με κάποιους τρόπους. Πρώτον, αν είστε ενεργοί στο Twitter, είναι εντελώς πιθανόν να ανακαλύψουν την εφαρμογή διανομής νέου περιεχομένου της εταιρίας σας όταν ψάχνουν tweets για περιεχόμενο σχετικό με το marketing με την μηχανή αναζήτησης του Twitter. Δεύτερον, brands που έχουν ωραίο οπτικό περιεχόμενο μπορούν να επωφεληθούν κάνοντας το περιεχόμενό τους ορατό στο Pinterest και στο Instagram χρησιμοποιώντας hashtags και βάζοντας σε σωστές κατηγορίες τις pins τους.

3. Τα προφίλ στα Social Media κατατάσσονται πιο συχνά στις μηχανές αναζήτησης

Ενώ τα shares στα social media μπορεί να επηρεάζουν ή όχι την θέση μιας ιστοσελίδας στις λίστες αναζήτησης, τα προφίλ των πελατών σας επηρεάζουν σίγουρα το περιεχόμενο των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Στην πραγματικότητα, τα προφίλ στα social media είναι συχνά μέσα στα πρώτα αποτελέσματα στις λίστες αναζήτησης για ονόματα brand. Όταν έκανα αναζήτηση “Taylormade Golf” στην Google, τα προφίλ της εταιρίας στο Twitter και στο Facebook εμφανίστηκαν στα πρώτα 5 αποτελέσματα. Θα γίνεται το ίδιο για όλους τους πελάτες σας; Αν δεν έχουν προφίλ στα social media και δεν αυξάνουν την αυθεντικότητα του brand τους, τότε μάλλον όχι. Ένας πρωταρχικός στόχος των κοινωνικών υπηρεσιών μας είναι η αύξηση του brand επιχειρήσεων για τους πελάτες μας. Η Google το βλέπει αυτό και το βάζει στον αλγόριθμο αυθεντικότητάς της. Βγάζει κάποιο νόημα;

Επιπλέον, η Google εμφάνισε τα στοιχεία του προφίλ της εταιρίας Google+ στην δεξιά στήλη στην αρχή της σελίδας αποτελεσμάτων της.

Τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι πιο προσωπικά από τις ιστοσελίδες και είναι ένας καλός τρόπος να καταλάβετε την προσωπικότητα της εταιρίας από την αρχή. Όταν κάνω αναζήτηση για μια εταιρία για την οποία δεν γνωρίζω πολλά, συνήθως μπαίνω αμέσως στην σελίδα τους στο Twitter ή στο Facebook. Οπότε, αν ένας λογαριασμός στα social media εμφανιστεί στα πρώτα αποτελέσματα, είναι τόσο πιθανό να μπω όσο πιθανό είναι να μπω στην ιστοσελίδα τους.

Τι μάθαμε:

  • Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα προφίλ των πελατών σας στα social media έχουν αξία στην Google και ειδικά για τους ανθρώπους που τους αναζητούν online. Μερικά ενεργά κανάλια κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να κάνουν πιο διασκεδαστική, καθηλωτική και προσωπική την εμπειρία να γνωρίσει ο κόσμος το brand σας.
  • Πρέπει και θα επεκτείνουμε την έννοια του SEO για να συμπεριλαμβάνει όχι μόνο τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης – Google και Bing – αλλά επίσης μηχανές αναζήτησης κοινωνικών δικτύων όπως Facebook, Twitter κτλ.
  • Έχετε στο νου σας την ενσωμάτωση hashtag πιθανόν στο onsite τμήμα META των ιστοσελίδων.

Εν κατακλείδι, μπορούμε να πούμε με σιγουριά πως η Google θα χρησιμοποιήσει sitewide σήματα στα social media για να αυξήσει την αυθεντικότητα της ιστοσελίδας. Αυτό με την σειρά του θα αυξήσει την ορατότητα αναζήτησης για όλες ή μερικές σελίδες της. Χρησιμοποιήστε το Facebook σαν έναν μικρό παράγοντας κατάταξης αλλά όχι σαν τον κύριο οδηγό της SEO στρατηγικής σας. Χρησιμοποιώντας πληροφορίες με συνάφεια από shares στους λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης, το περιεχόμενο και το κείμενο γύρω από τα links στις ιστοσελίδες από πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να βοηθήσουν στην γενική SEO στρατηγική σας.

Εμείς σαν dreamweaver.gr θεωρούσαμε την διαφήμιση στα social media ουσιώδες παράγοντα των προωθητικών μας ενεργειών για λόγους που δεν αφορούσαν μόνο το οργανικό seo και την επίτευξη του στόχου της 1ης σελίδα στο google αλλά επιδιώκοντας μια ολιστική προσέγγιση στην προώθηση μιας ιστοσελίδας. Απόρροια αυτών των προσπαθειών μας είναι η δημιουργία του DreamWeaver Media Group στο οποίο πιστεύουμε ότι αξίζει να ρίξετε μια ματιά.

 

Για την dreamweaver.gr
Θανάσης Δαβαλάς

 

 

Αρχή φόρμας

δύναμη του linkedin και του slideshare

Ανακαλύψτε τη δύναμη του linkedin και του slideshare

Όλοι μας λίγο ή πολύ χρησιμοποιούμε το linkedin και το slideshare. Πόσοι όμως γνωρίζετε τον τρόπο ώστε να αξιοποιήσετε για την προώθηση της ιστοσελίδας σας; Γνωρίζετε ότι το linkedin και το slideshare μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε τη θέση σας στα οργανικά αποτελέσματα του google;

Το linkedin αποτελεί το μεγαλύτερο επαγγελματικό κοινωνικό δίκτυο. Περιλαμβάνει 347 εκατομμύρια μέλη και αποτελεί μια εξαιρετική πλατφόρμα δημοσίευσης περιεχομένου. Η δυνατότητα αυτή ενισχύθηκε πολύ με την εξαγορά του slideshare από το linkedin το έτος 2012. Πλέον ο συνδυασμός των δυο αυτών δικτύων αποτελεί ένα πολύ ισχυρό όπλο για την προώθηση ιστοσελίδων.

Ας δούμε πως θα τα αξιοποιήσουμε για την προώθηση της ιστοσελίδας μας.

Βελτιστοποίηση της εταιρικής σελίδας στο linkedin

Το πρώτο βήμα είναι να βελτιστοποιήσουμε την εταιρική μας σελίδα στο linkedin (LinkedIn Company Page).
Είναι πολύ καλό να περιλαμβάνονται οι λέξεις κλειδιά στο πεδίο της περιγραφής (description). Εξυπακούεται ότι πρέπει να αποφύγουμε παραγέμισμα με λέξεις κλειδιά διότι αυτό ενδέχεται να οδηγήσει σε penalty από τη google.
Επίσης πρέπει να αξιοποιήσουμε το πεδίο “Specialties” και να τοποθετήσουμε και εκεί λέξεις κλειδιά. Στο πεδίο αυτό επιτρέπονται μέχρι 256 χαρακτήρες.
Καλό είναι να προσκαλούμε φίλους να ακολουθήσουν την εταιρική μας σελίδα στο linkedin.

Δείτε το video για να καταλάβετε καλύτερα όσα γράφουμε στο άρθρο:

Βελτιστοποίηση των LinkedIn Showcase Pages

Τα LinkedIn Showcase Pages αποτελούν μια επέκταση της εταιρικής σελίδας και έχουν σχεδιαστεί ώστε να παρουσιάζουν επιλεγμένα προϊόντα ή υπηρεσίες. Ακριβώς όπως και με τις εταιρικές σελίδες, τα μέλη του LinkedIn μπορούν να ακολουθήσουν (follow) τις LinkedIn Showcase Pages.
Είναι καλό να περιλαμβάνονται οι λέξεις κλειδιά στο όνομα και στην περιγραφή της Showcase Page. Σε κάθε Showcase Page πρέπει αν περιλαμβάνεται link προς την αντίστοιχη σελίδα της επίσημης εταιρικής ιστοσελίδας.
Είναι πολύ σημαντικό να δημοσιεύετε σε κάθε LinkedIn Showcase Page οτιδήποτε αφορά το σχετικό προϊόν ή υπηρεσία.
Ας υποθέσουμε οτι η εταιρεία ασχολείται με κατασκευή ιστοσελίδων, προώθηση ιστοσελίδων και κατασκευή ηλεκτρονικού φαρμακείου. Τότε θα πρέπει να φτιαχτεί ένα Showcase Pageγια την κατασκευή ιστοσελίδων, ένα Showcase Page για την προώθηση ιστοσελίδων καθώς και ένα Showcase Page για την κατασκευή ηλεκτρονικού φαρμακείου.
Ας υποθέσουμε ότι προωθούμε ένα ηλεκτρονικό φαρμακείο. Τότε θα πρέπει να φτιάξουμε Showcase Pages για τις κατηγορίες προϊόντων που θέλουμε να προωθήσουμε. Π.χ. Showcase Page για τις βρεφικές τροφές, Showcase Page για τα αντηλιακά.
Σε κάθε περίπτωση δεν πρέπει να ξεχνάμε να δημοσιεύουμε σε κάθε Showcase Page όλες τις ειδήσεις που αφορούν το συγκεκριμένο προϊόν ή τη συγκεκριμένη υπηρεσία.

Βελτιστοποίηση των άρθρων στα LinkedIn Groups

Έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε μέχρι 50 groups στο linkedin. Η επιλογή των κατάλληλων group μπορεί να βοηθήσει πολύ στην προώθηση της ιστοσελίδας διότι το google καταλογογραφεί και παρουσιάζει στα αποτελέσματα αναζήτησης και τις συζητήσεις από τα linkedin groups.
Καλό είναι να περιλαμβάνονται οι λέξεις κλειδιά στα ονόματα των group.

Βελτιστοποίηση του slideshare

Όσον αφορά το slideshare θα πρέπει να βελτιστοποιήσουμε πρώτα το profile και στη συνέχεια τις δημοσιεύσεις.
Άς ξεκινήσουμε με το profile. Όπως ακριβώς με το LinkedIn company page, θα πρέπει να περιλαμβάνονται οι λέξεις κλειδιά στην αρχή της περιγραφής (description) καθώς και σύνδεσμος (link) προς την επίσημη εταιρική ιστοσελίδα. Η χρήση των λέξεων κλειδιών θα πρέπει να γίνεται με φυσικό τρόπο ώστε να αποφύγουμε το penalty από τη google.
Είναι σημαντικό να περιλαμβάνονται link προς τα profile σε άλλα κοινωνικά δίκτυα ώστε το google να μπορεί να καταλάβει ότι όλα τα κοινωνικά δίκτυα ανήκουν στην ίδια εταιρεία και δουλεύουν για την προώθηση της ίδιας ιστοσελίδας.
Κάθε φορά που δημοσιεύουμε μια παρουσίαση στο slideshare είναι καλό να περιλαμβάνονται σε αυτή οι λέξεις κλειδιά καθώς και σύνδεσμος προς την επίσημη εταιρική ιστοσελίδα.

Όσοι ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για την προώθηση ιστοσελίδων δεν έχετε παρά να επισκεφθείτε τον ακόλουθο σύνδεσμο:
http://dreamweaver.gr/%CF%80%CF%81%CE%BF%CF%8E%CE%B8%CE%B7%CF%83%CE%B7-%CE%B9%CF%83%CF%84%CE%BF%CF%83%CE%B5%CE%BB%CE%AF%CE%B4%CF%89%CE%BD.php